基于顧客感知的我國高星級度假酒店品牌傳播策略研究畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-06-28 21:15本頁面
【正文】 : Art, Science, or Fiction? Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 1999 40: 47 [2] Lisa Wood. Brands and brand equity: definition and management. Management Decision 38/9 [2000] 662669[3] Richard G. Netemeyer , Balaji Krishnan, Chris Pullig, Guangping Wang,Mehmet Yagci, Dwane Dean, Joe Ricks, Ferdinand Wirth．Developing and validating measures of facets of customerbased brand equity. Journal of Business Research 57 (2004) 209–224 [4] Ru168。最后，綜合分析問卷結果，以及對目標消費人群的分析，提出品牌傳播策略。首先，對酒店內的客人分發(fā)問卷，了解顧客的大致情況。基于這一問題，研究將采取訪談法和問卷法相結合的方法，獲得來自消費者的一手信息，并在此基礎上進行進一步的研究。本研究具有一定理論價值與實踐指導作用。研究過程中需結合理論學習發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)實問題，全面提升研究者的辯證思維能力、科學研究水平，培養(yǎng)嚴謹扎實的科學研究精神。在研究過程中，將提高研究者自身理論聯(lián)系實際、解決實際問題的能力?，F(xiàn)在對于度假酒店的品牌傳播策略，學術界還沒有較為完善的理論研究成果，并且大多數(shù)的研究是基于一般酒店的，并沒有針對性地提出高星級度假酒店的品牌傳播策略。高星級度假酒店的核心是為高消費酒店旅客提供一種能夠促進并增強幸福感和愉悅感的環(huán)境，為旅游者的較長時間駐留而設計的住宅群，為其顧客提供一個能夠逃避日常工作和生活的場所，或提供一個能夠恢復身心健康的場所（俞海濱，2007）。但是相對于一般的度假酒店，高星級度假酒店的會議市場相對較小。Chuck Y. Gee（2002
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