基于顧客感知的我國高星級度假酒店品牌傳播策略研究畢業(yè)論文-全文預覽
【正文】 ting the Relationship between Brand Equity and Firms’ Performance. 2004 CORNELL UNIVERSITY Volume 45, Issue 2 115131[ ] 白長虹．西方的顧客價值研究及其實踐啟示[J]．南開管理評論，2001，2：5155[6] . 長沙通信職業(yè)技術學院學報,2007,Vo1．6 No．4[7] 李 可 ，. 重慶郵電大學學報, 2009,V0I．21 NO．6 [8] 李日欣. 度假酒店營銷策略探析. 黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2010(1)[9] 林和琴. 企業(yè)的品牌價值及品牌營銷策略. 哲理,2010(9)[10] 倫潔瑩. 別讓品牌陷入更大風險——經(jīng)濟危機背景下的品牌傳播策略. 廣告人，2009（6）[11] 孔瓔紅， 吳曉敏。最后，綜合分析問卷結果，以及對目標消費人群的分析，提出品牌傳播策略?；谶@一問題，研究將采取訪談法和問卷法相結合的方法，獲得來自消費者的一手信息，并在此基礎上進行進一步的研究。研究過程中需結合理論學習發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)實問題，全面提升研究者的辯證思維能力、科學研究水平，培養(yǎng)嚴謹扎實的科學研究精神?，F(xiàn)在對于度假酒店的品牌傳播策略，學術界還沒有較為完善的理論研究成果，并且大多數(shù)的研究是基于一般酒店的，并沒有針對性地提出高星級度假酒店的品牌傳播策略。但是相對于一般的度假酒店，高星級度假酒店的會議市場相對較小?！彼岢龆燃倬频辏ɑ蚨燃俅澹┑暮诵氖莿?chuàng)造一種能夠促進并增強游客體驗的環(huán)境和服務氛圍。他認為，度假酒店的核心就是創(chuàng)造一種能夠促進并增強幸福感和愉悅感的環(huán)境。在中國，“Resort”一詞可以指度假村，也可以指度假酒店。因此很有必要進行高星級度假酒店品牌傳播策略方面的研究。2008年，金融危機席卷全球。在學術界，顧客體驗早已是消費者行為學的重要研究課題之一。與此相對應的，一個能夠讓旅游者休閑度假的酒店越來越受到重視。在我國，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國的一項戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。另一方面，在現(xiàn)代消費環(huán)境中，顧客體驗(customer experience)的營造已經(jīng)成為企業(yè)競爭優(yōu)
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1