大紅鷹品牌營銷策劃手冊2-文庫吧資料
2025-07-02 18:47本頁面
【正文】 消費者認為焦油含量越高，對身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費者對此觀點更為認同。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費者購買香煙時考慮的第四要素。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費者仍然會以同一口味的其他產(chǎn)品代替。（見圖）口味是消費者購買香煙時最為關(guān)注的因素。（見圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購買意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。而在過去吸煙量增加很多的消費者中，未來吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。（見圖）總體上，未來一年和過去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。盡管從吸煙量來看，消費人群基數(shù)的擴張，帶動了香煙市場總量的增長。香煙消費者的主要休閑場所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂園、迪廳/夜總會。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價值。%，可以說是相當普遍。消費者樣本對加入某個香煙俱樂部具有一定的熱情。%的消費者目前是某個俱樂部的成員，絕大多數(shù)消費者沒有加入某個俱樂部。%。對這一問題的看法，混合型香煙消費者和烤煙型香煙消費者基本沒有區(qū)別。（見下圖）對焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認知。各年齡段對比可以看出，年輕人更認為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。消費者吸煙，主要是為了滿
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