網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-全文預(yù)覽
【正文】 吐不快》等也大受歡迎引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化，一舉奠定了其作為中國新媒體影視界內(nèi)容領(lǐng)頭人的地位。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇隨著近年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，除了各大視頻網(wǎng)站，國內(nèi)也涌現(xiàn)了一批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)劇制作公司，比較有代表性的有萬合天宜、麥田映畫等。通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫監(jiān)測系統(tǒng)，分析出用戶在哪里按下暫停鍵，有多少用戶看過幾集放棄了，有多少用戶回放和再看，為今后制作劇集提供參考。潘等知名演員助陣，可以說是一部好萊塢級大片的制作陣容。它是美國Netflix公司的首部原創(chuàng)劇，其以英國同名小說為改編范本，主要講述美國的黑暗政壇，這不影片不僅運(yùn)用了《七宗罪》的導(dǎo)演大衛(wèi) 網(wǎng)絡(luò)劇在國內(nèi)處于起步期，主要原因是商業(yè)模式還沒有形成，網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)在的主要盈利模式，還是按流量廣告分成，但整個行業(yè)流量的價格，和電視劇是無法比的，差距很大；網(wǎng)絡(luò)劇人才和資金規(guī)模與電視劇相比也差很遠(yuǎn)，人才稀缺導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇粗制濫造，大多是網(wǎng)絡(luò)段子的堆砌；此外，盜版的大量存在和版權(quán)缺乏維護(hù)也是網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大問題。有報道稱，未來還將陸續(xù)出現(xiàn)泡芙小姐出演的電影、演唱的MV以及由她代言的各種產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)劇從網(wǎng)絡(luò)媒體走向電視熒屏，這是網(wǎng)絡(luò)劇新的發(fā)展路徑和模式?！ ”热缢押曨l自制節(jié)目《屌絲男士》，采用夸張的表現(xiàn)手法，進(jìn)行瘋狂的自嘲自賤，只是為了達(dá)到娛樂自我和娛樂大眾的目的，類似這樣的網(wǎng)絡(luò)劇缺乏思想深度和藝術(shù)美感，其價值也就大打折扣。除此之外，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人參演或者參與創(chuàng)作也 是網(wǎng)絡(luò)劇贏得較高人氣的一個重要原因?！〉谒?，基于其他傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)有收視基礎(chǔ)。此外，相較于傳統(tǒng)電視劇層層審核，嚴(yán)格把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)劇的自由度相對較大，壓縮了從制作到播出的時間，節(jié)約了時間成本。網(wǎng)絡(luò)劇一般每集時間很短，一二十分鐘，短則幾分鐘，每集之間沒有太多順承關(guān)系，一般有獨(dú)立的話題或故事，內(nèi)容緊湊，情節(jié)豐富，滿足了人們上網(wǎng)時間碎片化的收視習(xí)慣，因而備受青睞。”因此，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。由于更偏向平臺屬性，因此具有較強(qiáng)的整合力，資源也相對豐富，但弊端也比較明顯——內(nèi)容來源良莠不齊，因而成果質(zhì)量也極不平穩(wěn)，具有一定的風(fēng)險性。這類企業(yè)由于已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，自創(chuàng)自制，可以充分發(fā)揮自身的能動作用，局限較小，因此在同類營銷機(jī)構(gòu)中最具競爭力。在線視頻企業(yè)自制一般以工作室或者獨(dú)立制片人的形式存在，由在線視頻企業(yè)為其進(jìn)行投入，并以工作室或者獨(dú)立制片人為中心搭建內(nèi)容生產(chǎn)制作團(tuán)隊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的生 產(chǎn)制作。二、產(chǎn)業(yè)鏈分析廣告主與用戶間的閉合鏈條廣告主的最終目的，是希望自己的產(chǎn)品信息能夠以最有效的方式傳遞給目標(biāo)用戶，而用戶對廣告的接受度，則是廣告主衡量廣告載體的唯一標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)所處階段網(wǎng)絡(luò)劇市場處于指數(shù)級發(fā)展的前期。（2）商業(yè)定制劇表現(xiàn)突出2015年上半年，商業(yè)定制劇的數(shù)量達(dá)到了11部之多，且有兩部躋身“分鐘點(diǎn)擊排行榜”前十名，分列第三與第五，可見商業(yè)定制劇能獲得不錯的效果回饋，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)劇贏利模式的主流趨勢之一。監(jiān)管加強(qiáng)會為行業(yè)創(chuàng)造一個好的環(huán)境，一些粗俗、質(zhì)量不高的產(chǎn)品逐漸退出市場，內(nèi)容更健康，更貼近觀眾的劇目得到更廣泛的傳播，對于行業(yè)發(fā)展是積極促進(jìn)的作用。目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站20家左右，有實(shí)力的視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍自制劇行業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年，截至6月30日，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計2243集、33585分鐘，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇共計獲得點(diǎn)擊量65億1924萬次。一、行業(yè)概述基本情況網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。成熟市場，倒逼海量IP影視化。盜版封鎖和90后消費(fèi)習(xí)慣的 變化，引致正版時代到來。投資要點(diǎn)正版時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。未來IP價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。視頻作為流量敏感性應(yīng)用，將在4G時代享受大量增量需求。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。我們認(rèn)為，行業(yè)監(jiān)管越嚴(yán)格，對行業(yè)的發(fā)展是越有好處的。行業(yè)特點(diǎn)（1）超級網(wǎng)劇效應(yīng)顯著2015年上半年，大劇、熱劇不斷涌現(xiàn)，“超級網(wǎng)劇”效應(yīng)明顯，點(diǎn)擊量嚴(yán)重向大劇、熱劇、精品劇種傾斜，帶動劇情劇、小眾但受歡迎的題材如驚悚靈異、偵探推理類增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的新變革。（4）新型視頻平臺加入自制劇領(lǐng)域2015年，秒拍、天貓魔盒等新型視頻平臺也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的行列中。有實(shí)力的視頻網(wǎng)站紛紛加入自制劇的制作，以豐富平臺內(nèi)容，改變公司依靠廣告獲取大部分收入而受到廣告制約的現(xiàn)狀，網(wǎng)劇市場目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢，視頻網(wǎng)站、獨(dú)立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局，產(chǎn)業(yè)鏈上廠商都在積極投入力量，力圖爭取獲得最大的市場份額，但尚未形成一家或幾家獨(dú)大的局面，行業(yè)還在大發(fā)展時期。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈簡介網(wǎng)劇生產(chǎn)制作方式多樣在網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)鏈之中，廣告主既可以將
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