《搜索引擎營銷》ppt課件-文庫吧
2025-01-02 15:04 本頁面
【正文】 的信息傳遞過程 四 、 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù) ? 創(chuàng)造網(wǎng)站 /網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會 ? 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 ? 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 ? 為用戶獲取信息提供方便 ? 搜索引擎營銷的核心思想 告訴我們： ? 搜索引擎營銷是基于網(wǎng)頁文字內(nèi)容的營銷方式，其前提是網(wǎng)頁內(nèi)容可以被搜索引擎檢索，成為搜索引擎的可見網(wǎng)頁。 五、搜索引擎營銷的主要模式 ? 免費登錄分類目錄 ? 付費登錄分類目錄 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 ? 其他細分搜索引擎營銷 –購物搜索、博客搜索、地圖搜索、行業(yè)搜索、區(qū)域搜索、視頻搜索等 第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化的重要性 自然搜索排名 對于特定關(guān)鍵字每 1000次搜索的點擊量 百分比 110 478 48% 1120 361 36% 2130 122 12% 31+ 39 4% 總計 1000 100% SEO工程師 SEO工程師主要是指負責對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)工程師。 2022年底，我國電子商務(wù)行業(yè)主管部門中國電子商務(wù)協(xié)會 (CECA)首次對 SEO行業(yè)進行規(guī)范，推出了 SEO工程師認證。目前認證級別分為： SEO助理工程師認證， SEO工程師認證，高級 SEO工程師認證。此項認證為目前我國SEO行業(yè)唯一的國家級認證。 薪資行情 SEO主管： 1500020220； SEO數(shù)據(jù)分析： 500010000。 SEO專員： 40007000； 第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化 ? 一、定義 （ Search Engine Optimization） SEO是 網(wǎng)站優(yōu)化 的組成部分，是通過對網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站基本要素 用戶導向 獲取有效信息 兩方面 : 2022126 網(wǎng)絡(luò)營銷和策劃課程 27 搜索引擎友好與否的比較 例 ? 例 ? 2022年 6月 《 B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報告 》 搜索引擎優(yōu)化 評價指標滿分得主 截止到 2022年 12月 5日被 google收錄網(wǎng)頁數(shù)量 23,100,000頁 截止到 2022年 12月 5日被 baidu收錄網(wǎng)頁數(shù)量 22,700,000頁 以 “飲料業(yè)”“礦泉水”“椰子汁”“茶飲料” 為關(guān)鍵詞在 google、 baidu中搜索，前十頁均沒有該網(wǎng)站內(nèi)容 截止到 2022年 12月 5日被 google收錄網(wǎng)頁數(shù)量 702頁 截止到 2022年 12月 5日被 baidu收錄網(wǎng)頁數(shù)量 582頁 site: 2022126 網(wǎng)絡(luò)營銷和策劃課程 28 該怎么做 , 才能讓我的網(wǎng)站不被 搜索引擎冷落呢 ? 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞源于英文“ keywords”，就是搜索者在查找信息、產(chǎn)品或服務(wù)時，在搜索引擎界面中輸入的詞條。 什么叫關(guān)鍵詞？ 在百度搜索里分別用關(guān)鍵詞“衣服”和“服裝”進行搜索，對比下搜索結(jié)果的異同，試分析其原因。 試一試 二、優(yōu)化關(guān)鍵詞 二、優(yōu)化關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞選擇 關(guān)鍵詞密度 關(guān)鍵詞分布 （ 1）站在用戶角度 有些網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵字并不一定跟您的產(chǎn)品有關(guān)，但是他很可能需要您的產(chǎn)品，那么您也可以注冊這些關(guān)鍵字，把潛在客戶拉回家。一般這些關(guān)鍵字都跟您的產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用有關(guān)。 比如，一個網(wǎng)上賣鮮花的網(wǎng)站，眾所周知，鮮花經(jīng)常被當做表達情意或慶賀的禮品送人，所以，除了注冊跟鮮花、 花店相關(guān)的關(guān)鍵字外，還可以注冊跟節(jié)慶和送禮相關(guān)的關(guān)鍵字。比如禮品、生日禮儀、生日禮物。 **關(guān)鍵詞選擇 二、優(yōu)化關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞選擇 （ 2）注冊公司所有產(chǎn)品 經(jīng)常有用戶不知道選擇什么關(guān)鍵字，有的用戶甚至只選擇自己的網(wǎng)站名或公司名。其實您應(yīng)該注冊的是網(wǎng)站上所有的商品名、產(chǎn)品名、服務(wù)名，這樣才能給你帶來最多的潛在客戶。 雖然百度主要提供中文搜索引擎服務(wù)，但是各大門戶網(wǎng)站的影響力很大，所以也會有海外客商上搜索引擎找產(chǎn)品， 而且有的產(chǎn)品或服務(wù)本身就適合以英文來搜索，其中英文不用區(qū)分大小寫。 以燈具網(wǎng)站為例，lamp\lamps\outdoor lamp\table lamp （ 3） 選擇最熱門的關(guān)鍵字 網(wǎng)站還應(yīng)該注冊一個行業(yè)中最常用的名稱，最簡單名稱的被搜索頻率是很高的。 注意： 不要使用意義太泛的通用詞，如從事螺絲制造企業(yè)，不適宜采用機械，而選用螺絲好多了。 問題： 二手汽車銷售的網(wǎng)站，選用“汽車”作為關(guān)鍵詞好嗎？ （ 4） 使用地理位置 如果業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則應(yīng)加上地區(qū)名稱，如哈
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