鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 18:29本頁(yè)面
【正文】 GROUP 思念 果嶺 水映 唐莊 森林半島 鹿港 小鎮(zhèn) 第一 大街 九郡弘 聯(lián)盟 新城 家和萬(wàn)世 大河 龍城 東方今典 帝湖 花園 聯(lián)盟 新城 聯(lián)盟 新城 森林半島 理性 Inside Outside 感性 文字貶值 同樣的鈔票 ,可以買(mǎi)到的東西少了 ,我們稱是 ” 貨幣貶值 ” 同樣的文字 ,所指涉的意思少了 ,我們可以說(shuō)這是 ” 文字貶值 ” 形容性膨脹 ,字的意思越來(lái)越少 文字的意涵越來(lái)越少 ,和廣告介入有關(guān) 廣告的基本動(dòng)作之一 ,就是把缺點(diǎn)縮小 ,優(yōu)點(diǎn)放大 ,寧願(yuàn)奇怪 ,不願(yuàn)平凡 反映在文字上 ,廣告經(jīng)常愛(ài)用 ” 超級(jí) ” 最好 ” 第一等 ” 字 文字的貶值現(xiàn)象 ,一個(gè)是 “ 強(qiáng)力 ” ,一個(gè)是 “ 大 ” 這個(gè)字 東西的大或小 ,本來(lái)就是主觀的感受 ,當(dāng)它作為客觀的分類時(shí) , 不免讓許多宣傳有機(jī)可乘 , 威廉 .沙弗氏說(shuō)美國(guó)的橄欖業(yè)者 就是深知 ” 小就是大 ” 箇中三昧的人 橄欖的分級(jí) ,最小的一種 (肉眼勉強(qiáng)可見(jiàn) )叫做標(biāo)準(zhǔn)或特選 次小的就叫做 ” 大 ” 了 ,稍微正常的叫做 ” 特大 ” ,然後晉身 ” 寶石級(jí) ” 再進(jìn)入 ” 巨人級(jí) “ ,”巨無(wú)霸級(jí) “ 。鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考 深 層 思 考 的 結(jié) 晶 Part 1 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 呂啟州 企劃總監(jiān) ? 曾任 : – 聯(lián)廣 – 電影公司策劃 /臺(tái)北市立防災(zāi)科學(xué)館專案規(guī)劃執(zhí)行人 ? 國(guó)外學(xué)習(xí) : – 電通 .乃村工藝社 SI 連鎖店規(guī)劃 / ART BRAIN 設(shè)計(jì)作業(yè) ? 服務(wù)客戶 (19852022) 飲料類 : 統(tǒng)一企業(yè) / 味全 / 黑松 / SUNTORY WHISKY 交通類 : 光陽(yáng)機(jī)車 / 美國(guó)克萊斯勒汽車 / 華信航空 /SUZUKI汽車 家電類 : SANYO / SONY / SAMPO / 其他類 : 三越百貨 / 無(wú)敵電腦辭典 / 櫻花廚具 / 賽班島旅遊局 (20222022) 康師傅 / 廈門(mén)惠爾康集團(tuán) / 蒙牛 / 聯(lián)寶電腦 / 康那香 / 恆信鑽石 中國(guó)文化大學(xué)美術(shù)系設(shè)計(jì)組 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 10/15 8/159/20 8/19/10 78 金達(dá)利公司 程序 西史趙村產(chǎn)品 概念展開(kāi) 品牌 開(kāi)發(fā) 定位擬定 策略形成 基本作業(yè) 溝通概念形成 溝通概念確認(rèn) 相對(duì)建築風(fēng)格 產(chǎn)品概念形成 鄭州西史趙村項(xiàng)目實(shí)施作業(yè)架構(gòu)表 第一階段作業(yè) 第二階段作業(yè) 第三階段作業(yè) 第四階段作業(yè) 第五階段作業(yè) 執(zhí)行作業(yè) 時(shí)間 營(yíng)銷基本資料分析 營(yíng)銷策略要件確認(rèn) 定位 品牌架構(gòu)形成 法令 / 規(guī)章 / 理念 市場(chǎng)動(dòng)向 /顧客動(dòng)向 基本方針 /內(nèi)容 /特性 問(wèn)題點(diǎn)過(guò)濾 資料整理 市場(chǎng) .競(jìng)爭(zhēng) .產(chǎn)品 .消費(fèi)者 項(xiàng)目現(xiàn)狀分析 基本概念擬定 / 作業(yè)大綱擬定 / 合作計(jì)畫(huà) / 人員整合 / LOGO概念形成 / 主要客源界定 / 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)籌界定 / 主要溝通對(duì)象 / 主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 視覺(jué)形象體系規(guī)劃 推廣 +活動(dòng) 架構(gòu) 視覺(jué)規(guī)範(fàn)作業(yè)作成 視覺(jué)運(yùn)用基準(zhǔn)確立 品牌核心價(jià)值延伸 屬性 .特性 .理性 .感性 核心價(jià)值 .願(yuàn)景 9/1510/15 品牌核心價(jià)值提煉 視覺(jué)體系作成 命名 /LOGO定案 文案策略 創(chuàng)意概念 消費(fèi)者 Insight 建築師理念 相對(duì)因應(yīng)思考 內(nèi)部作業(yè) 弱點(diǎn) WeaKness 優(yōu)勢(shì) Strength 開(kāi)發(fā)階段 實(shí)施與調(diào)整 程序 市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng) 外部變化 威脅 Threats 機(jī)會(huì) Opportunities 階段性工作 實(shí)施作業(yè)展開(kāi) 資源整合全力出擊 我們發(fā)現(xiàn)什么？ 我們?cè)谀睦?？ 我們要到哪？ Key Fact Key Problem 成功的關(guān)鍵 我們?nèi)绾巫?!! 型式並存百家爭(zhēng)鳴 創(chuàng)新聲音釐清視聽(tīng) 鄭州西史趙村項(xiàng)目營(yíng)銷策略架構(gòu)表 消費(fèi)者 Insight 本質(zhì)差異 程度差別 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手信心十足 新高價(jià)格價(jià)值何在 產(chǎn)品概念溝通概念 明確化 系統(tǒng)作業(yè) 優(yōu)勢(shì)尚待整合 歐式風(fēng)格漸成顯學(xué) 趨勢(shì) /動(dòng)機(jī) /分眾 / 不滿足處 消費(fèi)者認(rèn)知 生活觀 心理與興趣嗜好 消費(fèi)觀 購(gòu)物及理財(cái) 傳播觀
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1