戶外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-06-04 23:30本頁(yè)面
【正文】 感，其次自身質(zhì)量不太高的戶外廣告大肆擺放于店面，使得戶外廣告多而雜亂，不僅無(wú)法吸引人的注目，對(duì)自身所處的環(huán)境也造成了破壞。例如，西安老字號(hào)店鋪西安大排檔（圖 ），其店面的風(fēng)格還秉承著西安明清時(shí)代的模樣，利用燈籠、大幅海報(bào)相結(jié)合的方式，形成具有古韻的戶外廣告形式，可謂是與湖南路的特色較好地融合在了一起。 戶外廣告案例分析 案例1:大洋百貨位于中山南路、西安地鐵出口白下區(qū)、強(qiáng)大的客流量創(chuàng)造了大洋百貨超高的人氣。90年代后期，不斷美化的城市環(huán)境，開(kāi)始上升的城市形象意識(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)，美麗的候車室，戶外廣告，繁華的商業(yè)區(qū)與寬敞的大道。但是制作出的霓虹燈廣告效果色彩十分單一，視覺(jué)效果不佳，在80年代初期，西安街道上出現(xiàn)的廣告墻，主要體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)改革的路徑方向。1934年，周合林等組成“西安烏金廣告公司”，這是西安第一家專業(yè)廣告單位。第3章、西安城市戶外廣告的現(xiàn)狀 西安城市戶外廣告的發(fā)展歷史西安地區(qū)的戶外廣告，起源于古老的商品展示、吃喝叫賣、招牌、等，逐步發(fā)展到墻壁廣告和粗制的路牌廣告。一個(gè)城市的戶外廣告，城市的經(jīng)濟(jì)狀況間接的表現(xiàn)出來(lái)，而且還可以展示城市的文化遺產(chǎn)。根據(jù)戶外廣告的一些特點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展屬于是一種明確的戶外廣告方式，如開(kāi)發(fā)商業(yè)區(qū)的窗口和燈箱廣告，其艷麗的色彩，充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，成為該地區(qū)的某些特性。例如，利用LED顯示屏，使戶外廣告可以與動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合，與城市墻壁的建設(shè)相融合，成為一種獨(dú)特的宣傳和文化形式。而觀察戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)其主要有以下幾點(diǎn)方向：第一，新的技術(shù)與材料的應(yīng)用。隨著商業(yè)的繁榮，戶外廣告招貼也以不同類型的形式層出不窮。它的作用只是傳達(dá)最簡(jiǎn)單的信息，不具備任何規(guī)模。戶外廣告中如路牌、招貼、霓虹燈廣告等通常是設(shè)立在交通繁忙、能見(jiàn)度高的地點(diǎn)，而且很多設(shè)立位置高于人體，人們以仰視角度去觀看，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，注目度高戶外廣告媒介屬于視覺(jué)傳達(dá)媒介，在戶外環(huán)境的作用下其視覺(jué)沖擊力優(yōu)于其他媒介。 形象夸張，個(gè)性鮮明戶外廣告由于其處在熱鬧非凡的城市中，為了突顯自己以引人注目，往往經(jīng)過(guò)放大、夸張，突出強(qiáng)調(diào)其個(gè)性特征，而后在一個(gè)較大的視野空間赫然入目，有利于在受眾心目中樹(shù)立產(chǎn)品及企業(yè)的高大形象。放眼望去，道路兩旁、建筑物、過(guò)街橋等到處都是廣告的世界，令人目不暇接，躲也躲不過(guò)。只要你出門，只要你睜著眼睛，就逃不過(guò)它的影響。它和廣播、電視、等傳媒不同覆蓋范圍并不廣闊。 城市戶外廣告的特點(diǎn) 地域性城市戶外廣告需要處在特定的環(huán)境中，它具有局限性的影響范圍。5. 櫥窗廣告—是在商店沿街而設(shè)用來(lái)將商品展示玻璃櫥窗，是商品是其中的主體，通過(guò)燈光、道具、裝飾和色彩背景在進(jìn)行商品在指定的空間宣傳里的戶外廣告形式。它不依附于任何建筑物或街道中的實(shí)體，是一種相對(duì)獨(dú)立的戶外廣告形式。包括招牌、旗子等。其靈活的形式，容易勾引起觀者的注意。從廣告覆蓋的廣泛性可分為全國(guó)性和全球性廣告、地方性和區(qū)域性廣告、等。 城市戶外廣告的類型廣告藝術(shù)在戶外廣告中種類很多，分類也不只一種標(biāo)準(zhǔn)。在我國(guó)，“戶外廣告登記管理?xiàng)l例”將在室外使用的廣告稱為戶外廣告； 1. 戶外廣告是指服務(wù)提供者或者商業(yè)擔(dān)起的成本，通過(guò)形式與媒體的間接或直接的方式來(lái)介紹自己的商品或服務(wù)的銷售提供的商業(yè)廣告。另一種觀點(diǎn)，戶外廣告是指暴露在交通和廣告、戶外等方面。巨大的廣告招牌，各種形式的戶外廣告海報(bào)，路燈廣告燈，五顏六色的霓虹燈廣告，公交站臺(tái)候車亭。第2章、城市戶外廣告的界定 城市戶外廣告的概念目前，戶外廣告有2種觀點(diǎn)。因此，西安市城市戶外廣告的發(fā)展規(guī)劃就成為一個(gè)我們更值得認(rèn)真探
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1