搜索引擎優(yōu)化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的作用研究本科學(xué)年論文-資料下載頁(yè)
2025-06-22 18:13本頁(yè)面
【正文】 程度上決定了訪問(wèn)者是否將通過(guò)搜索引擎查找的結(jié)果來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點(diǎn)以吸引訪問(wèn)者。應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出20個(gè)左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細(xì)地編寫(xiě)一段包括空格在內(nèi)不超過(guò)250字的描述文字。 （四）動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè) 現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺(tái)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)編程實(shí)現(xiàn)，這種開(kāi)發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護(hù)的方便，同時(shí)增加了網(wǎng)站交互功能。但動(dòng)態(tài)頁(yè)面不象靜態(tài)的HTML頁(yè)面，它在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，只有在接到用戶的請(qǐng)求，在變量區(qū)中輸入一個(gè)值與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的連接以后才生成，其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”以及“amp?！?、“$”等符號(hào)。由于大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序無(wú)法解讀符號(hào)“?”后的字符，這意味著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)盡量不要用動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)，對(duì)一些重要的、內(nèi)容相對(duì)固定的頁(yè)面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助, 以及含有重要頁(yè)面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁(yè)盡量采用靜態(tài)形式，并將重要?jiǎng)討B(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護(hù)工作量，但也增加了對(duì)搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下基礎(chǔ)。 （五）首頁(yè)優(yōu)化 首頁(yè)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站而言，尤如一個(gè)人的外表，為了給客戶一個(gè)良好的第一印象，目前一些中小企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)采用Flash，這其實(shí)對(duì)搜索引擎極為不利，打開(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁(yè)優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時(shí)候以網(wǎng)站名稱(chēng)或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁(yè)大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁(yè)的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁(yè)一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會(huì)不斷光顧，鏈接的頁(yè)面才會(huì)更快被收錄。 搜索引擎優(yōu)化還有網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站地圖等，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型中小網(wǎng)站建設(shè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開(kāi)始進(jìn)行，而且要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作和后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程。惟有如此，才會(huì)在目標(biāo)客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)，取得較前的排名。六、結(jié)束語(yǔ) 面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上浩如煙海的信息，Google、Yahoo、Baidu等搜索引擎是網(wǎng)民的有力工具， 其地位不言而喻。在查找自己需要的信息時(shí)，人們首先想到的就是到搜索引擎站點(diǎn)輸入自己關(guān)心的關(guān)鍵詞，再通過(guò)查看搜索引擎所返回的結(jié)果瀏覽相關(guān)信息。這一點(diǎn)對(duì)于廣大企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)就顯得比較重要，因?yàn)榇罅康钠髽I(yè)都試圖通過(guò)網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。如果能將企業(yè)網(wǎng)站排到相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面前列，就有可能給企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。如何讓搜索引擎更容易找到自己的網(wǎng)站，成為企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要問(wèn)題。不同的搜索引擎有根據(jù)不同的算法和排名因素返回令用戶滿意的搜索結(jié)果，而搜索引擎優(yōu)化技術(shù)通過(guò)對(duì)搜索引擎排名算法的研究，成為一種有助于提高企業(yè)在線銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。通過(guò)這種技術(shù)，企業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎里獲得令人滿意的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的目標(biāo)訪問(wèn)者。近年來(lái)國(guó)外的搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimizing，SEO)研究風(fēng)起云涌，已形成了一個(gè)新的行業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)研究也逐漸發(fā)展起來(lái)，雖與國(guó)外相比還有差距。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度不斷加大，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的迅速發(fā)展?？傊阉饕鎯?yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實(shí)踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁(yè)面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。參考文獻(xiàn)[1]馮英健:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐 [M].清華大學(xué)出版社,2004[2]黃海濱:電子商務(wù)概論[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006[3]胡寶介:搜索引擎優(yōu)化（SEO）知識(shí)完全手冊(cè). [4]董應(yīng)群:構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2008(10) [5]楊麗光:營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃探討[J]. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2008(6) [6]李光輝:營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的策劃. [7]《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，. [8]《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》. [9]DannySullivan,Nielsen/NetSearchEngineRatings,March4,2006,[10]Courtesy of and its family of internet search.
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