鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考-wenkub
2023-05-27 18:29:42 本頁面
【正文】 建筑元素 帝湖接待中心 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 家和萬世二期疊拼 家和萬世三期疊拼 水映唐莊聯(lián)排 水映唐莊元素 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 訴求主張 形象 定位 替代 行銷模式 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 消費(fèi)者角度 媒介使用 哪些弱點(diǎn) 佔(zhàn)有率 理想形象 ? 有那些 產(chǎn)品 會(huì)交替 思考 購(gòu)買 因素 ,有無規(guī)則可循？ /品牌忠誠(chéng)高？ ? 如無法購(gòu)得我們 ,何種產(chǎn)品 /品牌會(huì)被當(dāng)成替代品？ ? 在市場(chǎng)上此品類 ,品牌之理想形象為何？與目前之差距如何？ ? 那一個(gè)競(jìng)品有最大 mind share （心理占有率） ? 購(gòu)買者、使用者 輪廓資料 有那些產(chǎn)品 /品牌為替代品 ？ 視行銷目的大小決定 (用消費(fèi)者角度 ) 找出互相間競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)相同 Consumer 或不同 Consumer相同口袋 → 挑同口袋，才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng) (同類別的消費(fèi) ) 競(jìng)爭(zhēng)在于承諾與 Benefit不同 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇界定 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 看圖片學(xué)流行 哈韓 哈美 哈日 用眼睛看文化 ,是視覺的 ,而非語言的 新近發(fā)生的接觸裡 有的是“量”的變化 ,有的是“質(zhì)”的變化 其中最值得關(guān)心的是不僅是文化接觸的“點(diǎn)” 更要關(guān)心與文化本質(zhì)的關(guān)連 這些接觸點(diǎn)在哪些地方 ? 哪些事物 .哪些人身上 ? 又引發(fā)哪些變革 ?? 生活方式推銷爭(zhēng)霸戦 交戰(zhàn)是他們 (消費(fèi)者 ),戰(zhàn)場(chǎng)是我們 (市場(chǎng) ) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 項(xiàng)目概念 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 思念 果嶺 水映 唐莊 森林半島 鹿港 小鎮(zhèn) 第一 大街 九郡弘 聯(lián)盟 新城 家和萬世 大河 龍城 東方今典 帝湖 花園 聯(lián)盟 新城 聯(lián)盟 新城 森林半島 理性 Inside Outside 感性 文字貶值 同樣的鈔票 ,可以買到的東西少了 ,我們稱是 ” 貨幣貶值 ” 同樣的文字 ,所指涉的意思少了 ,我們可以說這是 ” 文字貶值 ” 形容性膨脹 ,字的意思越來越少 文字的意涵越來越少 ,和廣告介入有關(guān) 廣告的基本動(dòng)作之一 ,就是把缺點(diǎn)縮小 ,優(yōu)點(diǎn)放大 ,寧願(yuàn)奇怪 ,不願(yuàn)平凡 反映在文字上 ,廣告經(jīng)常愛用 ” 超級(jí) ” 最好 ” 第一等 ” 字 文字的貶值現(xiàn)象 ,一個(gè)是 “ 強(qiáng)力 ” ,一個(gè)是 “ 大 ” 這個(gè)字 東西的大或小 ,本來就是主觀的感受 ,當(dāng)它作為客觀的分類時(shí) , 不免讓許多宣傳有機(jī)可乘 , 威廉 .沙弗氏說美國(guó)的橄欖業(yè)者 就是深知 ” 小就是大 ” 箇中三昧的人 橄欖的分級(jí) ,最小的一種 (肉眼勉強(qiáng)可見 )叫做標(biāo)準(zhǔn)或特選 次小的就叫做 ” 大 ” 了 ,稍微正常的叫做 ” 特大 ” ,然後晉身 ” 寶石級(jí) ” 再進(jìn)入 ” 巨人級(jí) “ ,”巨無霸級(jí) “ 。 M—110萬平米的造鎮(zhèn)計(jì)劃，英式風(fēng)貌居住區(qū)的大手筆規(guī)劃， 將創(chuàng)造鄭州新的歷史，成為中原的焦點(diǎn)、鄭州人的驕傲。讓孩子從小就接受最重視禮節(jié)的英國(guó)貴族教育， 在純英國(guó)文化的深度熏陶之下，培養(yǎng)獨(dú)特的國(guó)際視野。 不必，把移民作為一生的奮斗目標(biāo)。 純粹英國(guó)式的生活，是一種內(nèi)心的充實(shí)與滿足，是自然而然生發(fā)出榮耀與喜悅。為實(shí)現(xiàn)您的夢(mèng)想， 我們斥巨資全力打造您所需要的一切。在城區(qū)西北邊緣， 充滿濃郁人文氣息的地方，有著一塊質(zhì)樸的土地 ——西史趙。鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考 深 層 思 考 的 結(jié) 晶 Part 1 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 呂啟州 企劃總監(jiān) ? 曾任 : – 聯(lián)廣 – 電影公司策劃 /臺(tái)北市立防災(zāi)科學(xué)館專案規(guī)劃執(zhí)行人 ? 國(guó)外學(xué)習(xí) : – 電通 .乃村工藝社 SI 連鎖店規(guī)劃 / ART BRAIN 設(shè)計(jì)作業(yè) ? 服務(wù)客戶 (19852022) 飲料類 : 統(tǒng)一企業(yè) / 味全 / 黑松 / SUNTORY WHISKY 交通類 : 光陽機(jī)車 / 美國(guó)克萊斯勒汽車 / 華信航空 /SUZUKI汽車 家電類 : SANYO / SONY / SAMPO / 其他類 : 三越百貨 / 無敵電腦辭典 / 櫻花廚具 / 賽班島旅遊局 (20222022) 康師傅 / 廈門惠爾康集團(tuán) / 蒙牛 / 聯(lián)寶電腦 / 康那香 / 恆信鑽石 中國(guó)文化大學(xué)美術(shù)系設(shè)計(jì)組 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 10/15 8/159/20 8/19/10 78 金達(dá)利公司 程序 西史趙村產(chǎn)品 概念展開 品牌 開發(fā) 定位擬定 策略形成 基本作業(yè) 溝通概念形成 溝通概念確認(rèn) 相對(duì)建築風(fēng)格 產(chǎn)品概念形成 鄭州西史趙村項(xiàng)目實(shí)施作業(yè)架構(gòu)表
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