經(jīng)濟管理類畢業(yè)論文1-資料下載頁
2025-06-27 22:01本頁面
【正文】 載特定觀光農(nóng)業(yè)園的鏈接 ,使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解觀光農(nóng)業(yè)園的相關情況 ,將使觀光農(nóng)業(yè)園在激烈的市場競爭中取得一定的優(yōu)勢。(五) 促銷策略（1）.綠色宣傳促銷策略。綠色宣傳促銷是宣傳、推介觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的重要手段 ,對提高觀光農(nóng)業(yè)園產(chǎn)品的市場知名度和美譽度起重要作用。綠色宣傳應以綠色為著眼點 ,借助綠色傳播媒體 (如關心環(huán)保、生態(tài)和健康的媒體 ) ,以綠色品質、發(fā)布綠色信息 ,引導游客的綠色消費觀念。通過“綠色”溝通與促銷方式 ,不僅會提升觀光農(nóng)業(yè)園生態(tài)旅游的品牌形象 ,而且傳播綠色生態(tài)文明、增強受眾的環(huán)境道德觀。廣告促銷是觀光農(nóng)業(yè)園的促銷手段。在觀光農(nóng)業(yè)園的不同生命周期階段 ,廣告促銷的重點不同。在觀光農(nóng)業(yè)園的市場導入期 ,廣告應該傳遞新產(chǎn)品面市的信息 ,誘導、培養(yǎng)新的消費要求 。在成長期和成熟期廣告應該著重宣傳觀光農(nóng)業(yè)園的特色、為游客帶來的獨特利益和企業(yè)的競爭優(yōu)勢 ,樹立良好的品牌形象 。在衰退期由于收益漸減 ,可以不做廣告。另外 ,旅游需求隨時間變化具有客觀的淡、旺季變化規(guī)律 ,在旺季 ,應延長廣告刊播時間 ,提高刊播頻率 。反之 ,可壓縮時間 ,降低頻率 ,或采用時效性差的雜志、路牌等媒體做廣告。（2）營業(yè)推廣。營業(yè)推廣是觀光農(nóng)業(yè)園在特定時期與空間范圍內 ,通過刺激游客 ,促使游客盡快或大批量到觀光農(nóng)業(yè)園游玩而采取的一系列措施和手段。營業(yè)推廣的措施應靈活多樣。價格折扣 ,即通過優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣 ,對游客的消費給予一定的價格優(yōu)惠。另外 ,對與企業(yè)業(yè)務關系密切的單位團體 ,也可實行價格折扣。 有獎銷售 ,即游客購買產(chǎn)品供現(xiàn)金、或其它物品獎勵。這種方法有利于提高觀光農(nóng)業(yè)園的知名度和美譽度。 展覽 ,即參加大型交易會進行觀光農(nóng)業(yè)園形象與產(chǎn)品的展覽展示。聯(lián)合促銷 ,即兩個和兩個以上的觀光農(nóng)業(yè)園在優(yōu)惠券、促銷中合作 ,以擴大他們的影響 ,降低成本。會員制 ,又稱俱樂部營銷 ,即觀光農(nóng)業(yè)園以某一主題將游客組成俱樂部形式的團體 ,開展宣傳、促銷。這種方式有利于培養(yǎng)游客的品牌忠誠度 ,提高重游率。四 結論 綜上所述，綠色營銷將成為未來發(fā)展的必然趨勢。它不僅在資源的合理配置及使用效率上發(fā)揮著積極的促進作用，而且還將推動我國國民經(jīng)濟由傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構向低耗能、低公害、先進技術含量的綠色產(chǎn)業(yè)結構的轉變，為我國企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指明方向。但我們仍需清醒地認識到，綠色營銷是一項系統(tǒng)工程。這一方面需要政府在社會上樹立環(huán)保意識，使消費者能深刻體會到環(huán)境保護的重要性。另一方面需要企業(yè)從大自然生態(tài)平衡的角度考慮發(fā)展與環(huán)境的戰(zhàn)略，尋求經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，并積極采取相應的強制性措施，制定行業(yè)標準來規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。只有這樣，我國企業(yè)才能在競爭日益激烈的國際綠色市場中尋求生存與發(fā)展的空間，取得競爭優(yōu)勢，從而立于不敗之地。綠色營銷作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，無疑已成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的必然選擇。是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要發(fā)展方向。 參 考 文 獻[1]王淑芹現(xiàn)代企業(yè)如何實施綠色營銷戰(zhàn)略[J]佳木斯大學社會科學學報, 2009, (4)[2]鄭繼方綠色營銷:變革、沖突與戰(zhàn)略選擇[J]武漢化工學院學報,2002, (1)[3］馬瑞婧．綠色營銷的現(xiàn)代經(jīng)濟學基礎分析［J］．中國流通經(jīng)濟，2010，(3)．[4］熊毅．“綠色營銷”理論溯源、實踐分析及策略探討［J］．商業(yè)研究，2009，(6)．[5］烏曉梅．關于實施綠色營銷戰(zhàn)略的探討［J］．呼倫貝爾學院學報，2007，(1)．[6］Liu，Y．W．．Green Marketing:a new marketing era for China inthe ing century［A］．Paper Presented and 10th Annual Academic Conference of the Chinese Marketing Association of Colleges and Universities［C］．Shanghai，China，July(in Chinese)，2004．[7］胡景香．芻議中國企業(yè)綠色營銷［A］．第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集［C］．2007．[8］楊沛．我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷淺論［J］．時代經(jīng)貿(mào)，2007，(5)．[9］溫耀慶．中國外經(jīng)貿(mào)熱點問題研究［M］．上海:上海交通大學出版社，2005．[10］George Stalk，Philip Evans，and Lawrence E．Shulman．Competing Capabilities:The New Rules of Corporate Strategy［M］．Harvard Business Review，March－April 1992．[11］萬后芬．21世紀高級營銷書庫綠色營銷［M］．武漢:湖北人民出版社，2000．[12］嚴旭，楊曉慧．我國企業(yè)國際綠色營銷戰(zhàn)略分析［J］．商場現(xiàn)代化，2008，(12)．寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習參考
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