【正文】 15 引擎。 （ 3） 元搜索引擎 元搜索引擎（ META Search Engine）的特點(diǎn)是接受用戶查詢請(qǐng)求，然后同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行搜索，再講結(jié)果返回給用戶，比較有名的 InfoSpace、Vivisimo、 Dogpile 都是元搜索引擎，中文方面以搜星搜索引擎為代表。用戶可以按照提供的分類目錄找到需要的信息，而不是通過(guò)關(guān)鍵字查詢實(shí)現(xiàn)。 基于分工和需求原因，在結(jié)果來(lái)源方面可以將全文搜索引擎分為兩類，一類是有自己檢索程序，能夠自建網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的，搜索結(jié)果直接從自己的數(shù)據(jù)庫(kù)獲取，Google 和百度就屬于此類；還有一種是租用別人的搜索引擎網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后把獲取的結(jié)果按自己的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則排序后返回給用戶。 搜索引擎的分類 按照工作方式，搜索引擎可以分為三類，分別是全文搜索引擎、目錄 索引 搜索引擎和元搜索引擎。在國(guó)內(nèi)，百度屬于同時(shí)提供技術(shù)和服務(wù)，而其技術(shù)是由新浪和搜狐使用的。 隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模進(jìn)一步膨脹，一家獨(dú)立的搜索引擎公司光靠自己已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，由此變產(chǎn)生了一定的分工協(xié)作，出現(xiàn)了專業(yè)的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)和搜索引擎技術(shù)提供商 。從此搜索引擎便走上了快速發(fā)展的時(shí)期。 現(xiàn)在意義上最早的搜索引擎出現(xiàn)在 1994 年 7 月， Michael Mauldin 將 John Leavitt 的蜘蛛程序加入到搜索程序中，創(chuàng)建了 Lycos。基于這個(gè)原理， 1993 年底已經(jīng)產(chǎn)生了不少搜索引擎， 有名的有 The World Wide Web Worm、 JumpStation和 RepositoryBased Software Engineering (RBSE) spider。但是 ALIWEB 并不主動(dòng)搜索信息，而是由網(wǎng)站自己提交信息，類似于雅虎。 世界上第一個(gè)用來(lái)監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的程序是 World wide Web Wanderer，它由 Matthew Gray 開(kāi)發(fā)，初期只是用來(lái)檢索互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器數(shù)量，后來(lái)可以檢索域名。 當(dāng)時(shí)，在編程者中間流傳著“機(jī)器人”一詞，主要是指某個(gè)程序，能夠以人們無(wú)法達(dá)到的速度自動(dòng)的連續(xù)執(zhí)行某個(gè)任務(wù)。 Archie 系統(tǒng)在工作原理方面和現(xiàn)在的非常接近，也是依靠腳本代碼在網(wǎng)上檢索文件，然后建立相應(yīng)的索引，提供給使用者查詢。 人們常說(shuō)的搜索引擎，是指現(xiàn)代意義上的搜索引擎，主要是指 Archie，它是由 1990 年蒙特利爾大學(xué)的學(xué)生 Alan Emtage 發(fā)明的。而且媒體多樣化發(fā)展，讓 營(yíng)銷變得 更加復(fù)雜 ， 為了達(dá)到廣泛的營(yíng)銷目的必須進(jìn)行整合 。 第四、多媒體整合營(yíng)銷是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。 第三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意將是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。 第二、效果營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新寵，搜索引擎發(fā)展迅速。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 圖 20202020網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模、中小企業(yè)數(shù)量規(guī)模和網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，并且在快速的發(fā)展，通過(guò)分析研究，本文覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)主要有以下 四 點(diǎn)： 第一、網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)增加，整體素質(zhì)不斷提高，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)強(qiáng)大的基礎(chǔ)和良好的環(huán)境。 從 CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)即可看出，當(dāng)前人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的活動(dòng)越來(lái)越多，包括休閑娛樂(lè)、工作學(xué)習(xí)、生活購(gòu)物、在線支付，這些都是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在不斷的向互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展，從線下往線上移動(dòng)， 從 Iresearch 的研究數(shù)據(jù)顯示（圖 ），企業(yè)網(wǎng)站直線上升，這一點(diǎn)也足以說(shuō)明企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度。目前，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中遇到了不少問(wèn)題與困難，花了很多人力物力，但是并未取得應(yīng)有的效果。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性 隨著網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)代的來(lái)臨，人們逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。對(duì)于網(wǎng)民獲取信息來(lái)說(shuō)，搜索引擎是最佳選擇，不管是從及時(shí)性還是信息的完整程度 。 第三種手段是搜索引擎營(yíng)銷 —— 獲取流量。論壇是一個(gè)自由言論的場(chǎng)所，在里面，可以包羅萬(wàn)象，人們可以自由的發(fā)表各種不違法的內(nèi)容，包括發(fā)泄情緒、交 流信息、討論問(wèn)題等等，逛論壇已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)生活中主要的一項(xiàng)內(nèi)容。所以，無(wú)論是從博客還是微博來(lái)說(shuō)，通過(guò)名人和大眾的交流，不管是罵名還是贊，都能博得眼球。在博客方面，有一種語(yǔ)不驚人死不休的效果，通過(guò)一些知名人士的博客強(qiáng)大的訪問(wèn)量，可以以官方或者私人的性質(zhì)對(duì)品牌做推廣。 但是總體來(lái)說(shuō)，主要的有三個(gè)基本手段。這種快捷性， 使得人們之間 有 頻繁、迅速的交互活動(dòng)， 也導(dǎo)致了良好的反饋機(jī)制。 第七、快捷性和正反饋性。 第六、多重性。壟斷在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中主要是由創(chuàng)造性破壞形成的，具有短期形成的特點(diǎn)，因此新技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)不斷的取代舊技術(shù)的壟斷者。而復(fù)雜性是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身的模糊性，這是得從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)困難增加?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們生活中的邊界開(kāi)始變得模糊。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，信 息的非對(duì)稱性越來(lái)越小，消費(fèi)者可江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 10 以很容易的從網(wǎng)上獲取自己想要的知識(shí)，企業(yè)也可以獲取消費(fèi)者的一些信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)的一些空間概念產(chǎn)生了變化，產(chǎn)生了一些不同于實(shí)際的物理空間的虛擬社會(huì)和虛擬空間。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，每個(gè)企業(yè)在開(kāi)始時(shí)都站在同一起跑線，這里主要是指每個(gè)公司使用的都是相同的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，都擁有平等的機(jī)會(huì)，并不包括企業(yè)本身的財(cái)力物力。 到目前為止已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，緒論部分介紹了當(dāng)前的現(xiàn)狀。 根據(jù)iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如圖 所示。 2020 年以后，一直到今天，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始了新階段，也就是發(fā)展應(yīng)用階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不是一個(gè)空頭概念，而是在企業(yè)中得到了應(yīng)用，并且取得了不錯(cuò)的績(jī)效。后來(lái)，隨著亞馬遜、雅虎等企業(yè)的誕生和發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，但是這個(gè)階段我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 9 實(shí)際應(yīng)用還有很大差距。 在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展也比較晚， 總體來(lái)說(shuō)，主要有三個(gè)階段，分 別是傳奇階段、萌芽階段和發(fā)展應(yīng)用階段。根據(jù)美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司和國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)上 的總交易額從 1996年的 30 億已經(jīng)增長(zhǎng)到了 2020 年的 2230 億美元，在 2020 年更是占到了全球貿(mào)易總額的 42%。上述數(shù)據(jù)可以看出互聯(lián)網(wǎng)不僅在覆蓋率上基本覆蓋全球，而且在速度上指數(shù)增長(zhǎng)，因此越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)發(fā)展中的作用。全球獨(dú)立 IP地址連接至 AkamaiIntelligent Platform的數(shù)目在此季度增長(zhǎng)了接近1,900 萬(wàn) 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有狹義和廣義之分，狹義上是指企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一切營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義上是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也就是指當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的市 場(chǎng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有更明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷觀念來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)革命。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 8 第 2 章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 二十世紀(jì)九十年代， Inter 的快速發(fā)展在全球掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的熱浪，世界上各大公司都積極的利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)和服務(wù)，并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)積極完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，探索新的營(yíng)銷策略和管理方法，至此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷便誕生了。 四、對(duì)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行了分析研究，包括 搜索引擎優(yōu)化基本介紹，搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容，優(yōu)化結(jié)果的評(píng)價(jià)等等，是本文的重點(diǎn)核心，旨在為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在搜索引擎優(yōu)化方面提供全面的指導(dǎo)。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 7 二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做了介紹 ，包括發(fā)展歷史、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容 ，為后面介紹搜索引擎優(yōu)化提供參考。主要是以理論研究和數(shù)據(jù)分析為主。在國(guó)內(nèi)外搜索引擎中，全球來(lái)說(shuō)谷歌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在國(guó)內(nèi)，百度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但是其后的 360 搜索等緊跟其后，整個(gè)市場(chǎng)還有進(jìn)一步的分化 ，這對(duì)研究 SEO 來(lái)說(shuō)也是一種不小的挑戰(zhàn)。在中國(guó)，早起的 SEO 主要是搜索引擎的注冊(cè)。從這些數(shù)據(jù)都可以看出當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)巨大，而且對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。 圖 截止到 2020 年 6月底，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到 億，使用率達(dá)到 %，與 2020 年底相比，提升 個(gè)百分點(diǎn)數(shù)據(jù)如圖 。 從 CNNIC 發(fā)布的《第 32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止到 2020 年 6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例已經(jīng)提升到 %。后來(lái)，各個(gè)搜素引擎廠家又開(kāi)始了搜索廣告業(yè)務(wù)，這是到目前為止最賺錢(qián)的廣告業(yè) 務(wù)。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告在逛逛市場(chǎng)所占的份額很少，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的比重不斷上升，特別是在美國(guó)、歐洲等地，這從谷歌千億市值就可以看出來(lái)廣告市場(chǎng)的巨大。因此，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)越來(lái)越復(fù)雜的工作。搜索引擎優(yōu)化本身涉及的因素很多，而且具有時(shí)效性，因此，要想 在網(wǎng)站推廣方面有所建樹(shù)， SEO 將成為重要的任務(wù)。 圖 2020年網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率變化圖 搜索引擎優(yōu)化 （ Search Engine Optimization， SEO） 是一種改善、提高搜索引擎結(jié)果列表中目標(biāo)網(wǎng)站排名的方式，主要利用當(dāng)前搜索引擎的匹配規(guī)則。圖 顯示了網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率的變化圖 。互聯(lián)網(wǎng)的普及率增長(zhǎng)到 %，和 2020 年底相比提升 2%。 研究?jī)?nèi)容和意義 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和 IT 技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活中重要的江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 4 工具和媒介，進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，作為一只新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣受關(guān)注。上面提到的有針對(duì)性的優(yōu)化是指讓搜索引擎更容易的檢索網(wǎng)站。搜索引擎優(yōu)化的基本原 理是，使得企業(yè)網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)適合搜索引擎搜索要求， 從 讓搜索引擎收錄更多的網(wǎng)頁(yè)，并且使得自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果列表中處于靠前的位置，達(dá)到最終的推廣效果?；谶@個(gè)技術(shù)，許多企業(yè)網(wǎng)站都獲得了滿意的推廣效果，在企業(yè)推廣和業(yè)務(wù)、產(chǎn)品宣傳方面做出了新的貢獻(xiàn)。 從使用搜索引擎的經(jīng)驗(yàn)和資料可知，當(dāng)用戶使用特定的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索的時(shí)候，搜索引擎就會(huì) 按照一定的排序算法對(duì)檢索到的內(nèi)容進(jìn)行排序，并且以網(wǎng)頁(yè)的形式顯示出來(lái)，不同搜索引擎在排名算法方面是不相同的，目的都是返回最符合用戶搜索內(nèi)容的結(jié)果。搜索引擎營(yíng)銷主要以搜索服務(wù)網(wǎng)站為主要平臺(tái)，以鏈接技術(shù)作為紐帶，關(guān)鍵字廣告作為基本手段，通過(guò)索引網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容， 成為了企業(yè)營(yíng)銷的新寵?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步刺激搜索引擎的大規(guī)模發(fā)展，從谷歌千億美元的市值這點(diǎn)足以看出當(dāng)今搜索市場(chǎng)之巨大。小說(shuō)等文學(xué)作品的用戶搜索率為 %，用戶量 也 已經(jīng)達(dá)到 9400 萬(wàn)， 這表明對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō) 搜索引擎仍舊是重要流量導(dǎo)入口。 圖 2020年 2020年搜索引擎用戶規(guī)模和使用率 變化圖 圖 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 3 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在 2020 年發(fā)布的《 2020 年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》， 用戶通過(guò)搜索引擎檢索 的前三大類內(nèi)容 分別 是：新聞 、視頻和音樂(lè)，用戶比例分別 %、 %、 %。 而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的一些搜索行為已經(jīng)從電腦端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，移動(dòng)搜索為企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 圖江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 2 2020 年到 2020 年搜索引擎用戶規(guī)模和使用率的變化情況。搜索引擎在全國(guó)網(wǎng)民中的使用率為 %，比 2020 年底增長(zhǎng)了 個(gè)百分點(diǎn)。目前搜索引擎在我國(guó)網(wǎng)民中的普及率已經(jīng)非常高，和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)新聞一并成為五大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。其中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升均顯示了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的現(xiàn)狀，這也再次表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展空間是非常巨大的。相比來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也剛好初具規(guī)模，這正好是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的最佳時(shí)期， 在掌握先機(jī)方 面顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展中至關(guān)重要，特別是剛起步的中小型企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以快速的推廣企業(yè)，可以讓客戶快速的了解該企業(yè)，這對(duì)企業(yè)早起的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 SEO 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） III 目錄 第 1 章 引言 ........................................................................................... 1 研究背景 .................................................... 1 研究?jī)?nèi)容和意義 .............................................. 3 國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 .............................................. 4 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 .............................................................. 4 國(guó)內(nèi)外搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展現(xiàn)狀 ...................................................... 6 本文的主 要工作 ....