搜索引擎優(yōu)化對(duì)企業(yè)營銷的作用研究本科學(xué)年論文-文庫吧資料
2025-06-28 18:13本頁面
【正文】 索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的。三、企業(yè)在營銷過程中如何使用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行營銷（一）構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。只要目標(biāo)企業(yè)注冊(cè)了網(wǎng)站，就可以通過搜索引擎找到網(wǎng)址，然后通過目標(biāo)企業(yè)的網(wǎng)站查詢到相關(guān)信息。通過搜索引擎，中小企業(yè)可以搜集、整理、分析市場信息，了解消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)和行為。搜索引擎可以把作為企業(yè)品牌以網(wǎng)站的形式推廣給用戶?？蛻魧?duì)企業(yè)的忠誠度也會(huì)有很大的提高。當(dāng)進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站后，用戶如果在這里能看到產(chǎn)品的價(jià)格、實(shí)物圖片、相關(guān)的服務(wù)、同類產(chǎn)品的比較、企業(yè)情況等用戶所需要的信息，用戶就很可能成為企業(yè)的客戶。中國中小企業(yè)要發(fā)展，首先要以品牌塑造提高影響力。從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多客戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息。它們可以隨時(shí)隨地，且覆蓋范圍更廣。這些方式的廣告價(jià)格昂貴，針對(duì)性不高，而且覆蓋范圍有限。搜索引擎營銷在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中起著重要的作用。在幫助用戶檢索信息、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的基礎(chǔ)上，搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用可以進(jìn)一步延伸到下列幾個(gè)方面： 1．網(wǎng)站推廣，即通過搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量增加的目的； 2．產(chǎn)品推廣，與網(wǎng)站推廣類似，可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多種產(chǎn)品的比較，為用戶獲取購買決策信息提供支持；3．提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌；4．由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，并且比一般基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度；?。敚担阉饕孀鳛樵诰€市場調(diào)研的工具，在競爭者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用；?。敚叮l(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，通過搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中篩選后可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容?！ 。叮灰袚?dān)“無效點(diǎn)擊”風(fēng)險(xiǎn)不管點(diǎn)擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競爭對(duì)手，我們都不需要為此付出任何代價(jià)?！ 。担志眯砸话闱闆r下，采用正規(guī)的優(yōu)化網(wǎng)站方法，排名效果比較穩(wěn)定。對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。3．傳受交互性對(duì)產(chǎn)品銷售能極大地促進(jìn)搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費(fèi)者在主動(dòng)選擇接受廣告信息后，可以根據(jù)自身的需要及時(shí)對(duì)廣告信息作出回應(yīng)，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)等，除此之外搜索引擎優(yōu)化還有以下特點(diǎn)：1．受眾自主選擇性搜索引擎廣告的接受沒有強(qiáng)迫性，消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力，這反而刺激了他們選擇的欲望。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，體現(xiàn)給搜索者， 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。一、搜索引擎優(yōu)化（一）搜索引擎優(yōu)化的概念 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。截至2007年6月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1．62億，其中多達(dá)74．8％的人把搜索引擎作為在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息的最主要的方式，也是網(wǎng)民得知新網(wǎng)站的首選途徑。如何推廣自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來顧客成了當(dāng)務(wù)之急。中國大陸地區(qū)域名總數(shù)達(dá)到918萬個(gè)，中國網(wǎng)站數(shù)達(dá)到131萬個(gè)。雖然網(wǎng)絡(luò)中有許多不確定的因素，但網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向，很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，一是通過網(wǎng)站來加大對(duì)企業(yè)宣傳，其次可以在網(wǎng)上直接交易，電子商務(wù)越來越成熟，現(xiàn)如今很多人都習(xí)慣了通過淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等知名的網(wǎng)站購物、訂購機(jī)票，越來越多的個(gè)人或者企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)去了解產(chǎn)品的信息，甚至在網(wǎng)上完成交易。s information content assumes the explosivity to grow,has increased the peopl
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