搜索引擎優(yōu)化對企業(yè)營銷的作用研究本科學年論文-文庫吧
2025-06-07 18:13 本頁面
【正文】 e website structure and the website content importantly, how does this article use the search engine on the enterprise in the marketing process to optimize carries on the marketing and the existence question as well as how solves does studies.Key words：Search engine optimization Marketing Solution9序 言信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，人們的學習、工作和生活方式也相應的發(fā)生改變，甚至企業(yè)的運作方式也作了相應的調(diào)整，隨著網(wǎng)絡技術(shù)和電子商務的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都受到了挑戰(zhàn)。雖然網(wǎng)絡中有許多不確定的因素，但網(wǎng)絡營銷將會是未來網(wǎng)絡經(jīng)濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向，很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，一是通過網(wǎng)站來加大對企業(yè)宣傳，其次可以在網(wǎng)上直接交易，電子商務越來越成熟，現(xiàn)如今很多人都習慣了通過淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)等知名的網(wǎng)站購物、訂購機票，越來越多的個人或者企業(yè)通過網(wǎng)絡去了解產(chǎn)品的信息，甚至在網(wǎng)上完成交易。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2007年6月。中國大陸地區(qū)域名總數(shù)達到918萬個，中國網(wǎng)站數(shù)達到131萬個。建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶可以訪問，其他消費者在數(shù)以億計的網(wǎng)站中找到你的網(wǎng)站可以說是小概率事件。如何推廣自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來顧客成了當務之急。而搜索引擎是最高效、最廉價的方式。截至2007年6月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到1．62億，其中多達74．8％的人把搜索引擎作為在互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息的最主要的方式，也是網(wǎng)民得知新網(wǎng)站的首選途徑。搜索引擎優(yōu)化通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容，使網(wǎng)站對全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好內(nèi)容的網(wǎng)頁，從而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名，與搜索引擎定位(Search EnginePositioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同類型工作，通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。一、搜索引擎優(yōu)化（一）搜索引擎優(yōu)化的概念 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，體現(xiàn)給搜索者， 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。（二）搜索引擎優(yōu)化的特點 搜索引擎優(yōu)化的特點有很多。搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨厚的優(yōu)勢，例如時效性強、傳播范圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動性強等，除此之外搜索引擎優(yōu)化還有以下特點：1．受眾自主選擇性搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權(quán)力，這反而刺激了他們選擇的欲望。2．豐富的表現(xiàn)手段使視聽效果更佳搜索引擎營銷可以結(jié)合網(wǎng)頁綜合運用文字、聲音、動態(tài)影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統(tǒng)媒體廣告所無法企及的震撼效果。3．傳受交互性對產(chǎn)品銷售能極大地促進搜索引擎營銷可以實現(xiàn)信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息后，可以根據(jù)自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。４．搜索引擎優(yōu)化的成本比較低從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。對于企業(yè)來說，成本主要來自于從事搜索引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇傭?qū)I(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花的費用。 ?。担志眯砸话闱闆r下，采用正規(guī)的優(yōu)化網(wǎng)站方法，排名效果比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大的改變或者強大的競爭對手后來居上，否則不會又太大的
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