經(jīng)濟(jì)管理類畢業(yè)論文1-文庫吧資料
2025-07-03 22:01本頁面
【正文】 子媒介和報紙、雜志圖書等印刷媒介進(jìn)行傳播。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可借助旅游新聞發(fā)布會、系列旅游節(jié)慶活動等加以介紹宣傳。觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象要通過傳播 ,才能被城市居民所接受和認(rèn)可。優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量 ,提高人員素質(zhì) ,塑造綠色的服務(wù)形象。積極策劃開展與形象緊密結(jié)合的主題游園活動 ,構(gòu)建在游客心目中積極的綠色形象。觀光農(nóng)業(yè)園的形象具有多面性、綜合性特點 ,必須從多方面進(jìn)行綜合塑造。綠色形象是觀光農(nóng)業(yè)園開拓市場、成功實施綠色營銷的前提。都市觀光農(nóng)業(yè)園實施綠色營銷 ,必將促進(jìn)都市觀光農(nóng)業(yè)園的整體可持續(xù)發(fā)展 ,并通過其示范、帶動和輻射的功能 ,推動全國的觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園的健康發(fā)展是今后研究和實踐中所面臨的重要內(nèi)容。對于城市居民來說 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園可以生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)美的環(huán)境滿足城市居民的基本生活和精神需求。(三) 有利于促進(jìn)全國的觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都市觀光農(nóng)業(yè)園對于城市和全國的觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要作用 ,對于城市來說 ,觀光農(nóng)業(yè)園呈現(xiàn)出的田園風(fēng)光景觀是對都市景觀是一種有益的補充。都市觀光農(nóng)業(yè)園通過綠色營銷 ,有助于在消費者心目中樹立企業(yè)的綠色形象 ,增強消費者的信任感和認(rèn)同感。企業(yè)形象是社會公眾對企業(yè)的綜合評價 ,良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn) ,對企業(yè)的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。通過旅游發(fā)展使農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化和提升 ,促進(jìn)農(nóng)業(yè)有效管理和持續(xù)發(fā)展。為游客提供鄉(xiāng)村自然美和生態(tài)美 。通過參加生態(tài)旅游活動 ,實現(xiàn)與自然的交流 ,滿足精神消費的需要 ,體現(xiàn)了人與自然的和諧。還要實施綠色營銷 ,更好地滿足城市游客的綠色需求 ,搶占旅游市場 ,實施自身可持續(xù)發(fā)展。今后“綠色”將成為所有的商家搶占市場的—個熱點和巨大的發(fā)展?jié)摿?。它不僅反映了人們消費層次、消費質(zhì)量的提高 ,更反映了人類文明和社會進(jìn)步 ,同時它又是人類社會發(fā)展的必然趨勢。“綠色消費”正成為一種新的時尚 ,開始走進(jìn)百姓生活。四川省成都市的龍泉驛農(nóng)家樂、三臺新魯橄欖林公園等。上海市“浦東孫橋農(nóng)業(yè)高科技園”、“崇明島生態(tài)農(nóng)業(yè)園”。休閑觀光農(nóng)業(yè)既增加了財政和農(nóng)民的收入 ,又為游客提供了旅游觀光新景觀 ,這讓全國各地的政府和投資者看到了巨大商機 ,紛紛在當(dāng)?shù)亻_發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)。都市休閑觀光農(nóng)業(yè)項目首先在北京、上海和廣州等大都市的郊區(qū)發(fā)展起來。20世紀(jì) 90年代以來 ,我國休閑觀光農(nóng)業(yè)迅速興起發(fā)展 ,這可以從我國歷年旅游主題與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村有關(guān)看出 ,如 1995年“民俗風(fēng)情游”, 1998年“華夏城鄉(xiāng)游”, 1999年“生態(tài)環(huán)境游”, 2002年“民間藝術(shù)游”, 2004年“中國百姓生活游”, 2006年“中國鄉(xiāng)村游”等。(三) 都市觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國 ,自然類型多樣 ,又是多民族國家 ,鄉(xiāng)村民俗文化豐富多彩 ,這些都為發(fā)展都市休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越條件。在觀光農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中 ,大量減少了對環(huán)境的污染 ,觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)中 ,生物多樣性得以充分體現(xiàn) ,植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)業(yè)區(qū)。而且 ,游客在此中游覽 ,通過賞心悅目的景色和學(xué)到的高科技農(nóng)業(yè)知識以及農(nóng)業(yè)環(huán)保知識 ,會留下高科技農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深刻印象。(2) 高效、高科技特色農(nóng)業(yè) 一些都市觀光農(nóng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)有高科技特色 ,采用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和科學(xué)管理手段 ,通過合理的策劃和規(guī)劃 ,由掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理知識的人員進(jìn)行管理 ,是典型的“三高農(nóng)業(yè)”。因此 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園既滿足了城市居民的旅游、購物需求 ,又為觀光農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者———農(nóng)民提供了一條有效的增收渠道。都市觀光農(nóng)業(yè)園為城市游客提供了一定的鄉(xiāng)村環(huán)境空間 ,游客可以在此間觀光、娛樂參與、品嘗美食 ,還可以親自體驗、勞作 ,既增長了知識 ,又陶冶情操。都市觀光農(nóng)業(yè)園依托并服務(wù)都市 ,滿足城市多方面需求 ,以生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)性功能為主。觀光農(nóng)業(yè)園是觀光農(nóng)業(yè)的一種發(fā)展形式?！?二) 都市觀光農(nóng)業(yè)園的內(nèi)涵和特征觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)事活動為基礎(chǔ) ,以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為特色 ,把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起 ,利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境 ,結(jié)合農(nóng)牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化生活等內(nèi)容 ,吸引游客前來觀賞、品嘗、購物、習(xí)作、體驗、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的私人邊際產(chǎn)值和社會邊際產(chǎn)值的矛盾使綠色營銷成為必然。環(huán)境資源的稀缺性使綠色營銷成為必然趨勢，環(huán)境資源的有價性是確定綠色價值、制定綠色價格的基礎(chǔ)。皮迪將其發(fā)展過程分為三個階段:生態(tài)性綠色營銷階段，環(huán)境性綠色營銷階段和持續(xù)性綠色營銷階段。研究表明，綠色營銷的理論基礎(chǔ)是多元的?！皩嵤┚G色營銷的企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)以及營銷溝通等環(huán)節(jié)要以保持生態(tài)環(huán)境為前提，力求減少和避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類長遠(yuǎn)利益，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。從廣義上講，綠色營銷是指企業(yè)在營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀，即充分考慮社會效益，自覺維護(hù)自然生態(tài)平衡又自覺抵制各種有害營銷。一 觀光農(nóng)業(yè)園的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀(一) 綠色營銷理論基礎(chǔ)綠色營銷是一種全新的營銷理念和思維方式。但由于都市觀光農(nóng)業(yè)園大多資金投入少 ,項目較分散 ,尚未形成規(guī)?；?jīng)營和知名品牌 ,缺乏有效的營銷手段 ,市場競爭力不強。眾多企業(yè)為適應(yīng)時代要求 ,開始從傳統(tǒng)營銷向綠色營銷轉(zhuǎn)變。提高人們的生活質(zhì)量 ,優(yōu)化人類的生存空間。 green marketing目 錄摘 要 IAbstract I一 觀光農(nóng)業(yè)園的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀 I(
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