網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-在線瀏覽
2025-07-15 00:34本頁面
【正文】 業(yè)鏈上廠商都在積極投入力量，力圖爭取獲得最大的市場份額，但尚未形成一家或幾家獨大的局面，行業(yè)還在大發(fā)展時期。自2013年以來，依靠網(wǎng)絡(luò)劇進行的營銷，已經(jīng)發(fā)展成為廣告主與用戶之間的一個閉合鏈條，這不僅意味著整個網(wǎng)劇營銷產(chǎn)業(yè)鏈的日漸完善，也昭示著廣告主與用戶不再如從前一樣呈對立關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈簡介網(wǎng)劇生產(chǎn)制作方式多樣在網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)鏈之中，廣告主既可以將廣告費用直接投向網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺（在線視頻媒體），也可以將廣告費用投向網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇專業(yè)制作機構(gòu)和運營平臺。對于這部分網(wǎng)絡(luò)劇，廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營銷費用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，或者投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營銷。在線視頻媒體與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機構(gòu)聯(lián)合制作/出品專業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機構(gòu)是專注于網(wǎng)絡(luò)劇或影視劇生產(chǎn)制作、推廣發(fā)行的專業(yè)機構(gòu)，廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營銷費用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，也可以與在線視頻企業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機構(gòu)進行合作（主要依據(jù)哪一方擁有網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)或者哪一方擁有的版權(quán)比例更高），將營銷費用投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營銷。但對創(chuàng)新的要求較高，否則容易引起用戶的審美疲勞。對于這部分網(wǎng)絡(luò)劇，由于其由網(wǎng)絡(luò)劇運營平臺提供給在線視頻媒體（運營平臺獲得廣告分成），故廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營銷費用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，也可以與運營平臺合作，將營銷費用投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營銷。三、SWOT分析網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)劇借助網(wǎng)絡(luò)平臺獨有的可控性、快捷性、互動性等特點，深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。麥克盧漢說過，“任何媒介的使用或人的延伸都改變著人際依存模式。傳統(tǒng)的電視劇要求受眾在特定的時間段收看,不能滿足個人的自由度，特別是沒有現(xiàn)代人比較喜歡的參與感。網(wǎng)絡(luò)劇更加注重與受眾的互動，受眾可以不斷反饋自己的觀影感受和期待，這影響甚至決定著劇情走向?！〉诙谱骱褪袌鰷?zhǔn)入門檻相對較低。自制內(nèi)容還可降低網(wǎng)站對專業(yè)內(nèi)容的依賴，進而降低成本?！〉谌?，播出平臺多元化。而網(wǎng)絡(luò)劇在這方面的限制要小，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的推廣，受眾更多地通過電腦、手機等來收看視頻節(jié)目。有的網(wǎng)絡(luò)劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，為填補其內(nèi)容與時間空隙等的不足而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲等產(chǎn)生。很多網(wǎng)絡(luò)劇推出之前，已有傳統(tǒng)電視劇或者游戲在受眾中形成了比較廣泛的影響，有一定的知曉度和相對穩(wěn)定的目標(biāo)收視群體，為網(wǎng)絡(luò)劇的推出“造勢”。網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢我國的網(wǎng)絡(luò)劇尚在起步時期，沒有完善的制作模式和盈利模式，相比較傳統(tǒng)電視劇已經(jīng)非常成熟的制作盈利模式而言是有很多需要摸索的。從內(nèi)容上看，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電視劇題材相對比較單一，以娛樂為唯一目的，很少有真正的藝術(shù)價值和文學(xué)價值，比較低端。網(wǎng)絡(luò)劇的機會 從優(yōu)化內(nèi)容來看，目前網(wǎng)絡(luò)劇過分依賴植入廣告，因而在內(nèi)容上受到了禁錮，整體質(zhì)量也難以提升，網(wǎng)絡(luò)劇今后的發(fā)展可以探索付費點播，改變網(wǎng)絡(luò)劇制作過分依賴植入廣告的現(xiàn)狀，從而達到靠精品內(nèi)容吸引觀眾的良性循環(huán)?！度f萬沒想到》與湖南衛(wèi)視合作，其賀歲篇《小兵過年》在該臺播出?！×硗?，還需要打造品牌，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。②泡芙是一個動畫形象，卻將她像真人明星一樣打造和運營，象征現(xiàn)代都市女性的泡芙在網(wǎng)絡(luò)上有很高的人氣。網(wǎng)絡(luò)劇面臨的威脅 電視劇播出載體正在加緊從傳統(tǒng)電視臺向以視頻網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體延伸，成了電視劇市場的新盈利模式。視頻網(wǎng)站對高價買斷播放權(quán)的電視劇給予很多宣傳、打造，在一定程度上擠占了網(wǎng)絡(luò)劇制作播出的資源。結(jié)語 近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇也呈井噴式發(fā)展，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)變了原來只是播出平臺的角色，向內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。四、對比分析1 美國網(wǎng)絡(luò)劇近年比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)劇就是《紙牌屋》。芬奇進行執(zhí)導(dǎo)，還找到了凱文萊特2013年9月底，美國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》攜9項提名，最終斬獲第65屆艾美獎劇情類最佳導(dǎo)演、最佳選角兩大獎項，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇獲得艾美獎的歷史?！都埮莆荨防么髷?shù)據(jù)技術(shù)獲取市場意見很值得借鑒。著重開發(fā)自制劇,是Netflix打造獨家高價值內(nèi)容吸引付費用戶的一大舉措,同時也打響了自身的品牌。相比于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇，《紙牌屋》以其大制作、大明星以及用高價值內(nèi)容吸引付費用戶方面走在了國內(nèi)自制劇的前列。萬合天宜：公司成立于2012年，由范鈞，柏忠春和叫獸易小星創(chuàng)建。而自2012年起，萬合天宜確立了全新的品牌戰(zhàn)略。此外，萬合天宜還出品制作了《高科技少女喵》《學(xué)姐知道》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》等作品。企業(yè)化的管理模式和強大的團隊凝聚力讓麥田映畫在新媒體的市場中茁壯成長，先后與中國鐵建、中國吉利控股集團、中國鐵路局、國家糧食局、北京漫步者音響、北京電影家協(xié)會、中央電視臺等國內(nèi)及亞洲多家著名的大型企業(yè)和國家有關(guān)部門建立合作關(guān)系。五、盈利模式分析網(wǎng)絡(luò)劇作
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