【正文】 就了搜索營(yíng)銷的體系，這個(gè)體系的日益完善也推動(dòng)了對(duì)搜索營(yíng)銷價(jià)值的廣泛認(rèn)同，在搜索營(yíng)銷上投入的預(yù)算呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 在互聯(lián)網(wǎng)泡沫退去后，用于燒眼球的門戶網(wǎng)站上的圖片廣告預(yù)算被大幅縮減。所以，圍繞網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)越來越豐富。傳統(tǒng)營(yíng)銷需要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，通過創(chuàng)造、傳遞、傳播優(yōu)質(zhì)的客戶價(jià)值，獲得、保持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶。目前，網(wǎng)上的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)與網(wǎng)站正如雨后春筍般發(fā)展起來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上可以搜尋的企業(yè)，網(wǎng)站變得愈來多，但用戶對(duì)電腦的認(rèn)識(shí)亦良莠不齊，無法保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能順利進(jìn)行在那些不懂電腦的潛在用戶身上。第三章 搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的地位對(duì)于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)網(wǎng)站以及絕大多數(shù)用戶來說,搜索引擎正在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)了不可替代的重要地位。開展BLOG(博客)營(yíng)銷的一個(gè)核心的任務(wù)就是寫作。企業(yè)通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。 復(fù)雜性：由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模糊性，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)變得撲朔迷離，難以分辨。 模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊。 　　對(duì)稱性：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，互聯(lián)性使信息的非對(duì)稱性大大減少。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。相比通用搜索動(dòng)輒數(shù)千臺(tái)檢索服務(wù)器，垂直搜索需要的硬件成本低、用戶需求特定、查詢的方式多樣。垂直搜索引擎:垂直搜索引擎為2006年后逐步興起的一類搜索引擎。門戶搜索引擎:AOL Search、MSN Search等雖然提供搜索服務(wù)，但自身既沒有分類目錄也沒有網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，其搜索結(jié)果完全來自其他搜索引擎。在搜索結(jié)果排列方面，有的直接按來源排列搜索結(jié)果；有的則按自定的規(guī)則將結(jié)果重新排列組合。目錄索引中最具代表性的莫過于大名鼎鼎的Yahoo！、新浪分類目錄搜索。目錄索引雖然有搜索功能，但嚴(yán)格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁(yè)文字為主)，建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結(jié)果。 　　用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和統(tǒng)一資源定位符(URL)外，還會(huì)提供一段來自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應(yīng)用很普遍，理論上，從一定范圍的網(wǎng)頁(yè)出發(fā)，就能搜集到絕大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)。 蜘蛛程序(Spider)順著網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁(yè)。本文研究的是搜索引擎營(yíng)銷在中國(guó)的應(yīng)用，因?yàn)橹袊?guó)存在特殊的國(guó)情，中國(guó)的企業(yè)也存在也各種各樣特定的問題，所以搜索引擎營(yíng)銷的理論在中國(guó)的實(shí)踐不能機(jī)械搬用西方國(guó)家的研究結(jié)果，必須結(jié)合具體的情況靈活運(yùn)用，才能發(fā)揮其效用，從中也可以總結(jié)出具有中國(guó)特色的搜索引擎營(yíng)銷理論體系從而更好地指導(dǎo)中國(guó)其他企業(yè)的實(shí)踐。搜索引擎營(yíng)銷的概念從出現(xiàn)到現(xiàn)在只經(jīng)歷了短短的十幾年時(shí)間，但是其市場(chǎng)卻經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng)，所以對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的研究不僅具有深遠(yuǎn)的意義，而且是任重而道遠(yuǎn)。而每一次搜索都表達(dá)了他們的消費(fèi)需求，如果企業(yè)能夠及時(shí)把握這些需求，就能轉(zhuǎn)化為自己的銷售機(jī)會(huì)。搜索引擎正在潛移默化地影響著消費(fèi)者的行為模式。搜索引擎就像一個(gè)過濾器一樣，可以很輕松地將“垃圾”信息過濾掉，因此，受到了廣大用戶的歡迎，在近些年來獲得了飛速的發(fā)展。在前幾年我們還在談?wù)撔畔⒒癁檫@個(gè)世界帶來的翻天覆地的變化，但是現(xiàn)在繁多的信息已經(jīng)成為一種負(fù)擔(dān)，甚至出現(xiàn)了信息垃圾。因此，融合了門戶、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)元素，我國(guó)搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。 從我國(guó)搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出，除了與全球范圍相似的趨勢(shì)，還逐漸形成了有中國(guó)特色的發(fā)展趨勢(shì)。 　　信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)重視程度加深，越來越多的企業(yè)不僅僅購(gòu)買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化，而是將搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。 　　隨著搜索引擎用戶的不斷增長(zhǎng)，搜索引擎將逐漸成為細(xì)分覆蓋最高的媒體。 　　隨著我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步開放API數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能，無需訪問Web用戶界面。 　　根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《20072008年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，%，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超過日本。目前，北美付費(fèi)價(jià)格上升，營(yíng)銷平臺(tái)形成。北美地區(qū)已經(jīng)圍繞搜索引擎營(yíng)銷建立起較為多元的業(yè)務(wù)模式和成熟的發(fā)展體系。此外，付費(fèi)搜索占據(jù)了2008年英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的88%，自然搜索引擎優(yōu)化占12%，而在線廣告也已經(jīng)占到了英國(guó)全部廣告業(yè)的8%。Econsultancy的總編輯克里斯雷克（Chris Lake）認(rèn)為，支出增長(zhǎng)率的放緩，標(biāo)志著英國(guó)搜索引擎市場(chǎng)更加成熟。從Econsultancy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年英國(guó)搜索引擎營(yíng)銷總支出為22億英鎊，增長(zhǎng)率為24%。2006年的時(shí)候，也就是很多年的以后MSN終于認(rèn)識(shí)到了其重要性，發(fā)布了LiveSearch。所以從2002年谷歌GoogleAdwords再出發(fā)的時(shí)候就已經(jīng)把這個(gè)引入了競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)。到2002年才重新發(fā)布，這當(dāng)中發(fā)生了很重要的事情。 2000年Ad Words首發(fā)，基本上是失敗的經(jīng)歷，因?yàn)锳dWords當(dāng)時(shí)是一個(gè)比較初級(jí)的系統(tǒng)，它定價(jià)上有比較大的問題，該定價(jià)高的它定價(jià)低，該定價(jià)低的，它定價(jià)高。這個(gè)爭(zhēng)論在美國(guó)也持續(xù)了一段時(shí)間，到2001年的時(shí)候美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，對(duì)這個(gè)發(fā)了一封文書，希望公司在運(yùn)作的時(shí)候，把付費(fèi)搜索信息和檢索信息做一個(gè)區(qū)分。其實(shí)我們都知道前兩年對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名批評(píng)很多，大家就是說花錢買排名這個(gè)事怎么怎么樣,不道德，不OK的事，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展的時(shí)候，都是一樣的。所以我的文章里也沿用北美業(yè)界的說法，SEM一般是狹義的，指付費(fèi)搜索營(yíng)銷，不包括SEO，國(guó)內(nèi)說搜索營(yíng)銷的時(shí)候，通常會(huì)包括進(jìn)去，這個(gè)區(qū)別還是需要稍微解釋一下 搜索引擎出現(xiàn)以后，大家很快意識(shí)到，既然大家對(duì)信息有很強(qiáng)的需求，那么就會(huì)存在大量商機(jī)在里頭，1998年Goto就出現(xiàn)了，它是Overture的前身?，F(xiàn)在的用法比較混亂，國(guó)內(nèi)比較流行的說法是SEO加PPC。我們現(xiàn)在說的。但是，少了最重要的組成部分，從營(yíng)銷效果來看將失去其原來的營(yíng)銷意義。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分就是搜索引擎營(yíng)銷。搜索引擎的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供或創(chuàng)造了有利的環(huán)境。搜索引擎是指在架設(shè)網(wǎng)站時(shí)，為了改善用戶體驗(yàn)，讓用戶在第一時(shí)間找到自己要的信息，所提供的必要功能。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。于是產(chǎn)生了一種新型的商業(yè)營(yíng)銷模式，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位和作用Search engine in the position and function in the network marketing 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 25 頁(yè) 表 格 0 個(gè)圖 表 2 幅目 錄摘要........................................................................................................................ IABSTRACT.................................................................. ............ ............ ............II第1章 緒論.........................................................................................................1.............................................................................................2.......................................................2 .............................................................3.........................................................................................3第2章 搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述.............................................................................................5 ...................................................................................5 ...........................................................................5...................................................................................5.............................................................................................6...................................................................................6......................................................................