淺析網(wǎng)絡(luò)信息中介商在網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的作用-文庫吧資料
2025-07-01 11:58本頁面
【正文】 1570%50100500015097%撮合信息信息傳遞撮合客戶信用信息信息傳遞賣方買方網(wǎng)絡(luò)信息中介商銀行結(jié)算匯款結(jié)算匯款簽訂合同圖3：網(wǎng)絡(luò)間接分銷渠道的流程Graph 3: flow of network indirect retails channels下面我們將從參與交易的雙方，即經(jīng)銷商和消費者的角度分別來分析網(wǎng)絡(luò)信息中介商的作用。這種優(yōu)勢從表1的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出。 網(wǎng)絡(luò)信息中介商在網(wǎng)絡(luò)間接銷售過程中，商品和服務(wù)的推銷者不直接面對消費者，同樣，消費者也不直接面對推銷者，它們都直接面對網(wǎng)絡(luò)信息中介商，由它來完成商品和服務(wù)向消費者的轉(zhuǎn)移。從網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的體系結(jié)構(gòu)中，我們發(fā)現(xiàn)在間接分銷渠道中，網(wǎng)絡(luò)分銷渠道中只有一級分銷商，即網(wǎng)絡(luò)信息中介商，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)強大的信息傳遞功能，完全承擔(dān)著信息中介機構(gòu)的作用，從而使商品流通的費用降到最低。、 網(wǎng)絡(luò)直接銷售網(wǎng)絡(luò)直接銷售，簡稱為網(wǎng)絡(luò)直銷，它是指生產(chǎn)商通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品，屬于零級銷售渠道。它的結(jié)構(gòu)如圖2。一方面，網(wǎng)絡(luò)的分銷渠道可以是發(fā)布企業(yè)的概況和產(chǎn)品相關(guān)信息的平臺，另一方面，用戶可以從網(wǎng)上直接選購商品，并支付款項，方便快捷。它的結(jié)構(gòu)如圖1。它的作用是單一的，這種營銷渠道的暢通，一方面靠的是產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面主要依賴廣告宣傳和資金流動的情況。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷日漸盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)分銷渠道也日益顯露出了它的重要性。然而，要建立一套成功的營銷體系，就要制定合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，它是企業(yè)對其內(nèi)部與實現(xiàn)營銷目標(biāo)有關(guān)的各種可控因素的組合和運用。其次是全方位營銷和整合營銷等理論的提出。s Wants and Needs）、滿足欲望和需求的成本（Cost to Satisfy Want and Needs）、方便購買（Convenience to Buy），以及與消費者的溝通（Communication）。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境的快速成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷已引起企業(yè)界廣泛注意，并已開始實際應(yīng)用。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)分銷渠道，網(wǎng)絡(luò)信息中介商，網(wǎng)絡(luò)間接銷售，代理中圖法分類號：F 713Analysis about the Cybermediary‘s functions in the network marketingJiafengju(College of Economics and Management Inner M
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