【導讀】進行研究，所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本設。計（論文）不包3含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式表明。全意識到本申明的法律后果由本人承擔。本人授權江西科技學院可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有。保密□，在年解密后適用本授權書。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，基礎網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷變得更加有效，對企業(yè)來說，為了能夠讓消費者在眾多信息中第。網(wǎng)站，并且在關鍵字排名中取得好的排名。做了全面的闡述和分析，通過這些方法可以有效的提高網(wǎng)站在搜索結果中的排名，取得良好的優(yōu)化結果，達到優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷效果。

　　

【正文】 （ 2）域名具體內(nèi)容原則。作為域名的內(nèi)容，涉及到關鍵字的問題，域名中的字符對一個企業(yè)來說至關重要，為了企業(yè)網(wǎng)站能更好的被抓去，企業(yè)應該優(yōu)先考慮和其核心業(yè)務有關的詞匯。 鏈接優(yōu)化 據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息成指數(shù)增長，這對信息檢索帶來了嚴重的考驗。搜索引擎一直在發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新途徑，比如用網(wǎng)站之間的廣泛關聯(lián)程度作為基礎排名，從而減弱和抵消惡意操作頁面帶來的搜索結果不準確性，為用戶提供最準確的結果。 所謂的鏈接廣泛度分析指的是對頁面中鏈接的數(shù)量和質量作出評估。鏈接分析主要包括了外部導入鏈接在質量和數(shù)量兩個方面的表現(xiàn)。 可以看出，外部鏈接的質量是首位考慮的，只有與自己 目標關鍵字關聯(lián)最高的高質量站點上的外部鏈接才是最理想的目標鏈接。通過鏈接廣泛分析可以有效的確定哪些頁面對特定關鍵字具有更高的關聯(lián)度。 鏈接廣泛分析主要包含三個方面，分別是導入鏈接、內(nèi)部鏈接和導出鏈接。 導入鏈接也被稱為外部鏈接，是指網(wǎng)絡上有多少其他網(wǎng)頁鏈接到自己的網(wǎng)站上面，理論上講，搜索引擎只關心導入鏈接，因此導入鏈接數(shù)量直接影響著網(wǎng)站的排名 。 所謂內(nèi)部鏈接，主要是指同一網(wǎng)站內(nèi)部不同頁面之間的相互鏈接。首先，內(nèi)部鏈接可以讓用戶更方便地在網(wǎng)站內(nèi)部跳轉、瀏覽。其次，對于 Google 搜索引擎來說，他用 PageRank(網(wǎng)頁 級別 )，也就是 PR值來標示網(wǎng)頁的重要性。 一個網(wǎng)站可以將 PR 值傳遞給它所鏈接的頁面，因此通過設置內(nèi)部鏈接，可以將很大一部分 PR 值傳給內(nèi)部頁面。 導出鏈接指的是從本網(wǎng)站有多少鏈接指向其他網(wǎng)站 ，這部分對搜索排名來說不會起到什么作用，因此重點還是考慮導入鏈接，這才是提高排名的關鍵。 關鍵詞優(yōu)化 在網(wǎng)站策劃過程中，最先考慮的是調查潛在的客戶是怎樣通過搜索引擎來獲江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 24 取相關信息的，主要是查詢語句的調查，然后總結分析，選擇出有代表性的關鍵字，這就是關鍵字優(yōu)化的核心。通過向網(wǎng)頁中添加特定的關鍵字，用戶在搜索的時候就會更容易的找到該網(wǎng)站 頁面 。 對于關鍵字優(yōu)化，一般有以下幾個方面需要考慮： 首先是關鍵字的選擇。 關鍵字作為搜索引擎搜索算法的一個參數(shù)，被用來確定其和幾十億上百億網(wǎng)頁的相關性，那些被認為相關性 最高的頁面將被排在最前面返回給用戶 ，因此網(wǎng)站建設者必須站在用戶的角度，選擇他們最常搜索的字或者詞才作為關鍵字，這些核心關鍵字必須涉及其經(jīng)營的主要行業(yè)、經(jīng)營的主要產(chǎn)品和品牌等。考慮到用戶檢索的時候一般不會使用單個詞，所以必須發(fā)掘一些更容易被搜索的短語或者詞的組合，然后使用一些網(wǎng)絡營銷方面的軟件，對選擇的這些詞或者短語進行測試，檢測的主要目的是查看每個詞或者短語在網(wǎng)絡中使用的頻率，最終選擇實用率最高的來作為關鍵字。 其次是考慮關鍵字的密度，也就是說，在一個頁面中，關鍵詞或者關鍵字在頁面總字數(shù)中所占的比例，這一指標對于搜索引擎優(yōu)化有關鍵的作用，計算關鍵字密度的時候必須去除 HTML 標簽。對于一個頁面，一般都會有成百上千的字，通過關鍵字密度就可以發(fā)現(xiàn)這個頁面描寫的重點是什么，發(fā)現(xiàn)表達其主要內(nèi)容的詞語。 為了讓網(wǎng)站有一個好的排名，就必須設置關鍵字密度在一個合理的范圍內(nèi) ，有研究人員發(fā)現(xiàn)，一般關鍵字密度在 2%8%之間時對提高網(wǎng)站排名有很大的好處。相反，若是在網(wǎng)頁中使用過多的關鍵字，這個首先是可能被搜索引擎過濾器過濾掉，更重要的是影 響網(wǎng)頁內(nèi)容的質量，讓用戶無法正常的閱讀，從而導致失去用戶。一個具有可行性的方法是，通過搜索引擎搜索需要優(yōu)化的關鍵字，然后用關鍵字密度分析工具對排在前面的幾個頁面進行分析，參照分析結果來設置自己頁面的關鍵字密度，這個 方法被證實是很有效的。 最后一點是考慮關鍵字分布，也就是把關鍵字放在合適的位置上。 再通過上面的方法獲取頁面應該放置的關鍵字數(shù)量之和，就需要考慮關鍵字在頁面中出現(xiàn)的位置了。突出強調關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個重要因素，搜索引擎認為位于網(wǎng)頁中特定位置的關鍵字一般比其他位置的重要，比如位于 Title、 meta等標簽中。 網(wǎng)頁靜態(tài)化優(yōu)化 動態(tài)網(wǎng)站是指通過動態(tài)技術動態(tài)生成的頁面，頁面中的很多信息是存在數(shù)據(jù)庫中，而不是本身就在頁面之中的，當用戶訪問頁面時，網(wǎng)頁后臺程序從數(shù)據(jù)庫中讀取相關的信息，然后嵌套到網(wǎng)頁中返回，因此這方面的網(wǎng)頁其實在互聯(lián)網(wǎng)空間中是不存在的， 只有在用戶訪問的時候才會生成， 這方面的技術主要有 JSP、江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 25 ASP、 PHP 等 ，產(chǎn)生的頁面一般都是 .asp、 .jsp、 .php 后綴，而不是靜態(tài)網(wǎng)頁的 .htm和 .html，而且 URL 地址中一般會包含很多的 =、 %、 amp。、等符號。使用動態(tài)技術可以提高網(wǎng)站的靈活性、交互性，使網(wǎng)站更容易維護，但是對于搜索引擎來說，由于無法識別 URL 中的一些特殊符號， 這就暗示著動態(tài)網(wǎng)頁被檢索是很困難的，因而大大降低用戶搜索到的概率。所以，在建站的時候，能夠用靜態(tài)頁面實現(xiàn)的一定要采用靜態(tài)頁面實現(xiàn)，同時采用一些技術把動態(tài)頁面轉換為靜態(tài)頁面，從而提高被檢索率。 網(wǎng)絡營銷中搜索引擎優(yōu)化評價指標 作為一個優(yōu)化工作，必須有相應的指標參數(shù)來評價其優(yōu)化的效果，搜索引擎優(yōu)化也不例外，主要有三個方面來評價其優(yōu)化效果，分別是關鍵詞排名、網(wǎng)站的整體流量、網(wǎng)站客戶的轉化率。 關鍵詞排名是指在優(yōu)化之后，通過關鍵詞搜索，優(yōu)化網(wǎng)站在排名結果中的位置，這也是優(yōu)化最直接的反應和提現(xiàn)，是后面兩個指標的基礎。 網(wǎng)站的整體流量是指訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及他們帶來的訪問量，有了好的關鍵字排名并不一定能夠帶來好的流量，這一點主要取決于網(wǎng)站本身的建設，包括內(nèi)容和結構是否能夠更吸引用戶。 圖 展示了某企業(yè)優(yōu)化之后的流量變化和業(yè)務咨詢量變 化。 圖 某企業(yè)網(wǎng)站流量和電話業(yè)務量變化 有了前兩個指標， 就必須考慮最終的優(yōu)化目的，那就是為企業(yè)帶來效益，這就需要把訪問的用戶轉換為最終的消費者，這其中就涉及客戶轉換率的問題，比如有 100 個用戶訪問本頁面，最中有 50 個在頁面達成了交易，那么轉換率就是江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 26 50%，提高轉換率才是最終目的。 SEO 案例 客戶背景與目標 客戶網(wǎng)站是個以投資理財為主的咨詢站點，網(wǎng)站比較新，起初流量少，提升流量難。因此希望通過 SEO 來提高新網(wǎng)站的曝光度并提升自然流量。 首要目標 : 通過自然搜索持續(xù)提升網(wǎng)站流量，提高品牌知名度。 次要目標 : 通過 SEO 的優(yōu)化幫助提高競價廣告關鍵字的價值得分。 其他要求 : 通過搜索引擎將網(wǎng)站的核心價值（投資理財計算器）更多的展示機會。 網(wǎng)站存在的問題及優(yōu)化 對網(wǎng)站進行分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在的問題主要如下： （ 1） 網(wǎng)站架構過于簡單 。 網(wǎng)站建立僅一個多月其自身的架構與內(nèi)容都比較簡單 ，比如網(wǎng)站只有新聞資訊與計算器頁面等等 。 （ 2） 復雜的內(nèi)容管理系統(tǒng) 。 網(wǎng)站采用的系統(tǒng)在修改上有很大的難度。 在 錯誤的技術處理 方面存在缺陷，比如 網(wǎng)站在處理子域名、 404 頁面、 301 頁面的時候存在大量技術問題。 （ 3） 外部鏈接設置不當 。 外部鏈接主要集中在首頁，許多重要的內(nèi)部頁面都沒有建立鏈接，外量需求較大。 針對上面的問題，采取的優(yōu)化方法如下 ，詳細的優(yōu)化方式參考前面內(nèi)容 ： （ 1）對其網(wǎng)站本身的架構進行完善，增加分類和導航，提供比較豐富的頁面。 （ 2）改善頁面錯誤處理方面的問題，主要是網(wǎng)站內(nèi)部頁面的訪問和處理。 （ 3）對關鍵內(nèi)部頁面都設置豐富的外部鏈接，對內(nèi)部鏈接進行優(yōu)化。 SEO 效果 通過上面的優(yōu)化過程，取得了顯著的效果， 五個月后，網(wǎng)站月平均流量從原先的 1500＋提升到 8000＋。網(wǎng)站核心關鍵字排名基本處于前五位位置，其中多數(shù)居首位。 具體的 效果如圖 ，顯示 自然流量提升 433%。 江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 27 圖 SEO案例：五個月后，網(wǎng)站自然搜索流量提升 433% 江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 28 第 5 章 總結與展望 隨著互聯(lián)網(wǎng) 的快速發(fā)展，信息的不斷爆炸性增長，要想讓企業(yè)立于不敗之地，就需要讓企業(yè)信息能夠最及時有效的被用戶看到，這其中的關鍵就是做好網(wǎng)絡營銷，而 SEO 又是網(wǎng)絡營銷中最有效的一環(huán)，所以 SEO的探索道路還很漫長，隨著整個互聯(lián)網(wǎng)結構和網(wǎng)站建設思想的發(fā)展，搜索引擎本身也在不斷做改進，相應的，SEO技術也應該與時俱進。 本文只是簡單的 在 理論方面做了總結探索，具體的實施環(huán)境涉及較少，在今后的工作中還需做好如下兩個方面： （ 1）關注搜索引擎發(fā)展變化，并且對當前網(wǎng)站建設技術做全面的分析了解，為 SEO 奠定基礎。 （ 2）深入了解 SEO 的具體實施工作，從實踐層面更好的了解 SEO，將理論和實踐相結合，做到多個層面的優(yōu)化。 江西科技學院本科生畢業(yè)設計（論文） 29 參考文獻 [1] 年第 32 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 [R]. 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