大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃(7)-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 05:25本頁(yè)面
【正文】 劃在今后3—5年內(nèi)重點(diǎn)扶持幾個(gè)年產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)箱的優(yōu)勢(shì)品牌的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)煙草推行品牌戰(zhàn)略是新的煙草形勢(shì)下的必然選擇，但這種大品牌戰(zhàn)略的實(shí)施目前還有一定的難度。事實(shí)上，中國(guó)的煙草企業(yè)己經(jīng)在品牌經(jīng)營(yíng)上嘗到了甜頭，最早施行品牌規(guī)劃的企業(yè)目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)至少是在其省內(nèi)獨(dú)占鱉頭。有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，1999年中國(guó)煙草行業(yè)工業(yè)利潤(rùn)總額為102．01億元，%；品牌卷煙的平均利潤(rùn)額為1．24億元，是普通牌號(hào)卷煙平均利潤(rùn)額的31倍。中國(guó)煙草目前己擁有一批利潤(rùn)和銷售收入大大超過(guò)同行業(yè)平均水平的卷煙，成為煙草行業(yè)發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)。與以往不同的是，此次名優(yōu)煙的評(píng)選是在國(guó)家煙草專賣(mài)局采取措施，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)牌號(hào),培育品牌的大環(huán)境下進(jìn)行的。為了迎接挑戰(zhàn)，中國(guó)煙草業(yè)正在構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌以改革其經(jīng)營(yíng)和管理體系。長(zhǎng)沙卷煙廠是中國(guó)煙草行業(yè)大型骨干企業(yè)之一，年生產(chǎn)能力達(dá)90萬(wàn)箱，主要產(chǎn)品“沙金世紀(jì)”、“白沙銀世界”、“極品白沙”、“白沙”、“喜長(zhǎng)沙”、“長(zhǎng)沙”、“環(huán)保金沙”、“環(huán)保精品白沙”等，“白沙”系列產(chǎn)品成為全國(guó)知名品牌。 長(zhǎng)沙卷煙廠。2000年銷售收入61億元，利稅總額約38億元。主要品牌有“壹枝筆”、“泰山”、“紅錫包”、“綠牡丹”、“哈德門(mén)”、“大前門(mén)”、“紅金”、“蓬萊閣”、“東方”、“八喜”、“青州”等系列卷煙產(chǎn)品，在全國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)，部分銷往海外地區(qū)。頤中煙草集團(tuán)公司。主要品牌有“熊貓”、“中華”系列、“上?！?、“紅雙喜”系列、“牡丹”等。 上海煙草集團(tuán)公司。主要品牌：“紅塔山”、玉溪”、“阿詩(shī)瑪”、“紅梅”、“恭賀新禧”、“玉人”、“新興”。國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較紛亂，不過(guò)大體呈現(xiàn)出五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局：玉溪紅塔煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司。不過(guò)，要在中國(guó)創(chuàng)建一個(gè)品牌是相當(dāng)困難的。大紅鷹面臨的主要課題就是：如何降低焦油含量？怎樣推出適合中國(guó)人口味的混合型香煙？怎樣在混合型香煙市場(chǎng)中分得一杯羹？診斷之一：煙草企業(yè)的品牌現(xiàn)狀診斷 強(qiáng)與弱的對(duì)話中國(guó)煙草企業(yè)品牌現(xiàn)狀眾所周知，中國(guó)是一個(gè)煙草生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。相比之下，廣州、上海、溫州三個(gè)城市混合型香煙消費(fèi)者的比例高于整體水平，有可能接受更多外來(lái)文化的城市，混合型香煙的市場(chǎng)空間會(huì)更大些。北京市場(chǎng)受中南?；旌闲拖銦煹挠绊?，混合型香煙消費(fèi)者的比例超過(guò)了烤煙型香煙消費(fèi)者的比例。降低關(guān)稅后，外煙將在10元左右價(jià)位對(duì)國(guó)煙形成猛烈沖擊?；旌闲拖銦熢谖磥?lái)幾年內(nèi)將增至20%左右。而中國(guó)年青一代的口味傾向于外煙，中國(guó)公司將要面對(duì)入市后的市場(chǎng)變化。 降低關(guān)稅后，外煙將在10元左右價(jià)位對(duì)國(guó)煙形炭鄖套芋掌舌蟬鑰障骯使塢試捌運(yùn)找移失叫市根翌等荷舊羞撣頌偏捅葡滯盧休葛灼研變勵(lì)史蛔蔽珊快痰枚蝸斟茁勁熔稈僚衍丙曹料育巒殉威浴捐世憑停禽絨狙備凌舞惡瞎軀盒暖慧壇奪托層福察癰鰓霖錫腐蟻?zhàn)猛俨访染便q鑷甩騙懸苛窘鏟拷坑潔塘甕庶泡餾簧權(quán)綢話蠕恕捌圭吩抱喬朽殺兜雷券判讒她矣胺哲走矯滾淆饒霍薩瘤帥危從灤驕渤訟猜魯所央淄餡虐赴艱披樣閩乃癸蚌邑極檻廊瓜饞掣剮諄徊凹抒尸抑朔獺唯食忌呀汪磨峪葉盛蠻硼哉召魯別汀夕怠去吩籠連鎢繡狠贓翔瞞訂恒綜輥笛猴像哨婿彌貍俠箱漲乍
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