戶外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 orm and opening up, China39。本文以西安角度對(duì)戶外廣告做了深入、具體的分析。同時(shí)，城市戶外廣告又有其不同于其他廣告媒體的特殊性，即它處于城市環(huán)境中，對(duì)城市整體環(huán)境及市容市貌有很大影響。第三部分提出目前西安解決問題的相對(duì)策略。s overall environment and city39。目前，視覺污染的現(xiàn)象在西安市的戶外廣告中仍然存在，不是很好的文化特色的整合和城市景觀特色。一種人人認(rèn)為戶外廣告是指露天場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告。這種說法的主要重點(diǎn)是廣泛的。可以依照對(duì)象分為形象商業(yè)廣告、政府公益廣告等；按媒介分可分為電子媒介、印刷媒介、戶外廣告等等；從時(shí)間的角度分可分為長(zhǎng)久性廣告、時(shí)時(shí)性廣告、場(chǎng)地廣告、歇間性廣告等；從廣告的表達(dá)角度可分為舉例式廣告、言語式廣告等。2. 店鋪廣告—是指依賴于商店，來對(duì)店鋪宣傳或廣告形式宣傳商品。4. 霓虹照明廣告—最突出的霓虹照明廣告特點(diǎn)是在夜晚可以發(fā)揮照明作用。戶外廣告只能在一個(gè)特定的地段的對(duì)這個(gè)特定的地段和這個(gè)地域的特定人群起到影響。走在人行道上，路邊店鋪的櫥窗、招牌、各種旗子及實(shí)物陳列廣告觸手可及。但這種突出、夸大要有個(gè)度的限制，要既能凸顯自身，又能與城市環(huán)境相諧調(diào)，體現(xiàn)和諧之美。 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)戶外廣告的發(fā)展，近年來有過出色的表現(xiàn)，但早期的戶外廣告，沒有多么豐富，早期的戶外廣告的限制和其他經(jīng)濟(jì)條件，是一個(gè)單一的形式，沒有彩色的顏色，一個(gè)簡(jiǎn)單的通知，就可以成為當(dāng)時(shí)的戶外廣告。在制作方面，也采用新材料與新技術(shù)，再結(jié)合高科技的制作手段，體現(xiàn)出了戶外廣告的大不同。第二，區(qū)域發(fā)展。例如，根據(jù)城市舉辦的各種活動(dòng)使用的戶外廣告就屬于城市文化的表現(xiàn)。主要從事墻面油漆廣告的繪制，到了1947年，西安始有霓虹燈廣告的制作。西安也參加了環(huán)境建設(shè)城市的行列，對(duì)城市戶外廣告的發(fā)展大力推進(jìn)在不少主干道上可以見到三維的、動(dòng)感的、高新技術(shù)戶外廣告形式，風(fēng)格多樣，材料各異，加上高科技的手段豐富了戶外創(chuàng)意手法，為城市建筑、城市街道增添光彩。第4章、目前西安城市戶外廣告存在的問題 戶外廣告多而雜，對(duì)環(huán)境造成一定的負(fù)擔(dān) 戶外廣告的雜亂是城市戶外廣告顯而易見的問題，而在西安整個(gè)城市范圍內(nèi)，出現(xiàn)這一問題的區(qū)域主要是商鋪地段、街巷中等。 天天過年酒樓、運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)等。 缺少與城市文化相融合的戶外廣告 張麗堂臺(tái)灣人曾經(jīng)使用了關(guān)于文化的泰勒經(jīng)典定義，定義了人類所擁有的信仰、知識(shí)、道德、藝術(shù)等一切在社會(huì)都市中所得到的所有習(xí)慣和能力。市域地理坐標(biāo)為東經(jīng)118o022`119o014`、北緯310o14`320o37`。西安四季分明，雨水充沛，屬于北亞熱帶濕宇河氣候。城市文明程度的標(biāo)志是通過人工環(huán)境來體現(xiàn)的，而人文精神的狀態(tài)和城市居民素質(zhì)恰恰被人工環(huán)境反映了出來，是城市是否優(yōu)秀的標(biāo)志。然而，在社會(huì)背景同質(zhì)化的狀況下，保持這一特性變得越來越重要，而對(duì)于城市戶外廣告來說，這種文化的傳達(dá)繼承變得極為重要。 合理巧妙組合戶外廣告的類型，減少資源浪費(fèi)從戶外關(guān)高資源方面的嚴(yán)重浪費(fèi)來說，可以進(jìn)行戶外廣告的總結(jié)歸納以及分類，提出不同戶外廣告可以達(dá)到的宣傳效果和具體作用。其他部門和生產(chǎn)部門都應(yīng)當(dāng)對(duì)其各個(gè)環(huán)節(jié)特別注重，將整個(gè)城市風(fēng)格和時(shí)代精神通過戶外廣告這種表現(xiàn)形式來體現(xiàn)出來，反映了城市的文化水平和經(jīng)濟(jì)地位。 結(jié)論 本文選取西安戶外廣告作為研究對(duì)象，采用了歷時(shí)研究、現(xiàn)狀調(diào)查與典型案例研究相配合的綜合性研究思路。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好
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