經(jīng)濟管理類畢業(yè)論文1-閱讀頁
2025-07-12 22:01本頁面
【正文】 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之地 ,樹立綠色形象 ,贏得競爭優(yōu)勢是至關(guān)重要的。綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)形象的象征。提高企業(yè)的知名度 ,增強其競爭力 ,從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的雙贏。都市觀光農(nóng)業(yè)園能防止或減輕都市外來不利因素對都市生態(tài)環(huán)境的破壞與危害 ,起到防護與保育作用 ,還能通過加強農(nóng)業(yè)的自凈和自維持能力 ,維護和保持城市生態(tài)。對于全國的觀光農(nóng)業(yè)來說 ,都市觀光農(nóng)業(yè)園憑借市場、技術(shù)、資金和人才等優(yōu)勢 ,其發(fā)展走在了全國的前列 ,對其它地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展可以起到示范、輻射和帶動作用。都市觀光農(nóng)業(yè)園實施綠色營銷 ,可以將消費者的綠色消費需求通過營銷環(huán)節(jié)向觀光農(nóng)業(yè)園傳達訊息 ,促進觀光農(nóng)業(yè)園加強環(huán)保意識 ,生產(chǎn)“適銷對路”產(chǎn)品 ,從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)過程乃至廢棄物回收再生利用的整個過程實現(xiàn)循環(huán)農(nóng)業(yè) ,開發(fā)出高標準的綠色產(chǎn)品。三 觀光農(nóng)業(yè)園的綠色營銷的策略都市觀光農(nóng)業(yè)園的形象是指游客的印象中 ,對觀光農(nóng)業(yè)園整體性、全面性的認識與評價。觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象包括的內(nèi)容很多 ,主要有產(chǎn)品綠色形象、綠色服務(wù)形象、文化形象、質(zhì)量形象、品牌形象、價格形象等。(一) 觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象的塑造塑造都市觀光農(nóng)業(yè)園的綠色形象 ,主要包括以下是通過設(shè)計觀光農(nóng)業(yè)園的標志性建筑等突出其形象 ,或是通過觀光農(nóng)業(yè)園的整體綠色景觀環(huán)境給游客留下強烈印象。強調(diào)綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量 ,加大宣傳力度 ,使綠色有機食品觀念深入人心 ,在游客心里形成品牌。服務(wù)接待水平直接影響到觀光農(nóng)業(yè)園的形象 ,因此應(yīng)該加強企業(yè)生態(tài)文化建設(shè) ,加強服務(wù)人員度誠懇、熱情 ,服務(wù)技能嫻熟、服務(wù)過程快捷 ,服務(wù)行為綠色化。觀光農(nóng)業(yè)園可以制作自己的網(wǎng)站宣傳自身形象 ,如北京蟹島度假村和順義三高農(nóng)業(yè)園區(qū)、錦繡大地觀光農(nóng)業(yè)園等都有自己的網(wǎng)站。觀光農(nóng)業(yè)園的形象可以通過人際間的相互宣傳 ,影響游客對于觀光農(nóng)業(yè)園的印象。(二) 綠色產(chǎn)品營銷策略 都市觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品 ,即有機綠色農(nóng)產(chǎn)品和游客休閑娛樂的經(jīng)歷和體會 。延伸產(chǎn)品即園區(qū)的通達條件和保障服務(wù)等。觀光農(nóng)業(yè)園的綠色產(chǎn)品有不同的分類方法 ,從游客的消費習慣看 ,觀光農(nóng)業(yè)園中產(chǎn)品包括必選產(chǎn)品、可選品、特殊品和非渴求品 。都市觀光農(nóng)業(yè)園應(yīng)該通過游客綠色需求與產(chǎn)品分類 ,設(shè)計生產(chǎn)不同類別的綠色產(chǎn)品滿足游客需求。(2)延長觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品的生命周期。這就要求規(guī)劃人員通過開發(fā)創(chuàng)新新產(chǎn)品 ,保證農(nóng)業(yè)和游憩項目常去常新 ,來提高游客的重游率。品牌是企業(yè)的一種錯綜復(fù)雜的象征 ,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。目前 ,大多數(shù)觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品設(shè)計存在雷同現(xiàn)象 ,迫切需要品牌營銷。塑造旅游產(chǎn)品綠色形象順應(yīng)了旅游市場的新需要 ,有利于拓展市場空間。環(huán)境質(zhì)量認證 ( ISO14000 )是國際認可的綠色標準認證 ,通過國際上認可的綠色標準認證 ,可以大大提高旅游景點的知名度。在實施價格策略中 ,應(yīng)樹立綠色價值觀、綠色成本觀 ,根據(jù)市場供求關(guān)系狀況及游客心理采取相應(yīng)的綠色價格策略 ,如游客滿意價格策略、綠色高價策略、綠色消費心理定價策略等。提高觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的性能價格比 ,從而弱化消費者對價格的敏感度。對于市場潛力大、獨一無二的游憩項目可以收費 ,而對于常見的游憩項目可以免費。(四) 渠道策略（1）積極參加國內(nèi)外舉辦的各種旅游交易會 ,擴大都市觀光農(nóng)業(yè)園的知名度。另外 , 2001年旅游業(yè)首次在我國交易規(guī)模最大、歷史最悠久的“廣交會”上亮相 ,取得了巨大成功。（2）加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。在各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定觀光農(nóng)業(yè)園的鏈接 ,使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解觀光農(nóng)業(yè)園的相關(guān)情況 ,將使觀光農(nóng)業(yè)園在激烈的市場競爭中取得一定的優(yōu)勢。綠色宣傳促銷是宣傳、推介觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的重要手段 ,對提高觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品的市場知名度和美譽度起重要作用。通過“綠色”溝通與促銷方式 ,不僅會提升觀光農(nóng)業(yè)園生態(tài)旅游的品牌形象 ,而且傳播綠色生態(tài)文明、增強受眾的環(huán)境道德觀。在觀光農(nóng)業(yè)園的不同生命周期階段 ,廣告促銷的重點不同。在成長期和成熟期廣告應(yīng)該著重宣傳觀光農(nóng)業(yè)園的特色、為游客帶來的獨特利益和企業(yè)的競爭優(yōu)勢 ,樹立良好的品牌形象 。另外 ,旅游需求隨時間變化具有客觀的淡、旺季變化規(guī)律 ,在旺季 ,應(yīng)延長廣告刊播時間 ,提高刊播頻率 。（2）營業(yè)推廣。營業(yè)推廣的措施應(yīng)靈活多樣。另外 ,對與企業(yè)業(yè)務(wù)關(guān)系密切的單位團體 ,也可實行價格折扣。這種方法有利于提高觀光農(nóng)業(yè)園的知名度和美譽度。聯(lián)合促銷 ,即兩個和兩個以上的觀光農(nóng)業(yè)園在優(yōu)惠券、促銷中合作 ,以擴大他們的影響 ,降低成本。這種方式有利于培養(yǎng)游客的品牌忠誠度 ,提高重游率。它不僅在資源的合理配置及使用效率上發(fā)揮著積極的促進作用，而且還將推動我國國民經(jīng)濟由傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向低耗能、低公害、先進技術(shù)含量的綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，為我國企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指明方向。這一方面需要政府在社會上樹立環(huán)保意識，使消費者能深刻體會到環(huán)境保護的重要性。只有這樣，我國企業(yè)才能在競爭日益激烈的國際綠色市場中尋求生存與發(fā)展的空間，取得競爭優(yōu)勢，從而立于不敗之地。是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要發(fā)展方向。現(xiàn)代企業(yè)如何實施綠色營銷戰(zhàn)略[J][2]鄭繼方武漢化工學院學報,2002, (1)是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習
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