某品牌黃酒襄樊市場營銷策略-文庫吧資料
2025-06-23 05:05本頁面
【正文】 襄樊》《岳陽自古有美酒，欲飲美酒上樓臺 古越樓臺芬芳上市》《古越樓臺，來自湖南岳陽的“天賜極品”》產(chǎn)品功效理性訴求開辦《古越樓臺健康快遞》平衡營養(yǎng)物質(zhì)，補(bǔ)充人體健康《黃酒在晚報上一方面在每周的的餐飲版可以刊登古越樓臺黃酒的成長與歷史，另一方面可以宣傳古越樓臺黃酒的營養(yǎng)與健康的知識。六、營銷策略１、媒體組合無縫覆蓋２、公關(guān)活動重拳出擊３、終端促銷推波助瀾七、營銷任務(wù)推進(jìn)１、第一階段：軟文導(dǎo)入?。玻埃埃赌辏吩律涎粒冈孪卵⑨專汗旁綐桥_花雕黃酒剛剛進(jìn)入襄樊市場，消費(fèi)者對其還很陌生，利用軟文可讀性、引導(dǎo)性、公信度較強(qiáng)的優(yōu)勢，迅速讓消費(fèi)者全面了解、接受古越樓臺。臺公共交通汽車和出租車上安裝有廣播裝置。條線路約目前在襄樊市區(qū)近704其通過有線電視網(wǎng)絡(luò)高密度覆蓋襄樊地區(qū)，全天候24小時不間斷循環(huán)播出，每屏廣告停留20秒，每天大約有10萬人次選擇收看本頻道，一邊欣賞經(jīng)典電影，一邊關(guān)注圖文廣告資訊，觀眾群體龐大，收視率高，廣告受眾頗具規(guī)模，廣告效果顯著，價格也能接受。因此，在襄樊電視臺做廣告的形式也要根據(jù)產(chǎn)品的定位、檔次、功效來選擇不同載體的傳播，可以選擇襄樊天氣預(yù)報欄目——切播廣告加以宣傳；或在春節(jié)、十一等重大節(jié)假日前，選擇熱門電視劇插播廣告。電視媒體傳播的直接面對者主要是家庭消費(fèi)者，商家宣傳的產(chǎn)品可以根據(jù)自身產(chǎn)品定位來選擇不同的消費(fèi)者。它能夠直觀地、真實(shí)地傳播信息，具有其他廣告所不具備的心理感染力。以形式多樣的廣告，不僅可以具體生動地反映商品的特點(diǎn)，而且富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力，并在某種程度上不知不覺說服人們?nèi)ベ徺I商品。酒類品牌大力度做廣告的僅有楚瓶貢、三九廠。建議：導(dǎo)入初期，可在戶外和車身廣告中任選一項，效果基本相同。特別是市區(qū)內(nèi)的公交1路、1111路這兩條路線貫穿于整個襄樊市區(qū)，是最理想的車身廣告發(fā)布之地。 車身廣告是近幾年比較流行的廣告?zhèn)鞑シ绞剑?dāng)然也屬于戶外廣告的一種。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點(diǎn)，對于剛上市的酒業(yè)品牌來說也是一個非常合適的宣傳手段。酒類品牌入駐襄樊，前期導(dǎo)入均在最佳地帶選擇大型戶外。戶外廣告牌在襄樊，戶外廣告對于酒類新產(chǎn)品來說，是一種非常實(shí)用的宣傳方式。建議：古月樓臺在進(jìn)入市場擴(kuò)張期時，可以選擇《襄樊晚報》，以平面廣告、促銷活動的形式，進(jìn)行新產(chǎn)品的媒體宣傳，以新產(chǎn)品的特點(diǎn)、促銷活動的新穎，來引起消費(fèi)者的注目。讀者可以自行安排時間，自由地挑選廣告內(nèi)容來閱讀。讀者當(dāng)天就可以讀到，并且反復(fù)的刊登，給消費(fèi)者明確深刻的印象。特點(diǎn)：a、襄樊晚報是本市大眾消費(fèi)者中最為主流的媒體之一，它不僅傳播面廣，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍布市區(qū)各個角落?！断宸韴蟆肪哂锌勺x性強(qiáng)、時效性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛。建議：《襄樊日報》適合于古月樓臺初期的市場導(dǎo)入，可以新聞的方式刊登于日報上，也可以知識性的健康話題來引起消費(fèi)者的重視，倡導(dǎo)消費(fèi)。b、襄樊日報在讀者心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性。特其讀者群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校團(tuán)體、大中型民營企業(yè)等社會主流人群。
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