【正文】 有了前兩個指標(biāo)， 就必須考慮最終的優(yōu)化目的，那就是為企業(yè)帶來效益，這就需要把訪問的用戶轉(zhuǎn)換為最終的消費者，這其中就涉及客戶轉(zhuǎn)換率的問題，比如有 100 個用戶訪問本頁面，最中有 50 個在頁面達(dá)成了交易，那么轉(zhuǎn)換率就是江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 26 50%，提高轉(zhuǎn)換率才是最終目的。 （ 2） 復(fù)雜的內(nèi)容管理系統(tǒng) 。 SEO 效果 通過上面的優(yōu)化過程，取得了顯著的效果， 五個月后，網(wǎng)站月平均流量從原先的 1500＋提升到 8000＋。 蘇昭老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度深深刻在我心里，您 平易近人的態(tài)度更是對我待人處事有這巨大影響。 本文只是簡單的 在 理論方面做了總結(jié)探索，具體的實施環(huán)境涉及較少，在今后的工作中還需做好如下兩個方面： （ 1）關(guān)注搜索引擎發(fā)展變化，并且對當(dāng)前網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)做全面的分析了解，為 SEO 奠定基礎(chǔ)。 外部鏈接主要集中在首頁，許多重要的內(nèi)部頁面都沒有建立鏈接，外量需求較大。 次要目標(biāo) : 通過 SEO 的優(yōu)化幫助提高競價廣告關(guān)鍵字的價值得分。 網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎優(yōu)化評價指標(biāo) 作為一個優(yōu)化工作，必須有相應(yīng)的指標(biāo)參數(shù)來評價其優(yōu)化的效果，搜索引擎優(yōu)化也不例外，主要有三個方面來評價其優(yōu)化效果，分別是關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站的整體流量、網(wǎng)站客戶的轉(zhuǎn)化率。一個具有可行性的方法是，通過搜索引擎搜索需要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后用關(guān)鍵字密度分析工具對排在前面的幾個頁面進(jìn)行分析，參照分析結(jié)果來設(shè)置自己頁面的關(guān)鍵字密度，這個 方法被證實是很有效的。通過向網(wǎng)頁中添加特定的關(guān)鍵字，用戶在搜索的時候就會更容易的找到該網(wǎng)站 頁面 。 鏈接廣泛分析主要包含三個方面，分別是導(dǎo)入鏈接、內(nèi)部鏈接和導(dǎo)出鏈接。 （ 2）域名具體內(nèi)容原則。 使用 META 標(biāo)簽，在網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化中， Meta 標(biāo)簽有重要的作用，可以幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名 ，比如在 Title 標(biāo)簽中加入關(guān)鍵字 等 。 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容 實施搜索引擎優(yōu)化對一個企業(yè)來說是一個漫長的過程，需要從網(wǎng)站初期規(guī)劃設(shè)計開始，一直到中期編碼實現(xiàn)，最后到發(fā)布運行，加上漫長的運行維護(hù)過程，在其整個生命周期中，始終需要做搜索引擎優(yōu)化方面的工作 ，具體的優(yōu)化策略主要有下面六個方面。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 21 圖 企業(yè)網(wǎng)站 SEO開發(fā)流程圖 搜索引擎優(yōu)化的一般思想 通常情況下，網(wǎng)站優(yōu)化有三個方面的內(nèi)容，分別是內(nèi)容優(yōu)化、站點結(jié)構(gòu)優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化。 對于同一搜索引擎，在不同的時間搜索也會產(chǎn)生不同的結(jié)果，目的都是為了給用戶最好的搜索結(jié)果，這是每一個搜索引擎的目標(biāo)，即使得搜索結(jié)果頁面中的靠前愛你的位置列出符合用戶需求的最優(yōu)秀的網(wǎng)站。 第 二：網(wǎng)絡(luò)營銷必依賴于搜索引擎優(yōu)化 ： 然目前網(wǎng)絡(luò)營銷的方式比較多了，但是前面也說過了，目前網(wǎng)站運營者使用最多的一種便是 SEO，而絕大多數(shù)用戶也都是通過搜索引擎來獲取信息。 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎 優(yōu)化 網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎 優(yōu)化 的關(guān)系 圖 顯示了搜索引擎在企業(yè)營銷的位置，在產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間，有搜索引擎、品牌推廣、企業(yè)網(wǎng)站、營造口碑，其中品牌推廣、企業(yè)網(wǎng)站、營造口碑都不能直接的被絕大多數(shù)的用戶看到，通過搜索引擎可以顯著的有針對性的提高后江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 18 三者的效果，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。 搜索引擎的性能指標(biāo) 作為搜索引擎，其目的是給用戶提供高質(zhì)量的搜索服務(wù)。后來，有學(xué)者突破性的嘗試統(tǒng)計學(xué)的方法，取得了非常好的效果，該方法不需要切分詞，基本的思想是按照計算每個字、幾個連續(xù)字出現(xiàn)的概率，按照概率大小來進(jìn)行分詞，依靠的是大量的語料數(shù)據(jù)庫信息 ，準(zhǔn)確性很高 。 （ 2）建立索引數(shù)據(jù)庫 索引分析程序會對采集回來的頁面進(jìn)行分析，取得網(wǎng)頁的基本信息，包括網(wǎng)頁編碼、 URL、產(chǎn)生時間、頁面內(nèi)容、大小以及相關(guān)的關(guān)鍵字，還有重要的一點就是網(wǎng)頁中的連接關(guān)系。在目錄索引方面 Yahoo 最具代表性，新浪的分類目錄搜索也屬于此類。比如國外的 Inktomi，它只提供搜索引擎技術(shù)，搜索服務(wù)卻由 Overture（原 GoTo）、 MSN、 LookSmart、 HotBot 等公司來提供。 隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模指數(shù)級的增長，檢索信息變得越來越難，因此，一些編程者將Matthew Gray 的 Wanderer 進(jìn)行改進(jìn)，他們認(rèn)為網(wǎng)頁上都會有指向其他網(wǎng)站的鏈接，那么就可以從一個網(wǎng)站開始遍歷到所有的網(wǎng)站。 當(dāng)時還未出現(xiàn)萬維網(wǎng)，但是文件在網(wǎng)絡(luò)的傳輸已經(jīng)很普遍，而且這些文件一般都是分散的存儲在不同的FTP主機上，給信息查詢帶來不便 ，于是 Alan Emtage 便開發(fā)了一個查詢系統(tǒng)，叫做 Archie，以文件名來檢索文件。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，廣告投放者都感受到了互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的好處，特別是搜索引擎廣告，更是能有效的帶來利潤。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，其目標(biāo)是幫助企業(yè)經(jīng)營，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境。 第二種手段是論壇營銷 —— 成也口碑，敗也口碑。這一點的主要體現(xiàn)是通過搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布，可以快速的獲取信息并且及時作出相應(yīng)。最顯著的就是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者消費者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。 圖 20202020年中國網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特點 隨著互網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)成本的相對低廉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、組織和個人跨時空的結(jié)合在一起，這也是市場營銷中最主要的內(nèi)容，即將企業(yè)組織與個人之見進(jìn)行信息交換和傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷總的來說有以下特點： 第一、公平性。 1997 年之前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷處于傳奇階段，當(dāng)時國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有明確的概念和方法，鮮有企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的手段。 云服務(wù)提供商 Akamai Technologies, Inc.(NASDAQ： AKAM)發(fā)布了“ 2020年第二季互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告”，報告中顯示 截止 2020 年第二季度，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋全球 242 個國家或者地區(qū)，有超過 億的 IPv4 地址接到 Akamai Intelligent Platform，取得了 2%的增長，比 2020 年第二季度增長了 13%。 三、對搜索引擎進(jìn)行了研究，包括其發(fā)展歷史、分類、技術(shù)原理和性能指標(biāo)，還分析了網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系以及搜索引擎優(yōu)化在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性。 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 圖 國內(nèi)外 搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展現(xiàn)狀 搜索引擎優(yōu)化方面的研究起源在美國，從 1993 年開始產(chǎn)生搜索引擎優(yōu)化和提出 SEO 的概念，但是在中國， SEO 起步相對較晚，知道 2020 年才算是真真接觸到 SEO 的研究，這也和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間相匹配。 在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展 7 年之后的 07 年，國內(nèi)外開始尋找更好的廣告模式，比如來點付費廣告。 加上近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們上網(wǎng)的地點從電腦前移動到了任何地方，人們對 信息獲取的需求也更靈活，對響應(yīng)時間的要求也越來越高，這些都為搜索引擎提出了新的挑戰(zhàn)，也為搜索引擎的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 搜索引擎優(yōu)化最主要的是了解和分析搜索引擎抓取 網(wǎng)頁的原理、排名算法，然后有針對性的對網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化，從而符合搜索引擎的 搜索習(xí)慣，保證用戶體驗的前提下提高搜索排名，從而達(dá)到推廣的目的。搜索引擎的快速發(fā)展也將會加速器衍生行業(yè)的發(fā)展，搜索引擎營銷就是其中之一。 圖 來自于 CNNIC 發(fā)布的《第 32 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，其中數(shù)據(jù) 顯示了從 2020 年 12 月 2020 年 6 月 搜索引擎網(wǎng)民數(shù)及使用率情況，從圖中可以看出截至 2020 年 6 月底，我國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，和 2020 年底比較增長了 1928 萬人，半年增長率為 %，網(wǎng)民使用率為 %，與 2020 年底基本持平。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （ CNNIC） 最新數(shù)據(jù)顯示，截止 2020 年 6 月 30日，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，手機網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 億，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到 294萬，國際出口帶寬更是達(dá)到 2098150Mbps， IPv4 地址擁有 億，域名數(shù)達(dá)到1470 萬， 和 12 年同期相比，有大幅度的提升， 具體數(shù)量如 圖 。 關(guān)鍵字： 網(wǎng)絡(luò)營銷；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化； SEO 江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） II Abstract With the development of work, the Inter bees more popularity and online marketing bees more effective. The work markting business bees more important. In order to allow consumers to search a lot of information about their onw business, the panies must be prepared to work in two aears, one is online advertising, one is search engine optimization. The latter can also help panies achieve the purpose of promoting. Besides, they can get a good ranking in keyword ranking. In this paper, the author studied a large number of case about online markting and read a lot of papers in the field of search engine optimization. The article introduce online markting and search engine optimization. Especially in the field of search engine optimization, the author introduce six aspects, including the site itself, space, domain names, links, keywords, site static. Through these methods, enterprises can achieve good rankings and good results in the online markting. Key Words: Online marketing。本人完全意識到本申明的法律后果由本人承擔(dān)。 學(xué)位論文作者簽名（手寫）： 簽字日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 Search engine optimization。其中各項數(shù)據(jù)的提升均顯示了我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的現(xiàn)狀，這也再次表明網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展空間是非常巨大的。 而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的一些搜索行為已經(jīng)從電腦端轉(zhuǎn)向了移動端，移動搜索為企業(yè)帶來了新的增長點。搜索引擎營銷主要以搜索服務(wù)網(wǎng)站為主要平臺，以鏈接技術(shù)作為紐帶，關(guān)鍵字廣告作為基本手段，通過索引網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容， 成為了企業(yè)營銷的新寵。上面提到的有針對性的優(yōu)化是指讓搜索引擎更容易的檢索網(wǎng)站。 圖 2020年網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率變化圖 搜索引擎優(yōu)化 （ Search Engine Optimization， SEO） 是一種改善、提高搜索引擎結(jié)果列表中目標(biāo)網(wǎng)站排名的方式，主要利用當(dāng)前搜索引擎的匹配規(guī)則。后來，各個搜素引擎廠家又開始了搜索廣告業(yè)務(wù)，這是到目前為止最賺錢的廣告業(yè) 務(wù)。在中國，早起的 SEO 主要是搜索引擎的注冊。 四、對搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行了分析研究，包括 搜索引擎優(yōu)化基本介紹，搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容，優(yōu)化結(jié)果的評價等等，是本文的重點核心，旨在為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在搜索引擎優(yōu)化方面提供全面的指導(dǎo)。全球獨立 IP地址連接至 AkamaiIntelligent Platform的數(shù)目在此季度增長了接近1,900 萬 。后來，隨著亞馬遜、雅虎等企業(yè)的誕生和發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，但是這個階段我國的網(wǎng)絡(luò)營銷和江西科技學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文） 9 實際應(yīng)用還有很大差距。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，每個企業(yè)在開始時都站在同一起跑線，這里主要是指每個公司使用的都是相同的互聯(lián)網(wǎng)競爭平臺，都擁有平等的機會，并不包括企業(yè)本身的財力物力。而復(fù)雜性是由于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的模糊性，這是得從事經(jīng)濟(jì)活動困難增加。這種快捷性， 使得人們之間 有 頻繁、迅速的交互活動， 也導(dǎo)致了良好的反饋機制。論壇是一個自由言論的場所，在里面，可以包羅萬象，人們可以自由的發(fā)表各種不違法的內(nèi)容，包括