某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-18 05:05:23 本頁(yè)面
【正文】 餐飲版可以刊登古越樓臺(tái)黃酒的成長(zhǎng)與歷史，另一方面可以宣傳古越樓臺(tái)黃酒的營(yíng)養(yǎng)與健康的知識(shí)。宣傳目標(biāo)通過(guò)短期媒體宣傳使消費(fèi)者對(duì)古越樓臺(tái)花雕黃酒產(chǎn)生一定的認(rèn)知和熟悉，以獨(dú)特的健康報(bào)道拉近與消費(fèi)者之間的距離，平緩的逐步提升品牌的知名度。宣傳時(shí)間7月1日——8月31日（日?qǐng)?bào)8篇、晚報(bào)8篇，每篇600字）軟文宣傳計(jì)劃產(chǎn)品進(jìn)行造勢(shì)宣傳《古越樓臺(tái)—黃酒業(yè)黑馬登陸襄樊》《岳陽(yáng)自古有美酒，欲飲美酒上樓臺(tái) 古越樓臺(tái)芬芳上市》《古越樓臺(tái)，來(lái)自湖南岳陽(yáng)的“天賜極品”》產(chǎn)品功效理性訴求開(kāi)辦《古越樓臺(tái)健康快遞》平衡營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，補(bǔ)充人體健康《黃酒氨基酸與人體健康》有健康才有將來(lái)——《黃酒低聚糖與人體健康》有了“我”，你的生命才會(huì)更精彩《黃酒礦物質(zhì)鋅與人體健康》《黃酒蘆定與人體健康》——活力、青春、養(yǎng)顏歲月流逝，青春永駐：《黃酒維生素與人體健康》等產(chǎn)品功效感性訴求加冰的黃酒，今天您喝了嗎？——《黃酒的品飲之道》暢飲古月樓臺(tái)花雕黃酒—心服，口福，全家福第二階段：整合覆蓋（2006年8月下旬至10月上旬）注釋?zhuān)涸诟髅襟w投播的目的就是為了盡快的提升產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐闹?、美譽(yù)度，給終端消費(fèi)形成“拉”的作用。（一）電視媒體投播：根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的特點(diǎn)，最好在《襄樊新聞》進(jìn)行投播，這一時(shí)間段是我們產(chǎn)品消費(fèi)群體的黃金收視時(shí)間，目標(biāo)到達(dá)率極高，有利于提升品牌的知名度和美譽(yù)度。（二）報(bào)紙媒體投播：題花：在《襄樊日?qǐng)?bào)》或《襄樊晚報(bào)》報(bào)眼（頭版）刊登廣告，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品信息在所在區(qū)域進(jìn)行傳播，到達(dá)率是100%。平面：結(jié)合品牌定位及促銷(xiāo)活動(dòng)，在《襄樊日?qǐng)?bào)》、《襄樊晚報(bào)》投放，進(jìn)行大肆炒作，吸引消費(fèi)者的目光。（三）有選擇地在當(dāng)?shù)匕l(fā)布公交車(chē)身廣告或大型戶外廣告，建議前期二選一，根據(jù)反饋情況適當(dāng)調(diào)整。（四）在大型超市、酒店、賓館、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，和人流較為集中的中高檔社區(qū)，發(fā)布電梯內(nèi)的掛版廣告。（五）其他廣告形式（液晶、出租車(chē)……）根據(jù)實(shí)際情況選擇。（注：各媒體的具體組合投播時(shí)間、欄目、頻次將在本方案通過(guò)后另行提供）第三階段：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（2006年10月上旬至12月下旬）注釋?zhuān)菏录I(yíng)銷(xiāo)吸引眼球，增添氛圍。突出“人無(wú)我有、出奇制勝”的原則，用獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)古越樓臺(tái)品牌形象的樹(shù)立。一、有意識(shí)、有目的的制造一些新聞事件，吸引新聞媒體主動(dòng)來(lái)報(bào)道炒作我們的產(chǎn)品，對(duì)迅速提升產(chǎn)品的形象有很大的作用?！肮旁綐桥_(tái)送平安”：與保險(xiǎn)公司聯(lián)系，買(mǎi)（賣(mài)）古越樓臺(tái)（瓶）送保險(xiǎn)（平安），可以和平安保險(xiǎn)公司洽談，根據(jù)我們產(chǎn)品的銷(xiāo)售（購(gòu)買(mǎi)）額度，選擇保險(xiǎn)期為多久的險(xiǎn)種……具體細(xì)節(jié)可直接與保險(xiǎn)公司商談；二、加大公關(guān)力度：參加當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦的活動(dòng)，充分利用他們的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，提高特殊渠道的銷(xiāo)售量?！跋宸小旁綐桥_(tái)’企業(yè)家中秋賞樂(lè)聯(lián)誼會(huì)”：與襄樊市投資商會(huì)聯(lián)系，利用商會(huì)200多家會(huì)員單位的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)客戶群體，搭建平臺(tái)，舉辦活動(dòng)。三、配合市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，搞連續(xù)性的、與消費(fèi)者面對(duì)面的社區(qū)促銷(xiāo)活動(dòng)。四、活動(dòng)簡(jiǎn)述及要
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