乳業(yè)股份有限公司sbus市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 03:05本頁(yè)面
【正文】 在味道、口感和包裝各方面進(jìn)行了較大投入，陸續(xù)推出了心情牧場(chǎng)等系列新產(chǎn)品，但冰淇淋產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)與蒙牛乳業(yè)的整體業(yè)務(wù)平均增長(zhǎng)水平相比有一定差距，低于公司的整體增長(zhǎng)。故“蒙牛阿拉奶粉”屬于“問(wèn)題”產(chǎn)品。市場(chǎng)占有率低于伊利、光明等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)奶粉產(chǎn)品。福茲公司在全球奶粉市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及即成的品牌優(yōu)勢(shì)，蒙牛阿拉奶粉在同類奶粉市場(chǎng)中證迅猛擴(kuò)張，市場(chǎng)成長(zhǎng)率高。福茲公司乳品主業(yè)名列全球第二位、歐洲第一位，配方奶粉技術(shù)處于全球領(lǐng)先地位，之前從未涉足過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，這次借道蒙牛曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。蒙牛以品牌、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和廠房為基礎(chǔ)，阿拉（三）、“問(wèn)題”——蒙牛阿拉奶粉蒙牛阿拉奶粉是蒙牛集團(tuán)與國(guó)際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉綜觀全國(guó)市場(chǎng)，蒙牛酸酸乳在2005年5月形成突破，占據(jù)乳酸飲料首席之位。截至2005年7月，銷售額比上一年同期增長(zhǎng)141%。由于乳酸飲料既含有牛奶的一些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)又具有各種水果口味，人們?cè)陲嬘脮r(shí)候口感更好，可以在攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的同時(shí)享受更多的美味。2005年，蒙牛酸酸乳開(kāi)始對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，完成產(chǎn)品屬性到心理屬性的轉(zhuǎn)變，從占領(lǐng)消費(fèi)者嘴巴轉(zhuǎn)向到占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。”這在當(dāng)時(shí)的該品類產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，完成了第一階段的大跨步增長(zhǎng)，至2004年年底，蒙牛酸酸乳的銷售額接近8億元，完成了初步積累。綜上所述，可見(jiàn)特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶、未來(lái)星兒童奶實(shí)屬蒙牛集團(tuán)三大明星產(chǎn)品。值得一提的是，蒙牛的特侖蘇和伊利的金典牛奶均屬高端牛奶，其中蒙牛的特侖蘇以微弱優(yōu)勢(shì)居伊利金典之前。直至目前蒙?！拔磥?lái)星”始終占據(jù)市場(chǎng)第一品牌地位。 2008年3月，第一款兒童專用純牛奶－－“未來(lái)星”應(yīng)運(yùn)而生，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)兒童牛奶市場(chǎng)的空白。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，蒙牛“未來(lái)星”市場(chǎng)份額高達(dá)70%，繼續(xù)蟬聯(lián)兒童牛奶市場(chǎng)第一名。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蒙牛UHT奶表現(xiàn)強(qiáng)勁，占液體奶收入的61%。2008年9月19日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局撤銷內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司液態(tài)奶產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。截至2005年底，年均遞增158％；，年
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