乳業(yè)股份有限公司sbus市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2024-07-22 03:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 味。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛酸酸乳最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是伊利集團(tuán)的同類型乳酸飲料──伊利優(yōu)酸乳。截至2005年7月，銷售額比上一年同期增長(zhǎng)141%。（蒙牛乳業(yè)提供的數(shù)據(jù)）目標(biāo)之二：2005年3月廣告運(yùn)動(dòng)正式開始，截至2005年5月，短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名；%%，從第二名上升至第一名。綜觀全國(guó)市場(chǎng)，蒙牛酸酸乳在2005年5月形成突破，占據(jù)乳酸飲料首席之位。 時(shí)至今日，蒙牛酸酸乳仍然占據(jù)著同類乳產(chǎn)品較高的市場(chǎng)份額，而蒙牛酸酸乳這一品牌也深入國(guó)民心中，市場(chǎng)穩(wěn)固，品牌效應(yīng)強(qiáng)，蒙牛酸酸乳給蒙牛集團(tuán)帶來了大量的銷售額，因此可見蒙牛酸酸乳可謂是“奶?！碑a(chǎn)品。（三）、“問題”——蒙牛阿拉奶粉蒙牛阿拉奶粉是蒙牛集團(tuán)與國(guó)際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉此前蒙牛集團(tuán)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品主要集中在液態(tài)奶市場(chǎng)，此次蒙牛業(yè)總裁牛根生希望通過這次合作，將蒙牛在奶粉的市場(chǎng)份額從現(xiàn)在的不到1%提升到10%.這次兩家將合作生產(chǎn)以嬰幼兒奶粉為主的高檔配方奶粉。蒙牛以品牌、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和廠房為基礎(chǔ)，阿拉福茲以技術(shù)、研發(fā)、管理為依托，———在國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大的奶粉廠之一，阿拉福茲公司乳品主業(yè)名列全球第二位、歐洲第一位，配方奶粉技術(shù)處于全球領(lǐng)先地位，之前從未涉足過中國(guó)市場(chǎng)，這次借道蒙牛曲線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。憑借阿拉福茲公司在全球奶粉市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及即成的品牌優(yōu)勢(shì)，蒙牛阿拉奶粉在同類奶粉市場(chǎng)中證迅猛擴(kuò)張，市場(chǎng)成長(zhǎng)率高。但蒙牛阿拉奶粉產(chǎn)銷量尚未形成強(qiáng)勢(shì)，在蒙牛的產(chǎn)業(yè)鏈中屬于弱勢(shì)。市場(chǎng)占有率低于伊利、光明等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)奶粉產(chǎn)品。牛根生認(rèn)為，蒙牛阿拉目前高檔配方奶粉市場(chǎng)基本被“洋品牌”所壟斷，但這個(gè)高端市場(chǎng)尚未形成壟斷品牌。故“蒙牛阿拉奶粉”屬于“問題”產(chǎn)品。（四）、“瘦狗”——蒙牛冰激凌系列蒙牛乳業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，在2007年上半年，蒙牛乳業(yè)的冰淇淋產(chǎn)品收入較去年同期增長(zhǎng)12%，%。盡管蒙牛乳業(yè)稱，公司已經(jīng)在味道、口感和包裝各方面進(jìn)行了較大投入，陸續(xù)推出了心情牧場(chǎng)等系列新產(chǎn)品，
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1