某品牌整合即廣告宣傳策劃方案12-文庫(kù)吧資料
2025-05-01 03:02本頁(yè)面
【正文】 觀眾介紹品牌 廣告場(chǎng)景： 在一家大富豪家具裝飾的臥室里（周圍環(huán)境體現(xiàn)出寧?kù)o，安祥、和諧，體現(xiàn)出“禪”的寫意），一個(gè)年輕的女郎盤腿端坐在富之島的床上（床在臥室中央）冥思（禪的背影字橫穿過畫面）。 主要內(nèi)容有： ?。?公司品牌的市場(chǎng)調(diào)研 ?。?廣告媒體調(diào)研 ?。?廣告訴求方向調(diào)研 ?。?公司品牌總體形象設(shè)計(jì)調(diào)研 ?。?廣告預(yù)算 ◆廣告制作、投放期 ?。?廣告宣傳的總體策略 ＊ 廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意 ?。?廣告片和平面宣傳廣告的制作 ?。?2004年612月進(jìn)行投放 ?。?廣告投放中期(10月左右)，公司對(duì)廣告中期效果進(jìn)行評(píng)估,并給予即時(shí)更正 ◆廣告結(jié)束后 ＊ 廣告結(jié)束后對(duì)廣告效果的評(píng)估 ?。?廣告投放結(jié)束后三個(gè)月對(duì)廣告效果的第二次評(píng)估 ＊ 本次廣告活動(dòng)的總結(jié)備案，為公司以后長(zhǎng)期的廣告策略積累經(jīng)驗(yàn) ★廣告創(chuàng)意策劃方案 電視廣告的效果很大部分來(lái)自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計(jì)劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。 以上廣告費(fèi)用總計(jì)370萬(wàn)左右，約占公司年度銷售額的*%5。 區(qū)域廣告：計(jì)劃在北京、上海、廣州（深圳）三地進(jìn)行區(qū)域廣告，包括當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙雜志和戶外廣告，費(fèi)用暫估為80萬(wàn)。每列火車一年的費(fèi)用為7萬(wàn)，即費(fèi)用為40萬(wàn)左右。 鐵路廣告：在全國(guó)比較好的長(zhǎng)途路線上的火車墻壁上進(jìn)行平面廣告宣傳。 電視廣告：拍攝一個(gè)經(jīng)典的廣告宣傳片（10至15秒），7月后在中央電視臺(tái)持續(xù)播出。 ＊在家具銷售淡季，每年在固定時(shí)期設(shè)立一個(gè)促銷活動(dòng)周，聯(lián)合各地經(jīng)銷商定期在各地專賣店中進(jìn)行促銷活動(dòng)4。 ＊公司采取“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動(dòng) 和“元旦促銷活動(dòng)”和設(shè)立直營(yíng)部對(duì)惡性庫(kù)存進(jìn)行處理，但效果不是很明顯，建議公司下一步應(yīng)下定決心對(duì)那些產(chǎn)品進(jìn)行甩賣或在展會(huì)期間，公司把那些產(chǎn)品在公司或工廠擺出，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍賣。 ?。獮榱颂剿餍碌臓I(yíng)銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設(shè)立直營(yíng)店。 ?。鶕?jù)公司的銷售記錄和現(xiàn)狀，對(duì)公司下月銷售進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，從而制定安全生產(chǎn)計(jì)劃公式和安全庫(kù)存水平來(lái)合理的對(duì)每月的生產(chǎn)計(jì)劃下單。 ★ 生產(chǎn)調(diào)整 ＊為了解決公司供不應(yīng)求的局面，公司于2003年9月買下了一個(gè)新工廠，并于2004年1月正式投產(chǎn)。進(jìn)而帶動(dòng)了經(jīng)銷商的單店銷售量的提高（至2003年12月，*萬(wàn)/月）。 ?。?003年8月展會(huì)后，對(duì)所開的專賣店進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一的裝修設(shè)計(jì)、科學(xué)統(tǒng)一的擺場(chǎng)配貨，不僅提升了專賣店的形象，而且使公司產(chǎn)品集中，提高了公司產(chǎn)品的單品種銷量，便于公司的大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高了工廠的生產(chǎn)效率。 ?。居?003年6月、8月、11月和2004年1月，共四批次的公布了淘汰產(chǎn)品名錄，精化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使公司的產(chǎn)品種類精化到一百種左右。 內(nèi)部整合 ★ 產(chǎn)品調(diào)整 ?。?003年6月開始，企劃部開始每一至兩個(gè)月對(duì)公司的產(chǎn)品銷售進(jìn)行分析、建議，并提交給相關(guān)部門，以供決策。 ★“富之島””品牌在家具業(yè)內(nèi)有名氣，在大眾消費(fèi)者那里，知名度很低（整
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