某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案[001]-資料下載頁
2025-04-25 03:24本頁面
【正文】 點(diǎn)：古月樓臺(tái)花雕黃酒——襄樊首屆黃酒文化進(jìn)社區(qū)大型展演活動(dòng)活動(dòng)目的：終端酒類市場的競爭異常激烈，惟有社區(qū)營銷這一塊還屬于競爭薄弱環(huán)節(jié)，沒有引起很多商家的充分重視。在這個(gè)有利的時(shí)機(jī)，古月樓臺(tái)酒需把握好這次機(jī)會(huì)，爭取在社區(qū)推廣中起到非常好的帶動(dòng)作用，為古月樓臺(tái)酒明年的營銷部署奠定一定的基礎(chǔ)?；顒?dòng)時(shí)間：2006年中秋前后，每周六、周日活動(dòng)地點(diǎn)：以產(chǎn)品所覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)人群聚居地為主繁華地段：人民廣場、鼓樓文化廣場、南湖廣場、諸葛亮廣場、二汽等。社區(qū)居委會(huì)：機(jī)關(guān)單位、中高檔居住區(qū)：活動(dòng)簡述：用大型圖片展示中國黃酒千年演變、制作的過程；用設(shè)計(jì)精美的文字平面，以故事的形式，闡述黃酒的健康理念；現(xiàn)場演示古越樓臺(tái)黃酒的花式調(diào)酒方法，如雞尾酒、冰酒、話梅酒；促銷形式：有獎(jiǎng)健康答卷，有禮品贈(zèng)送；健康有禮，買二送一。“古越樓臺(tái)送健康活動(dòng)”將促銷品改為保健品，酒水消費(fèi)是成人的娛樂，酒誰都不想喝多，誰都希望別人多喝（尤其是請客找人辦事）。不想喝總有推拖的理由：我血壓高、血脂高，我有心臟病、昨天喝多了等等。如果促銷品是防治心腦血管疾病或醒酒的保健品，會(huì)化解對(duì)方推拖的理由(你不血壓高、血脂高嗎，我把防治心腦血管疾病或醒酒的保健品送給您)。同時(shí)能增加酒的消費(fèi)（喝的越多，送的保健品越多）。古越樓臺(tái)“金卡”服務(wù) 將襄樊市場的重點(diǎn)核心客戶尋找出來，針對(duì)高端客戶推出的貴賓卡服務(wù)措施： 由古越樓臺(tái)聘請這批核心客戶做為古越樓臺(tái)在襄樊市的質(zhì)量監(jiān)督員和評(píng)酒員，給這批核心客戶每人贈(zèng)送一張精心制作的“金卡”。持卡客戶不但享有古越樓臺(tái)公司的定期贈(zèng)酒和定期聚會(huì)，為了強(qiáng)化對(duì)市場的沖擊力，還可針對(duì)“金卡”客戶推出一定期限的酒店酒水免單活動(dòng)。即：凡是持有古越樓臺(tái)“金卡”的客戶在襄樊市古越樓臺(tái)經(jīng)銷商指定的各大酒店消費(fèi)古越樓臺(tái)的高檔酒，酒水免單；同時(shí)，為了感謝酒店的配合，“金卡”客戶所消費(fèi)的這些酒水由古越樓臺(tái)公司補(bǔ)足之外，再按照1：1的比例對(duì)指定酒店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)！對(duì)不愿意參與此活動(dòng)的酒店，古越樓臺(tái)對(duì)“金卡”客戶的承諾是由古越樓臺(tái)的業(yè)務(wù)員免費(fèi)把酒送到“金卡”客戶就餐的酒店餐桌上?！皥F(tuán)團(tuán)圓圓中秋夜，樓臺(tái)明月共嬋娟”面對(duì)中秋國慶期間巨大的節(jié)日市場，可抓住中秋佳節(jié)這一黃金機(jī)會(huì)，本著做廣告的心態(tài)，開展了一次主題為“團(tuán)團(tuán)圓圓中秋夜，樓臺(tái)明月共嬋娟”的婚宴酒推廣活動(dòng)，主要內(nèi)容如下：a、只要是在2006年中秋節(jié)前后規(guī)定期限內(nèi)買古越樓臺(tái)酒達(dá)到****元以上，即可免費(fèi)獲贈(zèng)古越樓臺(tái)公司提供的價(jià)值 元的古越樓臺(tái)酒。b、中秋節(jié)前在的黃金碼頭懸掛噴繪巨幅廣告，內(nèi)容就是“團(tuán)團(tuán)圓圓中秋夜，樓臺(tái)明月共嬋娟”?！敖鹎锸挛医Y(jié)婚，古越樓臺(tái)送福水” 搶奪強(qiáng)大的婚宴市場，活動(dòng)期間的在指定酒店舉辦“金秋十月我結(jié)婚，古越樓臺(tái)送福水”活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M(fèi)觀念，引起轟動(dòng)效應(yīng)。八、整體費(fèi)用預(yù)算（略）注：具體各月的促銷活動(dòng)安排及實(shí)施細(xì)則將在本方案通過后另行提供；本活動(dòng)方案可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅膶?shí)際情況予以增減；本方案所列僅為部分活動(dòng)名稱及細(xì)則，有待篩選。10 /
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