【正文】 ）錯誤,在進(jìn)行無效 URL 優(yōu)化時企業(yè)網(wǎng)站需要注意以下問題：1 直接指向首頁是否是合適的？或者讓它指向到哪一個 404 頁面會更好些？一般采用的方法是在 404 頁面用javasctrip 做一個跳轉(zhuǎn)到首頁。要實(shí)現(xiàn) URL 標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)網(wǎng)站可以采用 301 對其它幾個 URL 地址重定向，具體方法是： 文件，使訪問，候就會自動跳轉(zhuǎn)到 。 什么是 URL 標(biāo)準(zhǔn)化呢？我們以 Google 為例進(jìn)行分析，一般來說，我們認(rèn)為以下 4 個鏈接都指向同一個頁面：；；；，但是從 URL 發(fā)送請求并返回網(wǎng)頁內(nèi)容的過程來看，這些 URL 都是互不相同的，對于上述 URLs，Web 服務(wù)器完全可以返回完全不同的內(nèi)容，當(dāng)這些URL 所對應(yīng)的內(nèi)容都一樣時,Google 需要從上述 URLs 中選一個具有代表性的， 16 / 26而忽略其余的，那么這個被 Google 選擇了的 URL，就是一個標(biāo)準(zhǔn)化的URL，Google 選擇的這個過程稱為“URL 標(biāo)準(zhǔn)化” 。通過這個功能，使動態(tài)頁面以靜態(tài)鏈接的形式展示給搜索引擎，從而達(dá)到 URL優(yōu)化的目的?！边@類的字符，這樣的 URL 是極不利于搜索引擎對網(wǎng)頁的抓取的，因?yàn)樗阉饕娴闹┲肱老x并不能夠識別這樣的一些字符，所以，這樣的網(wǎng)頁中的內(nèi)容就不能夠被搜索引擎蜘蛛爬蟲抓取，搜索引擎蜘蛛爬蟲最喜歡靜態(tài)網(wǎng)頁，所以企業(yè)網(wǎng)站要想獲得較高的排名需要把網(wǎng)站的動態(tài) URL 靜態(tài)化。中小企業(yè)網(wǎng)站一般采用扁平型的目錄結(jié)構(gòu)最好，類似網(wǎng)站 ,網(wǎng)站最多不應(yīng)該超過三層目錄，如果網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)超過了三層目錄，搜索引擎就很難去搜索它了，如果需要設(shè)置超過三層及以上的目錄，則網(wǎng)站需要網(wǎng)頁提供重要內(nèi)容，或者有大量來自其它網(wǎng)站的外部鏈接，或者在首頁上增加一個該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達(dá)。 中小企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的 URL 靜態(tài)化是目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個方向，網(wǎng)站的靜態(tài)路徑會擁有比網(wǎng)站靜態(tài)路徑更高的排名，如：比 ；中小企業(yè)網(wǎng)站的目錄層次越少對網(wǎng)站的排名越有利，如：有利， 中小企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的 URL 路徑比網(wǎng)頁文件更具排名優(yōu)勢，如： 15 / 26。網(wǎng)站圖片的 Alt 標(biāo)記是對圖片進(jìn)行解釋說明的一個標(biāo)記，這個 Alt 標(biāo)記中，我們可以放置網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，因?yàn)?，?dāng)你的網(wǎng)站圖片不能夠顯示的時候，搜索引擎蜘蛛爬蟲不能夠抓取圖片，它就可以抓取 Alt 標(biāo)記中的關(guān)鍵字，對提升網(wǎng)站的排名是很有好處的。Header 和 Strong，搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字，用b/b加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方，其他標(biāo)簽：h2h5 ,strong 對于英文關(guān)鍵詞來說，大寫的關(guān)鍵詞權(quán)重大于小寫的關(guān)鍵詞。比如我們公司的餐飲網(wǎng)站將網(wǎng)站的描述放在網(wǎng)站的最上面，這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的h1黑體顯示，對其排名作用很大。網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度應(yīng)該較為平均的分布在網(wǎng)頁中，切忌不可在一段文字中使用了大量的主關(guān)鍵字，而網(wǎng)頁內(nèi)容的其它地方卻一個關(guān)鍵字都沒有。在確定了企 14 / 26業(yè)的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。而 author 標(biāo)記是申明企業(yè)網(wǎng)站的作者，對企業(yè)網(wǎng)站的排名沒有任何影響。長尾關(guān)鍵字一般確定為 35 個適宜，長尾關(guān)鍵字的確定也需要借助關(guān)鍵字分析工具來進(jìn)行，比如 Google 的 AdWords 以及百度指數(shù)，通過這些分析工具就可以能夠很清晰的看出與主關(guān)鍵字相關(guān)的長尾關(guān)鍵字，以及它們的每日搜索量，這樣就能夠確定出最優(yōu)化的長尾關(guān)鍵字，長尾關(guān)鍵字一般存在于網(wǎng)站的內(nèi)容頁面中。網(wǎng)站的主關(guān)鍵字確定還需要綜合分析搜索引擎中此關(guān)鍵字排名前 10 位的網(wǎng)站，分析它們的網(wǎng)站 title 關(guān)鍵字是否包含此關(guān)鍵字，分析這些網(wǎng)站的建站時間，域名是一級域名還是二級域名，站點(diǎn)的知名度，網(wǎng)站是獨(dú)立站點(diǎn)還是一個網(wǎng)頁，這些都對企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵字的確定有著較大的影響。 13 / 26網(wǎng)站關(guān)鍵字的確定需要分析此關(guān)鍵字在搜索引擎中的使用程度，企業(yè)可以在搜索引擎中輸入:intitle：關(guān)鍵字，這樣就能從搜索引擎中找出 title中含有輸入關(guān)鍵字的網(wǎng)頁收錄數(shù)量，如果收錄數(shù)量超過了 100000，這代表這個關(guān)鍵字屬于難度詞，不是輕易能夠做上去的，這對企業(yè)選擇最終的主關(guān)鍵字有很強(qiáng)的參考價值。因此，在進(jìn)行 title 標(biāo)題的優(yōu)化時，需要根據(jù)網(wǎng)站的經(jīng)營內(nèi)容或者網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵字網(wǎng)站的 title 關(guān)鍵字一般就是網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，這個主關(guān)鍵字應(yīng)該是與網(wǎng)站的經(jīng)營內(nèi)容密切相關(guān)的，比如：汽車團(tuán)購網(wǎng)站的主關(guān)鍵字就應(yīng)該是“汽車團(tuán)購” ；醫(yī)藥網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就應(yīng)該是“醫(yī)藥”等。 (c)將網(wǎng)站提交到著名的網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，這類著名的網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站往往具有很大規(guī)模的流量，如果網(wǎng)站被此類導(dǎo)航類網(wǎng)站收錄，對于提升網(wǎng)站的流量將會起到重要的作用，此外，網(wǎng)站如果被此類網(wǎng)站收錄，將被賦予很高的權(quán)重，對于提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常有用的。 (b)將網(wǎng)站提交到像 DMOZ 這樣的大型全球開放式目錄。 (d)網(wǎng)站的服務(wù)器最好選擇國外的服務(wù)器，因?yàn)椋簢獾木W(wǎng)絡(luò)速度比國內(nèi)的要快很多，將使你的網(wǎng)站能夠更快的展現(xiàn)給用戶，提高用戶的體驗(yàn)度；Google 對使用國外服務(wù)器的網(wǎng)站給予了比較高的權(quán)重；國內(nèi)很多服務(wù)器供應(yīng)商對垃圾郵件發(fā)送者管理不嚴(yán)，國內(nèi) IP 地址極度缺乏；國外對某些行業(yè)政策比較寬松，對網(wǎng)站內(nèi)容的充實(shí)，提高用戶的體驗(yàn)很有幫助。因此，這類服務(wù)器就是網(wǎng)站在選擇服務(wù)器時需要避開的。(b)在 地址查服務(wù)器 IP 下的域名，然后 site 其中一些域名，看在搜索引擎中是否有收錄。2中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站域名注冊之前，需要在搜索引擎中查詢擬定注冊的域名以前是否用過，是否有使用記錄，此域名是否以前受到過搜索引擎的懲罰等等這樣一些信息，如果此域名以前受到過搜索引擎的懲罰，那么這類域名就最好放棄，因?yàn)檫@個域名一旦啟用，對企業(yè)的網(wǎng)站排名會是災(zāi)難性的。比如注冊 時，需要將 一并注冊，然后將用戶登錄 時，對 URL 做一個自動跳轉(zhuǎn)到 。 (d)在對中小企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行域名注冊時，需要注意對于和企業(yè)注冊域名相似度較大的域名，如果沒有被搶注，也應(yīng)當(dāng)一并將其注冊。 (c)網(wǎng)站域名選擇需要考慮后綴名類型,網(wǎng)站域名的后綴名的選擇對網(wǎng)站排名有較為深刻的影響，一般來說， 相比較，. 有更高的排名優(yōu)勢。因此，中小企業(yè)網(wǎng)站在選擇域名的過程中，需要考慮到域名對企業(yè)網(wǎng)站的宣傳效果。在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)初期，網(wǎng)站的優(yōu)化需要結(jié)合網(wǎng)站的目標(biāo)定位進(jìn)行，首先要明確企業(yè)網(wǎng)站到底要做什么?網(wǎng)站的主要關(guān)鍵字是什么?并且考慮到這些關(guān)鍵字能派生出的一系列長尾關(guān)鍵字；頻道欄目的劃分，最好不要劃分出多級目錄；頁面布局的合理性和用戶的適用性，盡量將重要的內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站靠上的部分；避免使用 flash，JavaScript 等不利于搜索引擎優(yōu)化的東西。 中小企業(yè)網(wǎng)站信息量小，信息幾乎沒有更新 現(xiàn)在的中小企業(yè)建立網(wǎng)站的目的僅僅是為了建立一個網(wǎng)站而已，當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)好以后，便不再管理網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容也不再更新，這樣就造成了搜索引擎會對網(wǎng)站的更新頻率越來越低，最終停止對網(wǎng)站的更新，這樣，企業(yè)網(wǎng)站的排名會很低，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的推廣沒有任何幫助，企業(yè)網(wǎng)站也就失去了存在的意義?？梢姡L問量過小仍是中小企業(yè)網(wǎng)站的重要問題之一。 中小企業(yè)網(wǎng)站訪問量小，不對流量進(jìn)行分析（1）中小企業(yè)網(wǎng)站訪問量總體平均水平很低。從一些研究報告分析，網(wǎng)民對搜索引擎中的付費(fèi)連接有著排斥行為，網(wǎng)民更愿意接受一個自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)忽略的方面，它也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑。 中小企業(yè)網(wǎng)站缺乏總體策劃，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)中小企業(yè)在建站時定位不明確，網(wǎng)站是要展示形象還是側(cè)重產(chǎn)品推廣？企業(yè)網(wǎng)站將成為公司的一個重要部分還是只是一個點(diǎn)綴而已？許多中小企業(yè)在決定建一個網(wǎng)站時候，首先考慮的往往不是這些總體戰(zhàn)略，而是具體的美工和功能細(xì)節(jié)，有點(diǎn)舍本逐末了。 中小企業(yè)能夠在同行業(yè)中取得競爭優(yōu)勢中小企業(yè)對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化以后，能夠使自己的企業(yè)或者產(chǎn)品服務(wù)直接面對龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而能夠?qū)崿F(xiàn)市場份額的提升。從這些數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前用戶對搜索引擎的依賴度正在逐步加強(qiáng)，用戶會將搜索引擎作為獲取自己想要信息的第一渠道，因此，中小企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化有助于提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在用戶面前的曝光率，有助于增加企業(yè)的知名度或者產(chǎn)品，服務(wù)的銷售機(jī)會。 用戶對搜索引擎的依賴性加大 根據(jù)北京正望咨詢公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2022 年搜索引擎的滲透率持續(xù)提高，有 91%的網(wǎng)民每個月至少使用一次搜索引擎，此數(shù)字比上一年增加了 4 個百分點(diǎn)。在任意一天中，有 %的網(wǎng)民會使用搜索引擎，相對去年 %的結(jié)果增加了 個百分點(diǎn)；在任意一天中，全體網(wǎng)民中有 %上網(wǎng)，%看電視，%看報紙，%看雜志，%聽廣播；網(wǎng)民總體中，有 %每天在家上網(wǎng)時間超過看電視的時間，另有 %在家上網(wǎng)時間和看電視的時間差不多；網(wǎng)民平均每天在家上網(wǎng) 2 小時 40 分鐘，而看電視的時間僅為 1 小時 36 分鐘，因此，搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)有著較高的使用頻率，互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的組合已經(jīng)成為人們生活中非常重要的工具之一。 8 / 26 國內(nèi)用戶對搜索引擎與互聯(lián)網(wǎng)使用情況 （1）國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模(圖 1) 從上圖可以看出，截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，增長率為 %，我國正處在一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的階段，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及率正在逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一種工具。在這個時候，SEO 實(shí)踐者也開始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導(dǎo)航站（Directory） ，特別是開放目錄 ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。這個階段，搜索引擎也知道了需要限制人們的網(wǎng)站提交來防止垃圾網(wǎng)站的泛濫，于是開始組織反擊。這個時候網(wǎng)站的站長一般將自己的網(wǎng)站向 yahoo 提交，然后在最多不超過 72 小時的時間內(nèi)，網(wǎng)站就會被 yahoo 收錄。 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展歷史（1）19941997 年，yahoo 與搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化隨著Yahoo 的初現(xiàn)開始出現(xiàn)，這個時候的搜索引擎優(yōu)化最大的特點(diǎn)是采用人工對網(wǎng)站進(jìn)行分類。通過以上分析，我們不難看出，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎是人們獲取互聯(lián)網(wǎng)資源最常用的工具，因此，增加企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的能見度，會對企業(yè)的宣傳推廣以及產(chǎn)品銷售起到重大的作用，這也正是當(dāng)前許多企業(yè)正在著重發(fā)展的部分。面對這樣繁雜，混亂的信息，對于用戶來說要查找自己想要的信息就會變得非常困難，搜索引擎的出現(xiàn)幫助用戶解決了這一問題，同時也為企業(yè)提供了