大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃手冊(cè)2-資料下載頁(yè)
2025-06-26 18:47本頁(yè)面
【正文】 這反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶程度。品牌無(wú)提示第一提及，品牌認(rèn)知的最高程度，就是在沒有任何提示的狀況下，想到某一類別商品就立刻想到并說(shuō)出的品牌名，這就是無(wú)提示第一提及（Top of Mind）。它反映了香煙在消費(fèi)者心目中的心智占有率。 從省內(nèi)市場(chǎng)的品牌無(wú)提示提及率中我們可以發(fā)現(xiàn)：省內(nèi)消費(fèi)者中，大紅鷹的品牌無(wú)提示提及率最高，%，列第一梯隊(duì)；利群和中華列第二梯隊(duì)，%%。列第三梯隊(duì)的為555和五一，%%。而在混合型香煙品牌中，只有萬(wàn)寶路排名靠前，%。而在省外市場(chǎng)的品牌無(wú)提示提及率中，%，排名十四位。55紅塔山、中華列第一梯隊(duì)，%、%、%?；旌闲拖銦熎放浦校f(wàn)寶路在省外市場(chǎng)的知名度大幅度上升，七星、希爾頓知名度也比較高。（見圖）同樣的，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，在品牌無(wú)提示第一提及率上，省內(nèi)消費(fèi)者中，大紅鷹的品牌無(wú)提示第一提及率最高，%；大紅鷹在省內(nèi)消費(fèi)者心目中的心智占有率很高。%的消費(fèi)者第一個(gè)能想到的品牌是中華。%。在省外市場(chǎng)，品牌無(wú)提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。%，排名十八。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）因而，我們發(fā)現(xiàn)，紅塔山依然是中國(guó)香煙的第一品牌。外煙對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響深遠(yuǎn)，555已經(jīng)直逼紅塔山，外煙對(duì)中國(guó)香煙品牌的沖擊力越來(lái)越強(qiáng)。紅塔山的無(wú)提示第一提及率非常低，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明中國(guó)香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒有全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌。這也為大紅鷹成長(zhǎng)為全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌提供了無(wú)限的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間。10 / 10
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