經(jīng)濟管理類畢業(yè)論文1-在線瀏覽
2024-08-07 22:01本頁面
【正文】 ake the economic benefits and environmental benefits. Therefore, the need to Agricultural Park city sightseeing further research, in bination with the actual make effective green marketing strategy, promote urban tourism sustainable development of agriculture.Key Words：City sightseeing。green consumption。企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識 ,向消費者提供科學(xué)的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù) ,并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式 ,引導(dǎo)并滿足消費者有利于環(huán)境保護及身心健康的需求。 當(dāng)今世界以可持續(xù)發(fā)展為方向 ,綠色營銷將成為21世紀(jì)的營銷主流。都市觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品 ,其顧客素質(zhì)較高 ,有綠色營銷的市場基礎(chǔ)。因此 ,還要進行綠色營銷的研究 ,擴大市場效應(yīng) ,樹立產(chǎn)品的綠色形象 ,以保證都市觀光農(nóng)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的概念有廣義和狹義之分。從狹義上講，綠色營銷是指企業(yè)在營銷活動中謀求消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既充分考慮消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤的目標(biāo)，又充分考慮保持生態(tài)平衡的經(jīng)銷方式。”作為21世紀(jì)企業(yè)營銷主流的綠色營銷理論，要從理論層面詮釋消費者選擇綠色產(chǎn)品的原因、企業(yè)選擇綠色營銷戰(zhàn)略的目的以及政府倡導(dǎo)實施綠色經(jīng)濟政策的途徑等相關(guān)問題。英國學(xué)者肯馬瑞婧認(rèn)為，綠色營銷的現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)理論包括生態(tài)經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、綠色經(jīng)濟學(xué)和西方經(jīng)濟學(xué)四個方面，并指出:“生態(tài)經(jīng)濟學(xué)是綠色營銷觀念產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)，是綠色產(chǎn)品價格形成的理論基礎(chǔ)。綠色經(jīng)濟學(xué)中的外部不經(jīng)濟性理論和三效益理論為綠色營銷提供了理論基礎(chǔ)?！毙芤阏J(rèn)為:“新福利經(jīng)濟學(xué)中的‘帕累托最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)’是綠色營銷理論基礎(chǔ)的溯源新福利經(jīng)濟學(xué)指出，只有在一定的收入分配條件下，產(chǎn)生和交換情形的改變使得有些人的境況變好，而其他人的環(huán)境并未變壞，才意味著社會福利的增加，而許多企業(yè)以環(huán)境污染惡化、資源浪費枯竭為代價獲取短期經(jīng)濟利潤最大化這與‘帕累托最優(yōu)’的原則背道而馳。它是農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透 ,是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和提高 ,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種形式。都市觀光農(nóng)業(yè)園是都市農(nóng)業(yè)的一種經(jīng)營形式 ,是指鑲嵌在都市內(nèi)部或圍繞在城市郊區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。與傳1統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園具有如下特征 :(1) 功能齊全 ,效益顯著 城市化、工業(yè)化的高速發(fā)展 ,城市生活節(jié)奏加快 ,這使得城市居民渴望回歸自然 ,放松身心。而都市觀光農(nóng)業(yè)園的經(jīng)營者則通過銷售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品 ,提供服務(wù)增加了收入。真是效益顯著。這種農(nóng)業(yè)不僅在育種、栽培管理技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀特色等方面 ,是一般傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無法相比的。 (3)保護環(huán)境 ,持續(xù)發(fā)展 都市觀光農(nóng)業(yè)園的建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn) ,只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)適量使用化肥和農(nóng)藥 ,其產(chǎn)品為安全、營養(yǎng)的綠色食品和有機食品。這種生態(tài)環(huán)境的保護和利用相結(jié)合 ,適當(dāng)注重環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的做法 ,遵循了農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)律 ,符合農(nóng)民利益 ,使得都市觀光農(nóng)業(yè)走了一條健康持續(xù)發(fā)展的道路。 20世紀(jì) 80年代后期 ,深圳市首先開辦了荔枝節(jié) ,隨后又開辦了采摘園 ,吸引城市游客前往觀光、采摘和娛樂休閑 ,并進行商貿(mào)洽談 ,開創(chuàng)了中國觀光農(nóng)業(yè)先河。特別是近年來我國休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展得到進一步加強。據(jù)不完全統(tǒng)計 ,目前北京民俗游接待村已發(fā)展到 330多個 ,大大小小的農(nóng)業(yè)觀光園 2 000多個 ,從事民俗旅游和觀光農(nóng)業(yè)的農(nóng)民近10萬人 , 2005年接待游客 89319萬人次 ,郊區(qū)觀光農(nóng)業(yè)收入超過 30億元。一些有特色的都市觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)逐步發(fā)展壯大 ,如北京市的“錦秀大地農(nóng)業(yè)觀光園”、“龐各莊綠海甜園”。廣東省珠海高科技農(nóng)業(yè)公園、番禺區(qū)龍鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)大觀園 。二 觀光農(nóng)業(yè)園實施綠色營銷的必要性(一) 有利于更好地滿足居民的綠色消費需求隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高 ,人們的生態(tài)意識日益增強 ,消費觀念在發(fā)生著深刻變化。綠色消費是人類業(yè)已找到的真正文明的消費形式 ,是消費者在基本生活得到滿足之后 ,開始追求生活質(zhì)量和美好生態(tài)而產(chǎn)生的綠色需求 ,將逐步成為 21世紀(jì)最具發(fā)展前景的消費形式。據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所進行的綠色消費觀念及消費行為的專題調(diào)查顯示，%的人表示樂意消費綠色產(chǎn)品；%的人表示已購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品；隨著綠色消費需求的形成 ,具有預(yù)見性和前瞻性的經(jīng)營者開始開發(fā)適應(yīng)市場需求的綠色產(chǎn)品。因此 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園需要順應(yīng)綠色消費潮流 ,企業(yè)要強化綠色清潔生產(chǎn) ,生產(chǎn)過程中 ,盡可能不造成環(huán)境和資源的浪費 ,產(chǎn)出的產(chǎn)品使用前和使用后不對人體健康和生態(tài)環(huán)境造成危害 。(二) 有利于贏得獨特的競爭優(yōu)勢隨著經(jīng)濟發(fā)展 ,物質(zhì)消費已不能滿足人們對美好生活追求的需要 ,于是人們走向自然 ,感受自然的美好。都市觀光農(nóng)業(yè)園作為一種生態(tài)旅游的場所 ,包括幾層的涵義 :以相對沒有受到干擾的原生、和諧的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ) 。培養(yǎng)環(huán)保意識 ,保證自然生態(tài)系統(tǒng)不遭破壞 。在市場競爭日益激烈 ,環(huán)境保護愈來愈重要的今天
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