某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案[001]-文庫(kù)吧資料
2025-05-01 03:24本頁(yè)面
【正文】 襄樊》《岳陽(yáng)自古有美酒，欲飲美酒上樓臺(tái) 古越樓臺(tái)芬芳上市》《古越樓臺(tái)，來(lái)自湖南岳陽(yáng)的“天賜極品”》產(chǎn)品功效理性訴求開(kāi)辦《古越樓臺(tái)健康快遞》平衡營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，補(bǔ)充人體健康《黃酒在晚報(bào)上一方面在每周的的餐飲版可以刊登古越樓臺(tái)黃酒的成長(zhǎng)與歷史，另一方面可以宣傳古越樓臺(tái)黃酒的營(yíng)養(yǎng)與健康的知識(shí)。六、營(yíng)銷策略１、媒體組合無(wú)縫覆蓋２、公關(guān)活動(dòng)重拳出擊３、終端促銷推波助瀾七、營(yíng)銷任務(wù)推進(jìn)１、第一階段：軟文導(dǎo)入?。玻埃埃赌辏吩律涎粒冈孪卵⑨專汗旁綐桥_(tái)花雕黃酒剛剛進(jìn)入襄樊市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其還很陌生，利用軟文可讀性、引導(dǎo)性、公信度較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，迅速讓消費(fèi)者全面了解、接受古越樓臺(tái)。臺(tái)公共交通汽車和出租車上安裝有廣播裝置。條線路約目前在襄樊市區(qū)近704其通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)高密度覆蓋襄樊地區(qū)，全天候24小時(shí)不間斷循環(huán)播出，每屏廣告停留20秒，每天大約有10萬(wàn)人次選擇收看本頻道，一邊欣賞經(jīng)典電影，一邊關(guān)注圖文廣告資訊，觀眾群體龐大，收視率高，廣告受眾頗具規(guī)模，廣告效果顯著，價(jià)格也能接受。因此，在襄樊電視臺(tái)做廣告的形式也要根據(jù)產(chǎn)品的定位、檔次、功效來(lái)選擇不同載體的傳播，可以選擇襄樊天氣預(yù)報(bào)欄目——切播廣告加以宣傳；或在春節(jié)、十一等重大節(jié)假日前，選擇熱門電視劇插播廣告。電視媒體傳播的直接面對(duì)者主要是家庭消費(fèi)者，商家宣傳的產(chǎn)品可以根據(jù)自身產(chǎn)品定位來(lái)選擇不同的消費(fèi)者。它能夠直觀地、真實(shí)地傳播信息，具有其他廣告所不具備的心理感染力。以形式多樣的廣告，不僅可以具體生動(dòng)地反映商品的特點(diǎn)，而且富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力，并在某種程度上不知不覺(jué)說(shuō)服人們?nèi)ベ?gòu)買商品。酒類品牌大力度做廣告的僅有楚瓶貢、三九廠。建議：導(dǎo)入初期，可在戶外和車身廣告中任選一項(xiàng)，效果基本相同。特別是市區(qū)內(nèi)的公交1路、1111路這兩條路線貫穿于整個(gè)襄樊市區(qū)，是最理想的車身廣告發(fā)布之地。 車身廣告是近幾年比較流行的廣告?zhèn)鞑シ绞?，?dāng)然也屬于戶外廣告的一種。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點(diǎn)，對(duì)于剛上市的酒業(yè)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常合適的宣傳手段。酒類品牌入駐襄樊，前期導(dǎo)入均在最佳地帶選擇大型戶外。戶外廣告牌在襄樊，戶外廣告對(duì)于酒類新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一種非常實(shí)用的宣傳方式。建議：古月樓臺(tái)在進(jìn)入市場(chǎng)擴(kuò)張期時(shí)，可以選擇《襄樊晚報(bào)》，以平面廣告、促銷活動(dòng)的形式，進(jìn)行新產(chǎn)品的媒體宣傳，以新產(chǎn)品的特點(diǎn)、促銷活動(dòng)的新穎，來(lái)引起消費(fèi)者的注目。讀者可以自行安排時(shí)間，自由地挑選廣告內(nèi)容來(lái)閱讀。讀者當(dāng)天就可以讀到，并且反復(fù)的刊登，給消費(fèi)者明確深刻的印象。特點(diǎn)：a、襄樊晚報(bào)是本市大眾消費(fèi)者中最為主流的媒體之一，它不僅傳播面廣，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍布市區(qū)各個(gè)角落。《襄樊晚報(bào)》具有可讀性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛(ài)。建議：《襄樊日?qǐng)?bào)》適合于古月樓臺(tái)初期的市場(chǎng)導(dǎo)入，可以新聞的方式刊登于日?qǐng)?bào)上，也可以知識(shí)性的健康話題來(lái)引起消費(fèi)者的重視，倡導(dǎo)消費(fèi)。b、襄樊日?qǐng)?bào)在讀者心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性。特其讀者群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校團(tuán)體、大中型民營(yíng)企業(yè)等社會(huì)主流人群。
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