乳業(yè)股份有限公司sbus市場(chǎng)分析(完整版)
【正文】 產(chǎn)品覆蓋范圍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，蒙牛“未來(lái)星”市場(chǎng)份額高達(dá)70%，繼續(xù)蟬聯(lián)兒童牛奶市場(chǎng)第一名。值得一提的是，蒙牛的特侖蘇和伊利的金典牛奶均屬高端牛奶，其中蒙牛的特侖蘇以微弱優(yōu)勢(shì)居伊利金典之前。由于乳酸飲料既含有牛奶的一些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)又具有各種水果口味，人們?cè)陲嬘脮r(shí)候口感更好，可以在攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的同時(shí)享受更多的美味。蒙牛以品牌、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和廠房為基礎(chǔ)，阿拉故“蒙牛阿拉奶粉”屬于“問(wèn)題”產(chǎn)品。2005年2006年2007年2008年2009年資料來(lái)源：《2009年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》在中國(guó)乳業(yè)日益成熟的新形勢(shì)下，如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)自身發(fā)展?jié)摿?，?zhēng)創(chuàng)民族品牌，走向國(guó)際化道路，這是蒙牛集團(tuán)當(dāng)前應(yīng)當(dāng)思考的核心問(wèn)題。促銷（Promotion） 根據(jù)各類終端的性質(zhì)，蒙牛對(duì)不同的終端進(jìn)行了相應(yīng)的價(jià)值定位，度身打造渠道個(gè)性促銷策略。用生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)版圖戰(zhàn)略重組， 占據(jù)市場(chǎng)要地在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳業(yè)市場(chǎng)中，蒙牛應(yīng)該說(shuō)已在市場(chǎng)前期取得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，然而，在近有伊利，遠(yuǎn)有三元、光明的市場(chǎng)情勢(shì)下，蒙牛及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，加大品牌強(qiáng)勢(shì)，建立全國(guó)性品牌策略，做“中國(guó)蒙?！?、做中國(guó)乳品第一品牌。有利于擴(kuò)張，使企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。因?yàn)榇筚u場(chǎng)商品品種齊、價(jià)格低、吸客力強(qiáng)，顧客云集，不僅去大賣場(chǎng)的次數(shù)多，而且每次都是大量采購(gòu)。蒙牛的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)是要把產(chǎn)品系列建設(shè)得更加完整、覆蓋面更廣，從而最大限度地滿足各類消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。盡管蒙牛乳業(yè)稱，公司已經(jīng)在味道、口感和包裝各方面進(jìn)行了較大投入，陸續(xù)推出了心情牧場(chǎng)等系列新產(chǎn)品，但冰淇淋產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)與蒙牛乳業(yè)的整體業(yè)務(wù)平均增長(zhǎng)水平相比有一定差距，低于公司的整體增長(zhǎng)。福茲公司乳品主業(yè)名列全球第二位、歐洲第一位，配方奶粉技術(shù)處于全球領(lǐng)先地位，之前從未涉足過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，這次借道蒙牛曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。截至2005
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