【正文】 等品牌占據(jù)了全球體育用品消費的主要市場份額?！肮δ艿谝弧?，“給運動員最好的”是公司品牌發(fā)展的原則。　　阿迪達斯品牌揚名世界始于1936年在其本土德國柏林舉行的奧運會上。在確立世界知名體育用品品牌之后，阿迪達斯的品牌發(fā)展仍與技術(shù)革新保持著緊密的聯(lián)系。由于奧運會在人們心中的崇高地位，使之不僅為最優(yōu)秀運動員提供大舞臺，也為各種項目所使用的運動鞋展現(xiàn)不同功能創(chuàng)造了最好機會。其次，阿迪達斯品牌在那些登上重大比賽領(lǐng)獎臺的運動員身上頻頻出現(xiàn)，激發(fā)了更多潛在消費者———周末探險者和業(yè)余運動員的需要。*oQ 1989年之后的3年，阿迪達斯公司先后賣給了法國商人伯納德阿迪達斯被成功者常見的想法束縛了———為什么要在陌生的領(lǐng)域投資呢？此時的阿迪達斯認為：慢跑不是群體性或競技性運動項目，它和公司熟悉的市場不一樣———慢跑健身者不在阿迪達斯金字塔模式的三個層次消費群體中。 IrG,N~wQR 　　扭轉(zhuǎn)頹勢、重整旗鼓———實施新的品牌策略 ] UJqu 　　1991年和1992年間，阿迪達斯的品牌發(fā)展策略發(fā)生了巨大的變化?！　∨c此同時，阿迪達斯還對贊助策略進行了調(diào)整———贊助活動著重于運動隊和體育盛會。 sLDuC 令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經(jīng)費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。|gBN$cH$ 　　紐約Wells Farg o有價證券投資公司董事總經(jīng)理約翰在此之前，彪馬的營銷計劃循規(guī)蹈矩，除了那個小小的美洲豹Log o，絲毫看不出這個品牌和耐克、阿迪達斯的區(qū)別，經(jīng)銷商也是把同樣的產(chǎn)品擺放在了不同的銷售終端上。思維態(tài)度和生活方式是影響彪馬消費者最重要的因素，創(chuàng)造一種屬于彪馬的、獨特的品牌態(tài)度也是我們品牌營銷的核心。其中，最先嘗試者”%，他們一般都是某一個市場或領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，可以幫助將品牌或產(chǎn)品推薦給“從眾者”和“落后者”。hF 特林頓合作，推出專門為女性瑜珈運動設(shè)計的Nuala系列，在西方掀起了一股練習瑜珈的熱潮。1993年彪馬虧損達3200萬美元，在巨大的壓力下，Zeitz只能采取裁員和削減營銷費用等精簡節(jié)約的措施。O 　　2002年日韓足球世界杯期間，別的運動品牌都抓住這個難得的機會花大價錢獲得官方贊助權(quán)，跟大明星簽合同。 Sk52e9YrT dGc2 彪馬公司專門設(shè)計了一款以寶馬Mini為原型的“MiniMotion”系列運動鞋在世界范圍銷售。” ~? aE 為推動中國市場的發(fā)展，更是搶先耐克簽定了贊助姚明的協(xié)議。 在成長過程中，茵寶曾陪伴著多個超級豪強一起奪得世界杯殊榮，其中包括 1966年世界杯盟主英格蘭國家隊。Zjun K9 S[mJfG l[cuxahf l^u3 \J^ 2002年7月 FR)DDD4 M/[jj+Hh FOT+LGe[ 　　記得AND1的宣傳廣告的激進:不會打球的人不配穿AND1的鞋...那種暴露那種野性,吸引了多少年輕的心？ Ek3uBi[1]W 　　有時候真的很討厭NIKE用塊鞋墊加塊用了碳的塑料板打發(fā)我們事實,為什么就要我們寶貴的腳去適應(yīng)鞋呢?夸張的TPU達到的同樣是這個目的,雖然是為了球員的安全著想,但是誰不渴望自由呢?難道就沒有別的方式嗎？ /1.]W]/T 　　在于腳踝保護上，我徹底的懷念我的風,任何一雙,那種如金屬一般將腳踝毫不講理夾緊的感覺,除非是魚死網(wǎng)破,否則FOAM絕對是腳踝的不二選擇...這點,還沒有人能超過NIKE...2 CHI當時盡力了,軟軟的拉住腳踝,真的只有用拉來形容...我甚至懷念EQT KB8的軟...那種海綿下的溫柔很久沒有能體會了...不過一切還好,2 CHI起碼沒有像TMAC或者所有LOW一樣毀了我的腳踝...我也徹底相信了,AND1的鞋,無論脆弱與否,它的炫爛和閃爍以至于稚嫩都是為了籃球場而生的...末了...與2 CHI道別,有那么點留念... Llr %[} 　　PLAYER的精神在說,斗牛場才是籃球鞋的生存區(qū),一種精神不死,哪怕?lián)Q了外殼依然是我們心中的SNEAKER... g4,/6Q$t 　　連成一個整體的鞋面當然的提供了更好的包裹性能,這點FOAMPOSITE材料已經(jīng)很成功的證明了,斗牛過程中我也很享受這種軟軟的包裹,不是FOAM那種被強制固頂?shù)母杏X,有那么一點惻滑,但還不會使腳受傷,似乎有那么一點緩沖,同時,鞋里那層從AND1最先開始的布絨材料也是我的喜好,柔軟,增加了摩擦,與襪子更好的接觸,至少看著比尼龍舒服吧... pzn%| %P 8CX2S4 BySAc5_ 2002年8月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。 EY%FgJYv2 NIKE(耐克)開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐1118歲三個級別的獎牌。jZ8e 1980 年 o B39。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個穿NIKE運動鞋的田徑運動員。 已有70多年歷史的茵寶，現(xiàn)今以生產(chǎn)及經(jīng)銷專業(yè)足球用品為全球發(fā)展戰(zhàn)略。銳步已經(jīng)成為NBA籃球鞋的獨家生產(chǎn)商, 并且為NBA提供比賽服裝及配件?！　?004年，彪馬公司宣布，通過與寶馬Mini的跨界合作，彪馬成為了2004年F1奪標呼聲最高的寶馬威廉姆斯車隊的服飾供應(yīng)商。 X*g B ] 　　J ochen Zeitz表示：“（美國人）其實對足球比賽興趣并不是特別大，這種以‘日本生活方式39。一方面，這樣的非洲球隊表現(xiàn)出色、出鏡率頗高，而且贊助費用比大牌球隊低很多；另一方面，Zeitz說道，牙買加和突尼斯運動員的性格很適合彪馬品牌的路線，因為體育運動不只是血、汗和淚，更是無窮的樂趣。　　2002年秋季，彪馬公司贊助了一次由前衛(wèi)設(shè)計師參加的運動鞋設(shè)計比賽，比賽的名稱為“節(jié)儉”（Thrift）。 damp。維登奢華手袋。但是，這一提議卻被彪馬婉拒了，博特倫說：“我們可不希望那些購買彪馬最酷產(chǎn)品的家