鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考-wenkub.com
2025-05-09 18:29 本頁(yè)面
【正文】 愿景的交集，身心相遇的地方，完美者最細(xì)膩的選擇。 H—這里是培養(yǎng)小紳士小淑女的地方。 隨著城市的東擴(kuò)北移，北區(qū)，北環(huán)、海洋路等交通路網(wǎng)的貫通， 中原大地上一顆璀璨的明星正在冉冉升起。消費(fèi)者心目中所有與你 商品競(jìng)爭(zhēng)的商品 Point of Difference 差異點(diǎn)（消費(fèi)者利益） 差異點(diǎn)以消費(fèi)者 End Benefit 來(lái)表明而非以商品性質(zhì)特性表明 幫助凸顯 （ NEEDS） 需要 基本滿(mǎn)足 （ WANTS） 欲望 滿(mǎn)足上述 “” 基本需要 的特定物 “” 的渴望 /最有潛力成為我們商品 購(gòu)買(mǎi) 者的那群人 /決定說(shuō)服的對(duì)象 Target Audience (目標(biāo)對(duì)象 ) 定位塑造決定了行銷(xiāo)的結(jié)果 顧客是定位的仲裁者 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 銷(xiāo)售你所制造的 制造你能銷(xiāo)售的 NEEDS(基本滿(mǎn)足 ) WANTS(欲望 ) 告知性傳播 說(shuō)服式傳播 因需要而創(chuàng)造存在 因存在而找出需要 NEEDS WANTS 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 生意來(lái)源 概念 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 品牌架構(gòu) 定位 創(chuàng)意策略 訴求對(duì)象 命名 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 生意來(lái)源 概念 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 品牌架構(gòu) 定位 創(chuàng)意策略 訴求對(duì)象 命名 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 異國(guó) 活力 時(shí)尚 典雅 命名 現(xiàn)代 傳統(tǒng) 穩(wěn)重 溫馨 中原 第一 廣告主張 目前認(rèn)知 河南 第一 概念 策略 鄭州 第一 支持點(diǎn) 期望認(rèn)知 KEY VISUAL 文案策略 媒體策略 SLOGAN 創(chuàng)意策略 MUSIC . TONE amp。 MANNER SYMBOLIZE TALENT 地段 建築風(fēng)格 價(jià)格價(jià)值 配套 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 商品角度 服務(wù) 戶(hù)型 樓盤(pán) 景觀 形象 定位 替代 行銷(xiāo)模式 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 消費(fèi)者角度 媒介使用 哪些弱點(diǎn) 佔(zhàn)有率 理想形象 ICON 如何聯(lián)想 資產(chǎn) 感性功能 品牌架構(gòu) 理性功能 個(gè)性 有形 無(wú)形好處 理想消費(fèi)者 趨勢(shì) 消費(fèi)利益 動(dòng)機(jī) 心理態(tài)度 溝通對(duì)象 消費(fèi)者角度 人口統(tǒng)計(jì) 需求 承諾 分眾 市場(chǎng)區(qū)隔 佔(zhàn)有率成長(zhǎng)率 相對(duì) 優(yōu)勢(shì) 品類(lèi)普及 客源界定 市場(chǎng)角度 非使 用者 接受度 自用 使用者輪廓 投資 市場(chǎng) 區(qū)隔 佔(zhàn)有率 成長(zhǎng)率 相對(duì) 優(yōu)勢(shì) 品類(lèi) 普及 客源界定 市場(chǎng)角度 非使 用者 接受度 自用 使用者 輪廓 投資 那里有最大生意潛力 (以市場(chǎng)角度看 ) 品類(lèi)普及率 ,使用率如何？ /市場(chǎng)成長(zhǎng)（空間）百分比 非使用者接受度 ,有那些負(fù)面看法（功能 /感性 /特點(diǎn)） 市場(chǎng)占有率之改變和競(jìng)品之關(guān)連？ 每一 user之消費(fèi)多少（量 /單位 /頻率） 區(qū)域別？季節(jié)性 /品牌價(jià)值有否改變？ 通路中有否不利因素？增加，擴(kuò)大中？ 和競(jìng)品比（形象 /特性 /使用者輪廓）不同處？ 是否有降低成本或增加銷(xiāo)售量 /產(chǎn)品價(jià)值的潛力？ 增加 New user/New buyer 將產(chǎn)品 /品牌對(duì)象升級(jí) /拉回以往的 /從競(jìng)品手中搶來(lái) 主要客源界定 Market shareWhere is the business 廣告上的 Market指 user share當(dāng)定義 以消費(fèi)者為觀點(diǎn)而非以銷(xiāo)售為觀點(diǎn) 那 一類(lèi)分眾更 重要 以誰(shuí)對(duì)策略是具有貢獻(xiàn)的而決定 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 在整個(gè)世界市場(chǎng)上 日本人和美國(guó) .甚至整個(gè)西方的競(jìng)爭(zhēng) 實(shí)際上也就是在 爭(zhēng)奪生活上的認(rèn)同 如今的中國(guó)人 已經(jīng)完完全全習(xí)慣了美國(guó)的洋房 .公寓 .沙發(fā) 習(xí)慣了美國(guó)人的想法 習(xí)慣了好萊塢的電影 我們穿西裝 .襯衫 .打領(lǐng)帶 .牛仔褲 放棄了許多中國(guó)人的東西 搶世界市場(chǎng) ,就要先爭(zhēng)奪生活的認(rèn)同 讓你相信他們給你的一切東西都是好的 不同的生活期望 ,就有不同生活情調(diào)的選擇 就帶來(lái)不同的市場(chǎng) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 建筑風(fēng)格 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 九郡弘 第一大街 森林半島 帝湖 花園 水映 唐莊 英式風(fēng)貌 居住區(qū) 聯(lián)盟新城 大河 龍城 家和萬(wàn)世 思念 果嶺 東方 今典 鹿港小鎮(zhèn) 典雅 中式 現(xiàn)代 歐式 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 大河龍城 1期聯(lián)排 大河龍城 2期獨(dú)棟 帝湖獨(dú)棟別墅 帝湖
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1