網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-預(yù)覽頁
【正文】 廣告費(fèi)用直接投向網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺（在線視頻媒體），也可以將廣告費(fèi)用投向網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇專業(yè)制作機(jī)構(gòu)和運(yùn)營平臺。在線視頻媒體與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作/出品專業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機(jī)構(gòu)是專注于網(wǎng)絡(luò)劇或影視劇生產(chǎn)制作、推廣發(fā)行的專業(yè)機(jī)構(gòu)，廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營銷費(fèi)用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，也可以與在線視頻企業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)劇/影視劇制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作（主要依據(jù)哪一方擁有網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)或者哪一方擁有的版權(quán)比例更高），將營銷費(fèi)用投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營銷。對于這部分網(wǎng)絡(luò)劇，由于其由網(wǎng)絡(luò)劇運(yùn)營平臺提供給在線視頻媒體（運(yùn)營平臺獲得廣告分成），故廣告主/廣告代理公司可以與在線視頻企業(yè)合作，將營銷費(fèi)用投向貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告等常規(guī)廣告，也可以與運(yùn)營平臺合作，將營銷費(fèi)用投向以植入廣告為代表的內(nèi)容營銷。麥克盧漢說過，“任何媒介的使用或人的延伸都改變著人際依存模式。網(wǎng)絡(luò)劇更加注重與受眾的互動，受眾可以不斷反饋?zhàn)约旱挠^影感受和期待，這影響甚至決定著劇情走向。自制內(nèi)容還可降低網(wǎng)站對專業(yè)內(nèi)容的依賴，進(jìn)而降低成本。而網(wǎng)絡(luò)劇在這方面的限制要小，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的推廣，受眾更多地通過電腦、手機(jī)等來收看視頻節(jié)目。很多網(wǎng)絡(luò)劇推出之前，已有傳統(tǒng)電視劇或者游戲在受眾中形成了比較廣泛的影響，有一定的知曉度和相對穩(wěn)定的目標(biāo)收視群體，為網(wǎng)絡(luò)劇的推出“造勢”。從內(nèi)容上看，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電視劇題材相對比較單一，以娛樂為唯一目的，很少有真正的藝術(shù)價(jià)值和文學(xué)價(jià)值，比較低端?！度f萬沒想到》與湖南衛(wèi)視合作，其賀歲篇《小兵過年》在該臺播出。②泡芙是一個動畫形象，卻將她像真人明星一樣打造和運(yùn)營，象征現(xiàn)代都市女性的泡芙在網(wǎng)絡(luò)上有很高的人氣。視頻網(wǎng)站對高價(jià)買斷播放權(quán)的電視劇給予很多宣傳、打造，在一定程度上擠占了網(wǎng)絡(luò)劇制作播出的資源。四、對比分析1 美國網(wǎng)絡(luò)劇近年比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)劇就是《紙牌屋》。萊特《紙牌屋》利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取市場意見很值得借鑒。相比于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇，《紙牌屋》以其大制作、大明星以及用高價(jià)值內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶方面走在了國內(nèi)自制劇的前列。而自2012年起，萬合天宜確立了全新的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)化的管理模式和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)凝聚力讓麥田映畫在新媒體的市場中茁壯成長，先后與中國鐵建、中國吉利控股集團(tuán)、中國鐵路局、國家糧食局、北京漫步者音響、北京電影家協(xié)會、中央電視臺等國內(nèi)及亞洲多家著名的大型企業(yè)和國家有關(guān)部門建立合作關(guān)系。對于低成本的小制作影片，廣告投入是其唯一收入來源，這部分收入也基本抵消了其制作成本，凈利潤也就談不上了。cpm(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。這一塊是低成本劇目可以附加在廣告商投入之外的收入途徑，按照千人觀看成本(CPM)與視頻網(wǎng)站分賬，視頻被有效觀看的越多，分得的收入也就越多。一般15秒貼片廣告在視頻網(wǎng)站上的CPM（每千人成本）是30到40元。其版權(quán)還被星空衛(wèi)視、香港亞視等多家電視臺買走。點(diǎn)播付費(fèi)主要集中在熱映 的電影類資源，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)每次在5元上下。一般而言，付費(fèi)平臺對于準(zhǔn)入的視頻在視頻的時(shí)長、品質(zhì)及題材上都有一定的要求，能在付費(fèi)平臺上播放的自制內(nèi)容其成本投入要有一定的規(guī)模，而低成本自制劇無論在時(shí)長還是制作質(zhì)量上都可能較難平衡受眾對于付費(fèi)視頻的價(jià)值回報(bào)心理?！?1度青春》上線期間在優(yōu)酷的首頁最顯眼處擺放廣告與鏈接，以及《老男孩》從豆瓣過渡到微博的情緒口碑傳播。如《屌絲男士》上演期間主演大鵬經(jīng)常參加湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》節(jié)目錄制間接宣傳和提高曝光度。上海通用為此做了全媒體營銷，6月3日，它通過官網(wǎng)征集“我的奮斗故事”，還在各個媒體上發(fā)布此消息，這聚集了12萬網(wǎng)友參與其中。七、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢有數(shù)據(jù)顯示，北京等一線城市，每月打開一次電視機(jī)的用戶比例相比于5年前減少了40%，減少的用戶都轉(zhuǎn)移到了PC端和移動端，尤其是移動端，有著明顯的增長。電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇集價(jià)格居高不下，使得視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向生產(chǎn)自制劇來降低成本。缺乏大牌明星這種情況也正在發(fā)生改變。今年5月，張藝謀正式成為樂視影業(yè)的簽約導(dǎo)演，鄭曉龍也稱要積極參與網(wǎng)絡(luò)劇，這些都釋放出一種信號，預(yù)示著未來會有越來越多的傳統(tǒng)電影、電視領(lǐng)域的導(dǎo)演、明星加盟到網(wǎng)絡(luò)自制劇這一領(lǐng)域中。好的體驗(yàn)從哪里來，相比精良的制作，豐富的內(nèi)容更為重要。商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇具有靈活、接地氣、互動方便、數(shù)據(jù)直觀的特點(diǎn)，更容易實(shí)現(xiàn)跨屏投放，傳播能力較強(qiáng)，受眾反饋易評估。80后和網(wǎng)生代已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站主流和深度用戶，他們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)的意愿更為強(qiáng)烈。在人口基數(shù)龐大的中國市場，視頻網(wǎng)站必然會先發(fā)展‘免費(fèi)內(nèi)容＋廣告’的商業(yè)模式，但通過在付費(fèi)會員業(yè)務(wù)上的持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國爆發(fā)，已經(jīng)成為不可逆的趨勢。用一些事情，總會看清一些人。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。
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