網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-文庫吧資料
2025-06-03 00:34本頁面
【正文】 多采用這種計價方式。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前很多微電影導演作品的拍攝的確都是需要依靠廣告植入才可啟動，因此也常常會出現(xiàn)超支虧本的情況。 廣告植入 目前的微電影幾乎不可能完全脫離廣告商的投入獨立創(chuàng)收，對廣告的依賴性仍很強。 隨著國內(nèi)新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，麥田映畫也將緊握市場脈搏，牽手更多的企業(yè)，創(chuàng)出更多更優(yōu)秀的作品、承擔社會的責任，實現(xiàn)受眾、商家三方共贏。麥田映畫：麥田映畫團隊于2009年由中國新銳青年導演麥田創(chuàng)辦，2011年正式注冊成立了北京麥田映畫文化傳媒有限公司。其出品制作的迷你劇《萬萬沒想到》《報告老板!》點擊量破20億，而脫口秀欄目《不吐不快》等也大受歡迎引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化，一舉奠定了其作為中國新媒體影視界內(nèi)容領(lǐng)頭人的地位。初始因聚集了一批新媒體影響力人物（叫獸易小星，白客，小愛，劉循子墨等），并拍攝了許多別具一格的新思想短片而聲名鵲起。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇隨著近年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，除了各大視頻網(wǎng)站，國內(nèi)也涌現(xiàn)了一批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)劇制作公司，比較有代表性的有萬合天宜、麥田映畫等。從多個角度來看,Netflix已經(jīng)成為一種變革性力量,有著電視媒體不可比擬的優(yōu)勢。通過強大的數(shù)據(jù)庫監(jiān)測系統(tǒng)，分析出用戶在哪里按下暫停鍵，有多少用戶看過幾集放棄了，有多少用戶回放和再看，為今后制作劇集提供參考。在題材和內(nèi)容上看，《紙牌屋》是根據(jù)同名小說改編的一部政治劇，不同于我國大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇近似惡搞、嘩眾取寵的笑話集。潘等知名演員助陣，可以說是一部好萊塢級大片的制作陣容。斯貝西、羅賓它是美國Netflix公司的首部原創(chuàng)劇，其以英國同名小說為改編范本，主要講述美國的黑暗政壇，這不影片不僅運用了《七宗罪》的導演大衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量很多，引發(fā)了大量的關(guān)注和討論，似乎呈現(xiàn)出了強大的生命力，但仔細看來，這些網(wǎng)絡(luò)劇大多制作粗糙、植入廣告泛濫，很少有質(zhì)量高的精品出現(xiàn)?！【W(wǎng)絡(luò)劇在國內(nèi)處于起步期，主要原因是商業(yè)模式還沒有形成，網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)在的主要盈利模式，還是按流量廣告分成，但整個行業(yè)流量的價格，和電視劇是無法比的，差距很大；網(wǎng)絡(luò)劇人才和資金規(guī)模與電視劇相比也差很遠，人才稀缺導致網(wǎng)絡(luò)劇粗制濫造，大多是網(wǎng)絡(luò)段子的堆砌；此外，盜版的大量存在和版權(quán)缺乏維護也是網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大問題。有媒體報道稱，2011年，騰訊以超過5000萬元的價格買下《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，達180萬元/集左右。有報道稱，未來還將陸續(xù)出現(xiàn)泡芙小姐出演的電影、演唱的MV以及由她代言的各種產(chǎn)品。比如優(yōu)酷出品的《泡芙小姐》目前就已經(jīng)在這方面進行了有益嘗試。網(wǎng)絡(luò)劇從網(wǎng)絡(luò)媒體走向電視熒屏，這是網(wǎng)絡(luò)劇新的發(fā)展路徑和模式?！挠嵌葋砜矗烁顿M收看，網(wǎng)絡(luò)劇還可以與電視臺合作?！ ”热缢押曨l自制節(jié)目《屌絲男士》，采用夸張的表現(xiàn)手法，進行瘋狂的自嘲自賤，只是為了達到娛樂自我和娛樂大眾的目的，類似這樣的網(wǎng)絡(luò)劇缺乏思想深度和藝術(shù)美感，其價值也就大打折扣?！ 鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量猛增，但是缺少精品，大型專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇點播率很高，但他們的流量費支出也會增加。除此之外，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人參演或者參與創(chuàng)作也 是網(wǎng)絡(luò)劇贏得較高人氣的一個重要原因。比如，騰訊制作的《我為宮狂》是繼電視劇《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》等“宮”系列之后又一作品，延續(xù)了“穿越劇”的劇情?！〉谒?，基于其他傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)有收視基礎(chǔ)。傳統(tǒng)電視劇是以電視為播放渠道，必須在固定時間收看，而且有地域的收視限制。此外，相較于傳統(tǒng)電視劇層層審核，嚴格把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)劇的自由度相對較大，壓縮了從制作到播出的時間，節(jié)約了時間成本。藝恩咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本大約為衛(wèi)視播出電視劇的1/10，而播放量可達后者的50%或以上。網(wǎng)絡(luò)劇一般每集時間很短，一二十分鐘，短則幾分鐘，每集之間沒有太多順承關(guān)系，一般有獨立的話題或故事，內(nèi)容緊湊，情節(jié)豐富，滿足了人們上網(wǎng)時間碎片化的收視習慣，因而備受青睞。而對于網(wǎng)絡(luò)劇，受眾可以隨機地存取信息，在龐大的資料庫中，從世界的每個角落挑選喜愛的劇目?！币虼?，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！〉谝?，滿足受眾的收視訴求。由于更偏向平臺屬性，因此具有較強的整合力，資源也相對豐富，但弊端也比較明顯——內(nèi)容來源良莠不齊，因而成果質(zhì)量也極不平穩(wěn)，具有一定的風險性。網(wǎng)絡(luò)劇運營平臺制作平臺整合與其合作的編劇、導演、演員等資源，推動網(wǎng)絡(luò)劇的生產(chǎn)制作，并為內(nèi)容生產(chǎn)方提供營銷、發(fā)行等服務，具有典型的平臺屬性，典型企業(yè)是芭樂。這類企業(yè)由于已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，自創(chuàng)自制，可以充分發(fā)揮自身的能動作用，局限較小，因此在同類營銷機構(gòu)中最具競爭力。它屬于小作坊式運作，因其受制于在線視頻企業(yè)的投入力度，所以具有一定的局限性。在線視頻企業(yè)自制一般以工作室或者獨立制片人的形式存在，由在線視頻企業(yè)為其進行投入，并以工作室或者獨立制片人為中心搭建內(nèi)容生產(chǎn)制作團隊進行網(wǎng)絡(luò)劇
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