【正文】 絡(luò)視頻的傳播特點(diǎn)，讓既有的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)揮更大的價(jià)值，讓用戶參與進(jìn)來(lái)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的技術(shù)特點(diǎn)，投放模式包括渠道模式、贊助模式、UGA模式、推送模式、病毒模式和視頻搜索模式。廣告主對(duì)移動(dòng)視頻廣告的接受度逐漸提高，程序化購(gòu)買獲得認(rèn)可，移動(dòng)用戶的價(jià)值將會(huì)得到更大力度的挖掘。隨著用戶向移動(dòng)端快速遷徙，移動(dòng)視頻的用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入格局將改變，移動(dòng)端成為主要驅(qū)動(dòng)力量。讓用戶從廣告的消費(fèi)者變?yōu)樯a(chǎn)者、參與者。其次，利用網(wǎng)民的創(chuàng)造力，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與廣告創(chuàng)意的制定和廣告的制作。如農(nóng)夫山泉的享看廣告、京東的雙11先聲奪人廣告，用戶可以選擇觀看或通過(guò)一定的方式跳過(guò)廣告，充分考慮了用戶的使用體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的重要指標(biāo)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。創(chuàng)新的廣告形式也必將不斷促進(jìn)視頻營(yíng)銷新發(fā)展。2015年來(lái)，圍繞內(nèi)容環(huán)節(jié)的產(chǎn)品創(chuàng)新很突出，各大視頻媒體幾乎都所有觸及。這種技術(shù)大幅降低了廣告植入的成本和周期，在提升品牌曝光的同時(shí)保證用戶的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、內(nèi)容方的多贏。后期植入，為品牌提供更靈活的植入空間以移花接木為例：移花接木是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）獨(dú)家的高效高質(zhì)視頻內(nèi)嵌廣告植入技術(shù)，可以將產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)無(wú)縫融入到視頻內(nèi)容中。邊看邊買創(chuàng)新了一種全新的視頻營(yíng)銷模式，對(duì)于消費(fèi)者和電商來(lái)說(shuō)都是一種全新的體驗(yàn)，形成了兩者之間的有效互動(dòng)。（2）邊看邊買：視頻+電商的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。當(dāng)商品出現(xiàn)時(shí)，通過(guò)視鏈技術(shù)標(biāo)記商品，同時(shí)通過(guò)電商、視點(diǎn)、浮屏等方式向用戶發(fā)出提示，連接愛(ài)奇藝與京東在線銷售平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。（1）隨視購(gòu)：依托于Video out技術(shù)，識(shí)別視頻內(nèi)的商品，并在商品出現(xiàn)時(shí)提示觀眾跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。這些動(dòng)作原始簡(jiǎn)單，誰(shuí)都會(huì)弄，不復(fù)雜很難誤操作，并且順應(yīng)了移動(dòng)化趨勢(shì)，精準(zhǔn)地抓住了用戶的互動(dòng)需求，實(shí)現(xiàn)了多屏互動(dòng)。配合移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)掃描屏幕下方二維碼或搖一搖進(jìn)入品牌互動(dòng)頁(yè)面，借由搶紅包、互動(dòng)游戲等增加互動(dòng)性與參與性，為品牌提供與消費(fèi)者實(shí)時(shí)溝通渠道。融入視頻流程，促成情景互動(dòng)用戶在觀看視頻時(shí)可以購(gòu)買道具包，投擲道具進(jìn)行情景互動(dòng)，通過(guò)定制客戶道具、借由用戶的主動(dòng)觸發(fā)行為，增加品牌好感度與曝光度。農(nóng)夫山泉與優(yōu)酷土豆合作的享看廣告，播放5秒之后，觀眾可以通過(guò)點(diǎn)擊右下角的“免費(fèi)關(guān)閉廣告”按鈕跳過(guò)廣告。例如2014年雙十一期間，用戶在觀看廣告時(shí)可以通過(guò)喊出京東購(gòu)買的“上京東”關(guān)鍵詞來(lái)跳過(guò)廣告。先聲奪人是一種更為有效的互動(dòng)貼片廣告，用戶可以通過(guò)喊出品牌購(gòu)買的關(guān)鍵詞來(lái)跳過(guò)廣告。（2）引入第三方數(shù)據(jù)愛(ài)奇藝的一搜百映屬于BAT產(chǎn)品，基于跨平臺(tái)第一方數(shù)據(jù)，直接運(yùn)用百度的相關(guān)數(shù)據(jù)，而人群集結(jié)號(hào)為代表的非BAT系產(chǎn)品，除了基于本媒體的接觸行為數(shù)據(jù)外，也引入第三方數(shù)據(jù)來(lái)充實(shí)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)Cookie Mapping技術(shù)進(jìn)行交換和對(duì)接數(shù)據(jù)，提高用戶標(biāo)簽的質(zhì)量。這種廣告產(chǎn)品與百度精算等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)相協(xié)同，根據(jù)用戶的搜索行為進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。代表產(chǎn)品主要有愛(ài)奇藝的一搜百映、眾里尋TA，騰訊DMP，和優(yōu)土及阿里未來(lái)打通后的達(dá)摩盤?！靶驴汀北苊鈱V告重復(fù)展現(xiàn)給同一用戶，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品廣而告之的目標(biāo)，節(jié)約重復(fù)溝通的成本，進(jìn)一步搜尋潛在消費(fèi)者?！盎仡^客”能夠節(jié)約溝通成本，實(shí)現(xiàn)用戶分層級(jí)、多形式的高效溝通，適合有深度互動(dòng)需求、廣告創(chuàng)意素材豐富的品牌。代表作品主要有搜狐視頻的十面埋伏、樂(lè)視網(wǎng)的回頭客/新客、創(chuàng)意輪播、愛(ài)奇藝的廣告接力賽等。廣告主可以通過(guò)這類產(chǎn)品精確地將廣告信息傳遞給與品牌“趣味相投”的受眾，針對(duì)性強(qiáng)，投放精準(zhǔn)。以魚雷為例：魚雷可以根據(jù)用戶觀看的行為和喜愛(ài)內(nèi)容盯著用戶做廣告投放。以下摘取具有代表性的創(chuàng)新形式： 投放環(huán)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新基于用戶媒體接觸行為的投放優(yōu)化：（1）節(jié)目?jī)?nèi)容偏好追投針對(duì)特定的節(jié)目類型、節(jié)目、站內(nèi)資訊進(jìn)行人群追投。隨著視頻自制內(nèi)容對(duì)的壯大、視頻廣告形式的創(chuàng)新，大視頻媒體（包括電視和在線視頻）廣告的玩法正被重新定義。隨著BAT強(qiáng)勢(shì)入資視頻網(wǎng)站，各大視頻網(wǎng)站以大數(shù)據(jù)、展示技術(shù)為基礎(chǔ)，紛紛創(chuàng)新視頻廣告形式。 廣告技術(shù)不斷創(chuàng)新，應(yīng)用更加廣泛網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式多樣，各有優(yōu)劣，滿足了廣告主的基本需求。美團(tuán)上的親子游、情侶游等旅游活動(dòng)與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，將視頻中的那些甜蜜美食的制作過(guò)程打造成可以供用戶體驗(yàn)的旅行游玩產(chǎn)品，由此推出“原味之旅”。目前比較普遍地與電商掛鉤，直接將目標(biāo)受眾導(dǎo)流至購(gòu)買階段，除此之外，深度結(jié)合視頻內(nèi)容，逐步擴(kuò)展合作領(lǐng)域成為趨勢(shì)。我國(guó)需要完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的監(jiān)管制度，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，亟需解決的一個(gè)重要課題。然而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法律制度不夠完善、缺乏嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和審查機(jī)制。 監(jiān)管的問(wèn)題我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的監(jiān)管制度有待完善。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，結(jié)合投放目的、廣告內(nèi)容，充分考慮目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投放位置、投放時(shí)間、視頻技術(shù)、策略組合等諸多因素。大面積無(wú)差別投放顯然收效低。 投放的問(wèn)題 目標(biāo)受眾不清晰，廣告主偏愛(ài)大面積投放廣告現(xiàn)階段部分網(wǎng)絡(luò)視頻廣告采取廣泛撒網(wǎng)的投放模式，同一則廣告出現(xiàn)在很多頁(yè)面和頻道中，例如少兒卡通頻道出現(xiàn)智能投影儀廣告，忽略了對(duì)目標(biāo)受眾的精確定位，導(dǎo)致客戶到達(dá)率很低，大量廣告資源浪費(fèi)，廣告效果難達(dá)期望。目前大部分網(wǎng)絡(luò)視頻仍是和傳統(tǒng)視頻廣告相同，廣告交互設(shè)計(jì)不足，強(qiáng)制受眾觀看。這些問(wèn)題在部分網(wǎng)游視頻廣告和視頻直播廣告中較為明顯，且廣告內(nèi)容低俗，傳播不良信息，有故意引導(dǎo)受眾的傾向。內(nèi)容相似的廣告難以持續(xù)吸引受眾的注意力，而且容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致抵觸情緒。但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告快速發(fā)展的同時(shí)出現(xiàn)了很多問(wèn)題有待解決。第4章網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問(wèn)題互聯(lián)網(wǎng)廣告鋪天蓋地，網(wǎng)民無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸各種各樣的廣告。同時(shí)由于移動(dòng)媒介成為用戶普遍使用的設(shè)備，臺(tái)式廣告逐漸向移動(dòng)廣告遷移。但美國(guó)的移動(dòng)視頻廣告正處于爆發(fā)階段，其增長(zhǎng)速度超過(guò)其他各種數(shù)字廣告媒介。在移動(dòng)視頻廣告的使用方面，法國(guó)以超過(guò)34%的的視頻廣告展現(xiàn)量位居第一，%%。 移動(dòng)視頻廣告高速增長(zhǎng)，不同國(guó)家間使用差異很大據(jù)全球第一大移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Opera Mediaworks發(fā)布的《2014年移動(dòng)廣告狀態(tài)報(bào)告》：2014年移動(dòng)視頻廣告的展示份額超3倍的增長(zhǎng)。IAB和PwC發(fā)布的《2015年上半年美國(guó)廣告收入調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的7%，收入年增幅達(dá)到35%。 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入持續(xù)擴(kuò)大IAB最新發(fā)布的《2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告》顯示，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在2015年高達(dá)596 億美元，%。%，成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)主要收入來(lái)源。廣告主也更加認(rèn)可移動(dòng)視頻營(yíng)銷，開始制定移動(dòng)視頻廣告投放計(jì)劃，投入更多的預(yù)算。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在各類App里植入廣告主的宣傳視頻，讓用戶在視頻觀看完畢后可進(jìn)行點(diǎn)擊下載、訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)等行為的廣告形式。而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更加靈活，受眾面更廣，更容易接觸到目標(biāo)人群。這種“主動(dòng)性”一方面要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投入更加精準(zhǔn)，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)，采取多樣化的投放方式針對(duì)性地進(jìn)行分眾化投放，以滿足不同受眾群體的需求；另一方面要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作與投放要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻媒體自身的特點(diǎn)。注重用戶對(duì)廣告的主動(dòng)選擇權(quán)，投放更加精準(zhǔn)、靈活網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更注重受眾接受信息的“主動(dòng)性”。各大視頻網(wǎng)站也相繼推出各具特點(diǎn)的新型廣告產(chǎn)品滿足廣告主各方面的需求。一定程度上也會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)，成為一種打擾。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于，廣告所占面積較小，廣告和視頻內(nèi)容可以一起進(jìn)行，不會(huì)打斷視頻的播放，影響用戶的觀看過(guò)程，且廣告播放完之后會(huì)自動(dòng)消失。這種廣告屬于非強(qiáng)制性廣告，用戶的選擇性和自主性較高。但視頻區(qū)域外的廣告仍能對(duì)潛在受眾產(chǎn)生一定的影響。視頻頁(yè)面背景與視頻內(nèi)容的高度關(guān)聯(lián)會(huì)營(yíng)造一種統(tǒng)一的觀看環(huán)境和氛圍，在這種情景中，受眾的抵抗情緒會(huì)減弱，尤其廣告信息與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)時(shí)，受眾的接受度也越高，廣告的傳播效果越好。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于視頻內(nèi)容播放的過(guò)程中都在傳遞廣告信息，并吸引受眾點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行訪問(wèn)。例如騰訊視頻《中國(guó)好聲音4》的播放頁(yè)面中，視頻上邊區(qū)域分布著贊助商的品牌宣傳圖片。這種廣告處于視頻區(qū)域外。短時(shí)間內(nèi)頻繁植入或植入方式過(guò)于僵硬都有可能會(huì)招致受眾的反感。植入式廣告的缺陷在于不具備共性，很難將制作過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，制作成本較高?？祹煾蛋选独蔽队⑿蹅?》作為自己的宣傳品牌，借《愛(ài)情公寓》的知名度，逐步將《愛(ài)情公寓》的粉絲引流到《辣味英雄傳》的品牌中，順勢(shì)建立起了品牌獨(dú)立IP。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的日漸興起，商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇也呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。植入式廣告的另一大優(yōu)點(diǎn)是視頻內(nèi)容本身就可能是廣告。植入式廣告是一種隱性廣告，暫時(shí)隱藏商品、服務(wù)等廣告信息，讓消費(fèi)者忘記廣告背后的功利性，而沉浸于被置入物的情景場(chǎng)中，在無(wú)意識(shí)和下意識(shí)中接收廣告信息。在影視劇中，常見(jiàn)的植入方式主要有臺(tái)詞表述、特寫鏡頭、扮演角色和場(chǎng)景提供。（3）植入式廣告植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，使廣告與視頻內(nèi)容融為一體，成為劇情發(fā)展的一部分，從而在潛移默化中傳遞廣告信息，達(dá)到營(yíng)銷目的。當(dāng)前的45秒，甚至60秒、100秒的廣告就是在挑戰(zhàn)用戶忍耐度的極限了。廣告時(shí)長(zhǎng)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的占比越高，用戶的容忍度越低。過(guò)長(zhǎng)的廣告時(shí)間極易引起用戶反感，降低用戶體驗(yàn)。缺點(diǎn)在于互動(dòng)性不強(qiáng)，且貼片廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。結(jié)合了傳統(tǒng)電視廣告的感官體驗(yàn)，兼具網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性，形式更加新穎。就貼片廣告自身而言，這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于它繼承了傳統(tǒng)電視廣告的特點(diǎn)的同時(shí)融合了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。廣告主無(wú)需對(duì)廣告做太大的改變即可將其放在網(wǎng)絡(luò)中傳播，節(jié)省了很多廣告成本。這是一種在視頻區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)制性廣告，用戶可以通過(guò)付費(fèi)或廣告的交互設(shè)計(jì)避免觀看廣告，但一般視頻貼片廣告難以避免。且由于遠(yuǎn)離視頻內(nèi)容，廣告的受重視程度也較低，容易被忽略或遺忘。這種廣告還能反映出廣告主想要跟蹤的幾乎每一指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率、持續(xù)觀看時(shí)間、人均觀看成本，等等。一般持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，基本不會(huì)使用戶產(chǎn)生反感。按照實(shí)際投放的類型劃分目前較為普遍的分類是按照實(shí)際投放的類型劃分，主要分為五類：前置式廣告、視頻貼片廣告、植入式廣告、播放器背景廣告和視頻浮層廣告。附加性視頻廣告是指在視頻主體播放區(qū)以外的廣告，包括前置式廣告、后置式廣告、角標(biāo)廣告等。包括植入式和貼片式兩大類。根據(jù)投放位置劃分根據(jù)投放位置劃分，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以劃分為核心性視頻廣告和附加性視頻廣告。UGA模式劣勢(shì)：廣告制作過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化低，制作成本較高，流程繁瑣，投放復(fù)雜，且難以把控廣告質(zhì)量。UGA模式主要適用于視頻分享類平臺(tái)如YouTube、優(yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷，也是視頻分享平臺(tái)與其他視頻網(wǎng)站的主要區(qū)分特征之一，因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)廣告單向傳遞信息的模式，遵循“內(nèi)容為王”的法則，創(chuàng)造網(wǎng)友真正感興趣的內(nèi)容，同時(shí)在一定程度上也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。按照不同的劃分依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著不同的分類：按照網(wǎng)絡(luò)視頻的制作人劃分按照網(wǎng)絡(luò)視頻的制作人劃分，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以劃分為廣告商創(chuàng)作類和用戶創(chuàng)作類（UGA模式）兩種。、 20122018年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模[] 20122018年中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模[]從以上數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，在線視頻行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民日?；顒?dòng)之一，在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，移動(dòng)端發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展處于高速上升階段。其中移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為98億元，%。%，占據(jù)網(wǎng)民最主要的使用時(shí)間，是網(wǎng)民最為重要的娛樂(lè)休閑方式。以下從受眾數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)收入方面進(jìn)行數(shù)據(jù)說(shuō)明：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，%，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)。廣告商能根據(jù)這些反饋數(shù)據(jù)，采集和更新受眾信息，檢測(cè)廣告投放效果，還可以了解品牌偏好度、受眾和廣告互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)以及購(gòu)買意向等指標(biāo)，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷和服務(wù)策略。目前有比較健全的指標(biāo)和技術(shù)來(lái)測(cè)量廣告效果。人們能夠很方便地查找到廣告，還可以使廣告畫面定格或回放。 檢索回放更方便與傳統(tǒng)電視、廣播、平面廣告的稍縱即逝、無(wú)法保存或重播的狀況不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以通過(guò)專門的搜索工具如百度、谷歌等，輸入標(biāo)題、作者名稱等與視頻相關(guān)的文字信息就可以檢索到?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻是一種低成本、高成效的傳播手段，與高昂的電視廣告費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放更具優(yōu)勢(shì)。除此之外，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性和網(wǎng)民的創(chuàng)造性，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與廣告的制作，使網(wǎng)民從被動(dòng)的廣告消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性質(zhì)的生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作、發(fā)布、傳播都更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性，廣告效果更好。例如在技術(shù)方面開發(fā)新型廣告形式讓受眾有選擇觀看權(quán)，對(duì)于部分廣告，受眾可以自主選擇觀看或跳過(guò)。與傳統(tǒng)電視廣告單向強(qiáng)制性地灌輸廣告信息不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播更加注重與用戶的互動(dòng)，提升用戶的體驗(yàn)。受眾還能通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入新的宣傳或購(gòu)買頁(yè)面，體驗(yàn)更多樣的形式和獲得更詳細(xì)的廣告信息。因此，相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告擁有更加充足的時(shí)間和空間充分展示廣告信息。從空間上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的限制比傳統(tǒng)廣告的小，例如基于同樣的成本，廣播、電視廣告或是平面廣告等，受限于展現(xiàn)時(shí)間的長(zhǎng)短、頁(yè)面的大小等原因，都只能傳達(dá)一部分信息，其他的相關(guān)詳細(xì)信息無(wú)法表現(xiàn)，只能舍棄。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界、跨文化、跨市場(chǎng)的傳播，受眾遍及世界各地，廣告投放的平臺(tái)越大、點(diǎn)擊率越高，廣告的傳播范圍就越大。 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn) 覆蓋范圍廣，不受時(shí)間空間的限制網(wǎng)絡(luò)視頻廣告覆蓋范圍極廣，能夠?qū)崿F(xiàn)全球傳播。從傳播內(nèi)容和傳播目的來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告符合一般廣告的特性，是為了傳播特定的信息，對(duì)目的受眾形成一定的影響，實(shí)現(xiàn)廣告主的傳播目的的行為。從傳播載體的角度看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告既可以投放在視頻媒體上，例如視頻貼片廣告、植入廣告等，也可以以視頻形式出現(xiàn)，如微電影?！薄耙砸曨l為表現(xiàn)形式或以視頻技術(shù)制作的商業(yè)廣告”等這些定義或是簡(jiǎn)單將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為傳統(tǒng)視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，或者是只片面強(qiáng)