【正文】 推廣產(chǎn)品的目的。太長的響應(yīng)時間會對用戶體驗造成致命的傷害。舉個簡單的例子，比如所有數(shù)據(jù)庫中本來有符合某個關(guān)鍵字的信息200條，當(dāng)用戶搜索時，實際卻只返回100條，那么這個搜索引擎的查全率就是50%，這一點對于當(dāng)前的搜索引擎非常關(guān)鍵，畢竟用戶搜索時希望能返回最全的信息，把整個互聯(lián)網(wǎng)上的真實情況返回給用戶。匹配程度越高，越能滿足用戶的需求，使用戶更方便的找到需要的信息，因此這是搜索引擎最重要的指標(biāo)之一。 搜索引擎的性能指標(biāo)作為搜索引擎，其目的是給用戶提供高質(zhì)量的搜索服務(wù)。實際工作中一般是結(jié)合使用向量空間模型和布爾邏輯模型。（3）檢索技術(shù)檢索是搜索引擎環(huán)節(jié)中的最后一環(huán)，當(dāng)用戶提交搜索關(guān)鍵字之后，搜索引擎便通過檢索技術(shù)來檢索結(jié)構(gòu)信息。在數(shù)據(jù)量非常龐大的時候，而且數(shù)據(jù)修改率很低的時候，花費構(gòu)建索引的成本來提高檢索速度是非常劃算的，對于大多數(shù)搜索引擎來說，其數(shù)據(jù)信息變化都比較小，所以均采用所有技術(shù)來提高效率。后來，有學(xué)者突破性的嘗試統(tǒng)計學(xué)的方法，取得了非常好的效果，該方法不需要切分詞，基本的思想是按照計算每個字、幾個連續(xù)字出現(xiàn)的概率，按照概率大小來進(jìn)行分詞，依靠的是大量的語料數(shù)據(jù)庫信息，準(zhǔn)確性很高。所以中文分詞技術(shù)是漢語搜索引擎中關(guān)鍵部分，對其解決的辦法屬于自然語言處理的范疇，目前主要用到的數(shù)學(xué)原理是統(tǒng)計和隱含馬爾科夫鏈。 搜索引擎不同部分之間的相互依賴關(guān)系 搜索引擎的技術(shù)分析在搜索引擎中，用到的關(guān)鍵技術(shù)基本有三個方面，分別是中文分詞技術(shù)、檢索技術(shù)和索引技術(shù)。（3）從所有數(shù)據(jù)庫搜索信息并排序搜索的一般過程是用戶提交搜索關(guān)鍵字，搜索程序在所有數(shù)據(jù)庫中檢索關(guān)鍵字相關(guān)的信息，然后按照相關(guān)性排名算法把結(jié)果排序之后返回給用戶，一般的情況是位置越靠前，說明相關(guān)性越高。（2）建立索引數(shù)據(jù)庫索引分析程序會對采集回來的頁面進(jìn)行分析，取得網(wǎng)頁的基本信息，包括網(wǎng)頁編碼、URL、產(chǎn)生時間、頁面內(nèi)容、大小以及相關(guān)的關(guān)鍵字，還有重要的一點就是網(wǎng)頁中的連接關(guān)系。 搜索引擎的工作原理現(xiàn)實中的搜索引擎都是有兩部分程序，一個是負(fù)責(zé)從網(wǎng)頁中爬取數(shù)據(jù)，然后產(chǎn)生索引和相應(yīng)的內(nèi)容存入數(shù)據(jù)庫，另一個是接受用戶的請求，然后在網(wǎng)頁數(shù)據(jù)中檢索相應(yīng)的信息并返回給用戶。垂直搜索引擎主要是面向某一行業(yè)，是專業(yè)性強(qiáng)的搜索引擎，通常情況是抽取網(wǎng)頁中結(jié)構(gòu)化信息，并將非結(jié)構(gòu)化的信息整理，其應(yīng)用范圍也很廣泛，比如人才搜索、論文檢索等。在搜索結(jié)果排序中，有些公司直接根據(jù)來源排列，如Dogpile，有些則是按照自定義的規(guī)則重新排序，比如Vivisimo。在目錄索引方面Yahoo最具代表性，新浪的分類目錄搜索也屬于此類。（2）目錄索引搜索引擎目錄索引本身并不是嚴(yán)格意義上的搜索引擎，因為他只是按照目錄分類來連接網(wǎng)頁而已。（1）全文搜索引擎全文搜索引擎是真正意義上的搜索引擎，最具代表性的有Google和百度，它們都是從互聯(lián)網(wǎng)上抓取信息，主要以文字為主，然后建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)用戶的檢索關(guān)鍵字匹配相應(yīng)的結(jié)果，并且按照一定的順序返回結(jié)果?？傮w來說，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了以下過程，首先是出現(xiàn)檢索FTP上邊的文件的搜索引擎，其次是開始收錄網(wǎng)址的搜索引擎，接下來是開始收錄標(biāo)題，發(fā)展到今天，主要是以抓取網(wǎng)頁為主，包括互聯(lián)網(wǎng)上的所有可見資源。比如國外的Inktomi，它只提供搜索引擎技術(shù)，搜索服務(wù)卻由Overture（原GoTo）、MSN、LookSmart、HotBot等公司來提供。如今互聯(lián)網(wǎng)上存在的搜索引擎數(shù)量多達(dá)幾百家，當(dāng)中數(shù)Google最風(fēng)光，其數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容多達(dá)30億網(wǎng)頁。同年4月，斯坦福大學(xué)的兩個博士生，也就是美籍華人楊致遠(yuǎn)（Gerry Yang）和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo，并成功的使用搜索引擎的概念。但是WWW Worm和JumpStation知識把檢索到的信息按先后次序展現(xiàn)出來，毫無信息關(guān)聯(lián)度，RBSE在這方面有所不同，加入了關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)度的概念。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模指數(shù)級的增長，檢索信息變得越來越難，因此，一些編程者將Matthew Gray的Wanderer進(jìn)行改進(jìn)，他們認(rèn)為網(wǎng)頁上都會有指向其他網(wǎng)站的鏈接，那么就可以從一個網(wǎng)站開始遍歷到所有的網(wǎng)站。和Wanderer對應(yīng)的是ALIWEB程序，它于1993年10月被Martin Koster創(chuàng)建，是Archie的HTTP版本。信息檢索系統(tǒng)正是類似的“機(jī)器人”，它像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡(luò)上爬來爬去，于是人們搜索引擎程序就被人們稱為蜘蛛爬蟲程序。受Archie的啟發(fā)，位于美國內(nèi)華達(dá)的System Computing Services大學(xué)在1993年開發(fā)了類似的工具，但是增加了網(wǎng)頁檢索的功能。當(dāng)時還未出現(xiàn)萬維網(wǎng)，但是文件在網(wǎng)絡(luò)的傳輸已經(jīng)很普遍，而且這些文件一般都是分散的存儲在不同的FTP主機(jī)上，給信息查詢帶來不便 ，于是Alan Emtage便開發(fā)了一個查詢系統(tǒng)，叫做Archie，以文件名來檢索文件?！　〉?章 搜索引擎 搜索引擎的發(fā)展歷史在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，網(wǎng)站很少，查找信息相對容易，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展，對于一般用戶來說，在網(wǎng)上尋找資料猶如大海撈針，在這種情況下，便誕生了專業(yè)搜索網(wǎng)站來滿足大眾需求。從艾瑞長期數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)民的選擇不斷多元化，對多媒體需求不斷增加，因此整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究，工作人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的媒體選擇具有多樣，行為軌跡比較復(fù)雜，為了更好的傳播信息給用戶，企業(yè)的品牌營銷方面必須注重多元化；另外，網(wǎng)絡(luò)營銷的在創(chuàng)意方面也應(yīng)做到醒目、引人入勝、容易記憶，創(chuàng)意通常是網(wǎng)民查看廣告的原動力。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，廣告投放者都感受到了互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的好處，特別是搜索引擎廣告，更是能有效的帶來利潤。這一點從CNNIC每年發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以明顯的看到。因此，對于一個企業(yè)來說，做好互聯(lián)網(wǎng)上的線上工作對企業(yè)的發(fā)展非常重要，這是整個時代發(fā)展的規(guī)律，對一些企業(yè)來說甚至關(guān)系到生死存亡。其本質(zhì)原因是對網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)本質(zhì)沒有把握好，不能講互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)本身的市場相結(jié)合，最終使得網(wǎng)上業(yè)務(wù)和現(xiàn)實業(yè)務(wù)相脫節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，其目標(biāo)是幫助企業(yè)經(jīng)營，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境。在中國，絕大多數(shù)的網(wǎng)民都對搜索引擎使用比較熟悉，也就是通過搜索獲取自己想要的信息，為了做網(wǎng)絡(luò)營銷，這就誕生了競價排名和SEO技術(shù)，基于這個層面的搜索引擎營銷方法就是為企業(yè)網(wǎng)站和信息吸引關(guān)注和流量，這也是本文研究的主要內(nèi)容。搜索引擎就是一個信息搜集工具，可以說是最大的web ，其內(nèi)容全來自于互聯(lián)網(wǎng)。因此，在論壇中最具備口碑的傳播性，所以，無論是好的口碑或者壞的口碑，都可以在論壇迅速的傳播和討論，特別是權(quán)威性、專業(yè)性的論壇，作為營銷者，必須把握好方向，做好一個口碑。第二種手段是論壇營銷——成也口碑，敗也口碑。當(dāng)下更具魅力的就是微博了，像潘石屹這種微博大佬，上千萬的粉絲，每天都在關(guān)注著他的每一句發(fā)言，他的名人效應(yīng)就使得他有一定的話語權(quán)，特別是他從事的行業(yè)。 網(wǎng)絡(luò)營銷方式第一種手段是博客、微博營銷——名人戰(zhàn)略。 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段在互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)和應(yīng)用豐富多彩的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷可以說有太多的方法，方法與具體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相聯(lián)系，形式豐富多彩。這一點的主要體現(xiàn)是通過搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布，可以快速的獲取信息并且及時作出相應(yīng)。多重性主要是指，網(wǎng)絡(luò)營銷中的每一項交易都一般涉及多重買賣關(guān)系。加之全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷突破了地域限制，使得壟斷性的變化更快。第五、壟斷性和全球性。最顯著的就是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者消費者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。第四、模糊性和復(fù)雜性。第三、對稱性。第二、虛擬性。 20012010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特點隨著互網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)成本的相對低廉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、組織和個人跨時空的結(jié)合在一起，這也是市場營銷中最主要的內(nèi)容，即將企業(yè)組織與個人之見進(jìn)行信息交換和傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷總的來說有以下特點：第一、公平性?？傮w來說。隨著逐步建立的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，網(wǎng)站建設(shè)成了企業(yè)營銷的重要基礎(chǔ)，網(wǎng)上銷售也日益完善，網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎方面都得到了不斷發(fā)展。1997年到2000年期間，是我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的萌芽階段，這時逐漸出現(xiàn)了電子商務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵箱等各種營銷方式。1997年之前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷處于傳奇階段，當(dāng)時國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有明確的概念和方法，鮮有企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的手段。因此，網(wǎng)絡(luò)隱藏市場無限，商機(jī)無限，網(wǎng)絡(luò)營銷會成為新世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。目前，在美國超過40% 的企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)來開展業(yè)務(wù)；特別是北美、西歐、和日本，從1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)都在以每月翻一倍的速度增長；美國《財富》雜志統(tǒng)計顯示，全球500強(qiáng)里面幾乎每家都在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)進(jìn)行營銷。其中的連接有超過一半的連接的速度都在4Mbps以上。云服務(wù)提供商Akamai Technologies, Inc.(NASDAQ：AKAM)發(fā)布了“2013年第二季互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告”，報告中顯示截止2013年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋全球242個國家或者地區(qū)， Intelligent Platform，取得了2%的增長，比2012年第二季度增長了13%。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了新的技術(shù)和手段，使企業(yè)更好的適應(yīng)全球信息社會變革，使企業(yè)走向新世紀(jì)的營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷的英文是OnlineMarketing或Cybermarketing，其全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，是直復(fù)營銷的一種，是現(xiàn)代信息通信技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和企業(yè)營銷實踐相結(jié)合的產(chǎn)物，主要以信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為媒介和手段進(jìn)行的各種銷售推廣活動的總稱。五、總結(jié)本文，并且對工作做一定的展望。三、對搜索引擎進(jìn)行了研究，包括其發(fā)展歷史、分類、技術(shù)原理和性能指標(biāo)，還分析了網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系以及搜索引擎優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性。全文的主要工作如下：一、講述本課題的研究背景和意義，概述了網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在國內(nèi)外的發(fā)展情況，為課題的研究奠定基礎(chǔ)。 本文的主要工作本文主要是針對網(wǎng)絡(luò)營銷中的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行研究，希望能在SEO技術(shù)方面得到更完善的成果。雖然經(jīng)過了多年的發(fā)展，但是目前一些企業(yè)還是缺少網(wǎng)絡(luò)營銷中的SEO意識，目前情況下在國內(nèi)做SEO研究的企業(yè)也不多，但是面對發(fā)展的需求，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注和研究SEO技術(shù)，從而使得整個市場變得很混亂，也不免出現(xiàn)一些欺詐行為，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息指數(shù)增長，門戶網(wǎng)站的地位和影響力逐漸淡去，與此相反，用戶對搜索引擎的以來越來越強(qiáng)。 國內(nèi)外搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展現(xiàn)狀 搜索引擎優(yōu)化方面的研究起源在美國，從1993年開始產(chǎn)生搜索引擎優(yōu)化和提出SEO的概念，但是在中國，SEO起步相對較晚，知道2003年才算是真真接觸到SEO的研究，這也和