基于顧客感知的我國高星級度假酒店品牌傳播策略研究畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 及娛樂設施的使用費。在這樣的經(jīng)濟背景下，很多企業(yè)會選擇減少廣告投放量，削減開支。我國的度假顧客與度假酒店的研究還處于起步階段，對度假酒店的研究主要集中在開發(fā)策略、市場分析和經(jīng)營服務等方面，還缺乏從度假顧客和度假酒店雙方面綜合考慮的研究，并且我國的度假酒店無論在設計上還是管理上，與國外相比都存在明顯的差距，我國度假飯店的經(jīng)營管理尚存在諸多亟待解決的問題和值得研究的空間，如高星級度假飯店品牌傳播的策略，尚未得到深入的探討與完滿的解決。如何為那些以度假、康娛為目的的旅游者提供一處可以休憩的場所，成為越來越多的學者關注的焦點。2010年，中國正面臨通貨膨脹的壓力。田玉堂（2003）提到“根據(jù)世界旅游組織（WTO）的定義，度假村（Resort）是指為旅游者的較長時間的駐留而設計的住宅群。根據(jù)度假酒店的定義，高星級度假酒店具有以下特點：（1）以接待休閑度假游客為主。本文旨在從顧客體驗的角度，對現(xiàn)有高星級度假酒店品牌傳播策略進行歸納和總結(jié)評價，提出其中存在的優(yōu)點和不足，并且針對不足，提出一些建議和意見，最后得出高星級度假酒店品牌傳播的策略，并吸取專家和飯店從業(yè)人員的意見和建議，使之具有在現(xiàn)實推廣的意義。實地的調(diào)查將放在杭州千島湖天清島度假酒店與千島湖開元度假村。陳琳. 酒店品牌經(jīng)營戰(zhàn)略體系的構(gòu)建研究. 企業(yè)科技與發(fā)展,2009(4)[12] 馬 瑞 ，張倩. 經(jīng)濟放緩時期的品牌傳播策略. 河北經(jīng)貿(mào)大學學報，2010 Vo1．30 No．3[13] [ ] 沙紹舉. ，2008（3031）[14] 田玉堂．度假村的理念與操作實務．中國旅游出版社，2003（轉(zhuǎn)引自俞海濱，2007）[ ] 田源. ，2010（29），2527[15] 王紅國 ， . 理論月刊，2007（8）[16]楊 韞 ，. 旅游學刊，2010（4）[17] 姚友達. ，2010(4)[18]俞海濱．度假酒店（村）的開發(fā)與服務管理．經(jīng)濟管理出版社，2007[19] 張智. 鄉(xiāng)村旅游酒店綠色營銷策略研究— 以貴州“山語院5 研究框架本文將以顧客體驗為導向，研究高星級度假酒店的品牌傳播策略。3
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