某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案[001]-wenkub
2023-05-10 03:24:50 本頁面
【正文】 飲用白酒及啤酒習慣性強，消費觀念需要引導，盈利空間有待考證。４、準備在宜城創(chuàng)辦生產基地，即將成為襄樊市招商引資的重點項目，能迅速拉近與本土消費的距離。２、襄樊具備喝黃酒的市場需求。襄樊酒市場競爭就很激烈，僅本地的白酒企業(yè)就不下６家，有三九廠、新石花、楚瓶貢、楚翁泉、東方明珠（珍珠液）、光化酒等，外地的各種名酒也是應有盡有。首先，國內具有較強實力的白酒企業(yè)屈指可數，僅有古越龍山、紹興女兒紅、會稽山等為數不多的幾家；其次，古越樓臺與國內最大的黃酒生產基地——中國黃酒集團浙江古越龍山紹興酒股份有限公司的合作，創(chuàng)建６０００噸黃酒生產基地，是湖南酒類行業(yè)引進的首家省外實力雄厚的上市公司，具有較為雄厚的實力；第三，古越樓臺花雕黃酒不僅具備市場上其他同類產品一樣的普通保健功能，將古老的黃酒文化與時尚、高雅的現代情趣結合也是其獨特的地方之一。二、市場分析：襄樊地處中原，擁有歷史悠久的白酒文化和黃酒文化，是中原地區(qū)有名的酒文化發(fā)源地及有名的酒城。三九廠憑借先入為主，演義系列的品牌優(yōu)勢，以及品質的優(yōu)良，深得襄樊本地消費者喜愛；新石花是谷城石花酒廠演變而來，為后起之秀，它憑借強大的營銷功勢和整體有效的包裝，迅速占領了一片天地，大有后來者居上之態(tài)勢；楚瓶貢為稻花香集團買斷經營品牌，憑借稻花香成熟的品牌優(yōu)勢、宜城深厚的酒文化、以及配套的營銷策略，也逐步切入市場，但由于口感較差，市民接受度尚待考證。在外吃飯這種交際場合，要是喝酒不讓別人喝過了就覺得過意不去，這也是襄樊人的習慣和禮儀特點，但你讓人家多喝點，首先就得自己多喝點。５、古越樓臺將古老的黃酒文化與時尚、高雅的現代情趣結合，有加冰及花式黃酒，是其它黃酒品牌所不具備的。２、前期有女兒紅、古越龍山等品牌先入為主，需要更大力度吸引消費者眼球。 “數風流人物，品古越樓臺——打造中國國粹黃酒代名詞”廣告口號：“健康的是最好的”、“古越樓臺，您的健康選擇”消費定位：中高檔消費人群，如白領、政府官員等；及商務、親友饋贈禮品；朋友相聚、商務招待用酒。其讀者群體主要是政府機關、企事業(yè)單位、學校團體、大中型民營企業(yè)等社會主流人群。b、襄樊日報在讀者心目中享有較高的信譽，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權威性?！断宸韴蟆肪哂锌勺x性強、時效性強、娛樂性強的特點，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛。讀者當天就可以讀到，并且反復的刊登，給消費者明確深刻的印象。建議：古月樓臺在進入市場擴張期時，可以選擇《襄樊晚報》，以平面廣告、促銷活動的形式，進行新產品的媒體宣傳，以新產品的特點、促銷活動的新穎，來引起消費者的注目。酒類品牌入駐襄樊，前期導入均在最佳地帶選擇大型戶外。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點，對于剛上市的酒業(yè)品牌來說也是一個非常合適的宣傳手段。 車身廣告是近幾年比較流行的廣告?zhèn)鞑シ绞?，當然也屬于戶外廣告的一種。建議：導入初期，可在戶外和車身廣告中任選一項，效果基本相同。以形式多樣的廣告，不僅可以具體生動地反映商品的特點，而且富有強烈的表現力和感染力，并在某種程度上不知不覺說服人們去購買商品。電視媒體傳播的直接面對者主要是家
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