中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-29 04:20本頁(yè)面
【正文】 的廣告比例較大，航機(jī)類(lèi)、興趣愛(ài)好類(lèi)、以及綜合新聞?lì)愲s志的廣告頁(yè)數(shù)也較多。 圖十三：不同類(lèi)雜志的廣告頁(yè)數(shù)比例圖其次是一些分眾明顯的興趣愛(ài)好類(lèi)雜志，由于該類(lèi)雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對(duì)準(zhǔn)確，因此同類(lèi)型的廣告主也較多。圖十?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 這些雜志多為大眾讀物，觸達(dá)讀者層次廣而不集中。 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁(yè)，部分雜志有彩色插頁(yè)。 216。興趣愛(ài)好類(lèi)也是閱讀率較好的雜志類(lèi)別。目前中國(guó)閱讀率最高的依然是綜合類(lèi)雜志 216。圖八 216。圖七 （圖七、八）發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類(lèi)雜志，綜合類(lèi)雜志和政經(jīng)類(lèi)雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。資料來(lái)源：中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編20012000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊 黨的生活 1060 23 中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心 證券市場(chǎng)周刊 1050 人之初 1120 21 黨中央 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部 青年文摘 1400 17 遼寧 中學(xué)生天地 1390 15 國(guó)稅局 支部生活 1470 13 廣東圖六編號(hào) 主辦地 期刊名稱(chēng) 首期發(fā)行量（千冊(cè)） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時(shí)事資料手冊(cè)） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會(huì) 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時(shí)事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當(dāng)代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江雜志的發(fā)行量和同類(lèi)雜志的市場(chǎng)占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標(biāo)。主要雜志分類(lèi)別微觀分析從《財(cái)經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時(shí)事周刊定位，從時(shí)尚系列的伊人、先生、旅游、時(shí)裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛(ài)先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)雜志社開(kāi)始對(duì)雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，電視、報(bào)紙、戶(hù)外和雜志媒體本身都可以看到雜志對(duì)自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開(kāi)始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。創(chuàng)造品牌雜志中國(guó)期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎(jiǎng)、雙效、雙百期刊 圖五為得獎(jiǎng)期刊從2001年末開(kāi)始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎(jiǎng)（首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊（見(jiàn)圖五）。%即1518種雜志進(jìn)行重點(diǎn)推廣扶持。目前的投資開(kāi)
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