經(jīng)濟管理類畢業(yè)論文1(參考版)
2025-06-30 22:01本頁面
【正文】 能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。[3］馬瑞婧．綠色營銷的現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)分析［J］．中國流通經(jīng)濟，2010，(3)．[4］熊毅．“綠色營銷”理論溯源、實踐分析及策略探討［J］．商業(yè)研究，2009，(6)．[5］烏曉梅．關(guān)于實施綠色營銷戰(zhàn)略的探討［J］．呼倫貝爾學(xué)院學(xué)報，2007，(1)．[6］Liu，Y．W．．Green Marketing:a new marketing era for China inthe ing century［A］．Paper Presented and 10th Annual Academic Conference of the Chinese Marketing Association of Colleges and Universities［C］．Shanghai，China，July(in Chinese)，2004．[7］胡景香．芻議中國企業(yè)綠色營銷［A］．第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集［C］．2007．[8］楊沛．我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷淺論［J］．時代經(jīng)貿(mào)，2007，(5)．[9］溫耀慶．中國外經(jīng)貿(mào)熱點問題研究［M］．上海:上海交通大學(xué)出版社，2005．[10］George Stalk，Philip Evans，and Lawrence E．Shulman．Competing Capabilities:The New Rules of Corporate Strategy［M］．Harvard Business Review，March－April 1992．[11］萬后芬．21世紀(jì)高級營銷書庫綠色營銷［M］．武漢:湖北人民出版社，2000．[12］嚴旭，楊曉慧．我國企業(yè)國際綠色營銷戰(zhàn)略分析［J］．商場現(xiàn)代化，2008，(12)．寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。綠色營銷:變革、沖突與戰(zhàn)略選擇[J]佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報, 2009, (4) 參 考 文 獻[1]王淑芹綠色營銷作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，無疑已成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的必然選擇。另一方面需要企業(yè)從大自然生態(tài)平衡的角度考慮發(fā)展與環(huán)境的戰(zhàn)略，尋求經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，并積極采取相應(yīng)的強制性措施，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。但我們?nèi)孕枨逍训卣J識到，綠色營銷是一項系統(tǒng)工程。四 結(jié)論 綜上所述，綠色營銷將成為未來發(fā)展的必然趨勢。會員制 ,又稱俱樂部營銷 ,即觀光農(nóng)業(yè)園以某一主題將游客組成俱樂部形式的團體 ,開展宣傳、促銷。 展覽 ,即參加大型交易會進行觀光農(nóng)業(yè)園形象與產(chǎn)品的展覽展示。 有獎銷售 ,即游客購買產(chǎn)品供現(xiàn)金、或其它物品獎勵。價格折扣 ,即通過優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣 ,對游客的消費給予一定的價格優(yōu)惠。營業(yè)推廣是觀光農(nóng)業(yè)園在特定時期與空間范圍內(nèi) ,通過刺激游客 ,促使游客盡快或大批量到觀光農(nóng)業(yè)園游玩而采取的一系列措施和手段。反之 ,可壓縮時間 ,降低頻率 ,或采用時效性差的雜志、路牌等媒體做廣告。在衰退期由于收益漸減 ,可以不做廣告。在觀光農(nóng)業(yè)園的市場導(dǎo)入期 ,廣告應(yīng)該傳遞新產(chǎn)品面市的信息 ,誘導(dǎo)、培養(yǎng)新的消費要求 。廣告促銷是觀光農(nóng)業(yè)園的促銷手段。綠色宣傳應(yīng)以綠色為著眼點 ,借助綠色傳播媒體 (如關(guān)心環(huán)保、生態(tài)和健康的媒體 ) ,以綠色品質(zhì)、發(fā)布綠色信息 ,引導(dǎo)游客的綠色消費觀念。(五) 促銷策略（1）.綠色宣傳促銷策略。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展 ,品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播因其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流。這些經(jīng)驗都值得借鑒。目前 ,國內(nèi)已具有較大影響力的旅游交易會有中國國際旅交會、國內(nèi)旅交會、東西部旅游博覽會、中國北方旅游交易博覽會等。對于綠色農(nóng)產(chǎn)品 ,可采用分檔定價 ,以不同的價格滿足不同消費層次游客的需求 ,建立公正透明的價格體系?？筛鶕?jù)不同類別的產(chǎn)品采用不同價格的策略。即在定價前宣傳、預(yù)測綠色產(chǎn)品的非價格變量如衛(wèi)生安全性、環(huán)保功效、營養(yǎng)健康等在游客心目中的認知價值 ,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度 ,制定游客接受的合理價格。(三) 價格策略都市觀光農(nóng)業(yè)園生產(chǎn)有形和無形的綠色產(chǎn)品 ,綠色產(chǎn)品因其生產(chǎn)成本、管理成本和產(chǎn)品附加值高于普通產(chǎn)品 ,在市場上的價格也偏高。例如蟹島生態(tài)度假村被國家、北京市、朝陽區(qū)有關(guān)部門評為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整示范區(qū)等榮譽稱號 ,也是國際綠色環(huán)保組織認可的中國第一家旅游生態(tài)村。(4)爭取綠色標(biāo)準(zhǔn)認證、樹立生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色形象是綠色產(chǎn)品營銷策略的重要組成部分。觀光農(nóng)業(yè)園的品牌營銷應(yīng)該借助環(huán)保的價值觀念、綠色有機農(nóng)業(yè)技術(shù)特色等因素 ,逐步建立一種品牌聯(lián)想 ,通過輿論和促銷 ,讓游客對觀光農(nóng)業(yè)園的綠色品牌產(chǎn)生良好的印象 ,購買這一品牌產(chǎn)品。(3)品牌營銷。目前 ,觀光農(nóng)業(yè)園由于游客需求變化越來越快 ,競爭對手的存在的，其生命周期越來越短。并在生產(chǎn)過程中采用綠色生產(chǎn)技術(shù) ,綠色包裝 ,保護生態(tài)環(huán)境。從游樂方式特點分 ,觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品包括展示型產(chǎn)品、體驗性產(chǎn)品、互動式產(chǎn)品和復(fù)合型產(chǎn)品等。觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品營銷主要策略包括 :(1)根據(jù)游客多樣化的消費結(jié)構(gòu) ,生產(chǎn)多樣化的綠色產(chǎn)品。有形產(chǎn)品即景觀環(huán)境氛圍、休閑娛樂設(shè)施和場所、餐飲與購物等滿足游客的實體和服務(wù) 。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可以通過廣播、電視、電話、建筑裝飾照明系統(tǒng)等電
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