某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案[001]-wenkub
2023-05-10 03:24:50 本頁面
【正文】 飲用白酒及啤酒習(xí)慣性強(qiáng)，消費(fèi)觀念需要引導(dǎo)，盈利空間有待考證。４、準(zhǔn)備在宜城創(chuàng)辦生產(chǎn)基地，即將成為襄樊市招商引資的重點項目，能迅速拉近與本土消費(fèi)的距離。２、襄樊具備喝黃酒的市場需求。襄樊酒市場競爭就很激烈，僅本地的白酒企業(yè)就不下６家，有三九廠、新石花、楚瓶貢、楚翁泉、東方明珠（珍珠液）、光化酒等，外地的各種名酒也是應(yīng)有盡有。首先，國內(nèi)具有較強(qiáng)實力的白酒企業(yè)屈指可數(shù)，僅有古越龍山、紹興女兒紅、會稽山等為數(shù)不多的幾家；其次，古越樓臺與國內(nèi)最大的黃酒生產(chǎn)基地——中國黃酒集團(tuán)浙江古越龍山紹興酒股份有限公司的合作，創(chuàng)建６０００噸黃酒生產(chǎn)基地，是湖南酒類行業(yè)引進(jìn)的首家省外實力雄厚的上市公司，具有較為雄厚的實力；第三，古越樓臺花雕黃酒不僅具備市場上其他同類產(chǎn)品一樣的普通保健功能，將古老的黃酒文化與時尚、高雅的現(xiàn)代情趣結(jié)合也是其獨(dú)特的地方之一。二、市場分析：襄樊地處中原，擁有歷史悠久的白酒文化和黃酒文化，是中原地區(qū)有名的酒文化發(fā)源地及有名的酒城。三九廠憑借先入為主，演義系列的品牌優(yōu)勢，以及品質(zhì)的優(yōu)良，深得襄樊本地消費(fèi)者喜愛；新石花是谷城石花酒廠演變而來，為后起之秀，它憑借強(qiáng)大的營銷功勢和整體有效的包裝，迅速占領(lǐng)了一片天地，大有后來者居上之態(tài)勢；楚瓶貢為稻花香集團(tuán)買斷經(jīng)營品牌，憑借稻花香成熟的品牌優(yōu)勢、宜城深厚的酒文化、以及配套的營銷策略，也逐步切入市場，但由于口感較差，市民接受度尚待考證。在外吃飯這種交際場合，要是喝酒不讓別人喝過了就覺得過意不去，這也是襄樊人的習(xí)慣和禮儀特點，但你讓人家多喝點，首先就得自己多喝點。５、古越樓臺將古老的黃酒文化與時尚、高雅的現(xiàn)代情趣結(jié)合，有加冰及花式黃酒，是其它黃酒品牌所不具備的。２、前期有女兒紅、古越龍山等品牌先入為主，需要更大力度吸引消費(fèi)者眼球。 “數(shù)風(fēng)流人物，品古越樓臺——打造中國國粹黃酒代名詞”廣告口號：“健康的是最好的”、“古越樓臺，您的健康選擇”消費(fèi)定位：中高檔消費(fèi)人群，如白領(lǐng)、政府官員等；及商務(wù)、親友饋贈禮品；朋友相聚、商務(wù)招待用酒。其讀者群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校團(tuán)體、大中型民營企業(yè)等社會主流人群。b、襄樊日報在讀者心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性?！断宸韴蟆肪哂锌勺x性強(qiáng)、時效性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的特點，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛。讀者當(dāng)天就可以讀到，并且反復(fù)的刊登，給消費(fèi)者明確深刻的印象。建議：古月樓臺在進(jìn)入市場擴(kuò)張期時，可以選擇《襄樊晚報》，以平面廣告、促銷活動的形式，進(jìn)行新產(chǎn)品的媒體宣傳，以新產(chǎn)品的特點、促銷活動的新穎，來引起消費(fèi)者的注目。酒類品牌入駐襄樊，前期導(dǎo)入均在最佳地帶選擇大型戶外。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點，對于剛上市的酒業(yè)品牌來說也是一個非常合適的宣傳手段。 車身廣告是近幾年比較流行的廣告?zhèn)鞑シ绞剑?dāng)然也屬于戶外廣告的一種。建議：導(dǎo)入初期，可在戶外和車身廣告中任選一項，效果基本相同。以形式多樣的廣告，不僅可以具體生動地反映商品的特點，而且富有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力，并在某種程度上不知不覺說服人們?nèi)ベ徺I商品。電視媒體傳播的直接面對者主要是家
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