鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考(已修改)
2025-05-24 18:29 本頁面
【正文】 鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考 深 層 思 考 的 結(jié) 晶 Part 1 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 呂啟州 企劃總監(jiān) ? 曾任 : – 聯(lián)廣 – 電影公司策劃 /臺(tái)北市立防災(zāi)科學(xué)館專案規(guī)劃執(zhí)行人 ? 國(guó)外學(xué)習(xí) : – 電通 .乃村工藝社 SI 連鎖店規(guī)劃 / ART BRAIN 設(shè)計(jì)作業(yè) ? 服務(wù)客戶 (19852022) 飲料類 : 統(tǒng)一企業(yè) / 味全 / 黑松 / SUNTORY WHISKY 交通類 : 光陽機(jī)車 / 美國(guó)克萊斯勒汽車 / 華信航空 /SUZUKI汽車 家電類 : SANYO / SONY / SAMPO / 其他類 : 三越百貨 / 無敵電腦辭典 / 櫻花廚具 / 賽班島旅遊局 (20222022) 康師傅 / 廈門惠爾康集團(tuán) / 蒙牛 / 聯(lián)寶電腦 / 康那香 / 恆信鑽石 中國(guó)文化大學(xué)美術(shù)系設(shè)計(jì)組 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 10/15 8/159/20 8/19/10 78 金達(dá)利公司 程序 西史趙村產(chǎn)品 概念展開 品牌 開發(fā) 定位擬定 策略形成 基本作業(yè) 溝通概念形成 溝通概念確認(rèn) 相對(duì)建築風(fēng)格 產(chǎn)品概念形成 鄭州西史趙村項(xiàng)目實(shí)施作業(yè)架構(gòu)表 第一階段作業(yè) 第二階段作業(yè) 第三階段作業(yè) 第四階段作業(yè) 第五階段作業(yè) 執(zhí)行作業(yè) 時(shí)間 營(yíng)銷基本資料分析 營(yíng)銷策略要件確認(rèn) 定位 品牌架構(gòu)形成 法令 / 規(guī)章 / 理念 市場(chǎng)動(dòng)向 /顧客動(dòng)向 基本方針 /內(nèi)容 /特性 問題點(diǎn)過濾 資料整理 市場(chǎng) .競(jìng)爭(zhēng) .產(chǎn)品 .消費(fèi)者 項(xiàng)目現(xiàn)狀分析 基本概念擬定 / 作業(yè)大綱擬定 / 合作計(jì)畫 / 人員整合 / LOGO概念形成 / 主要客源界定 / 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)籌界定 / 主要溝通對(duì)象 / 主要購(gòu)買動(dòng)機(jī) 視覺形象體系規(guī)劃 推廣 +活動(dòng) 架構(gòu) 視覺規(guī)範(fàn)作業(yè)作成 視覺運(yùn)用基準(zhǔn)確立 品牌核心價(jià)值延伸 屬性 .特性 .理性 .感性 核心價(jià)值 .願(yuàn)景 9/1510/15 品牌核心價(jià)值提煉 視覺體系作成 命名 /LOGO定案 文案策略 創(chuàng)意概念 消費(fèi)者 Insight 建築師理念 相對(duì)因應(yīng)思考 內(nèi)部作業(yè) 弱點(diǎn) WeaKness 優(yōu)勢(shì) Strength 開發(fā)階段 實(shí)施與調(diào)整 程序 市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng) 外部變化 威脅 Threats 機(jī)會(huì) Opportunities 階段性工作 實(shí)施作業(yè)展開 資源整合全力出擊 我們發(fā)現(xiàn)什么？ 我們?cè)谀睦?？ 我們要到哪？ Key Fact Key Problem 成功的關(guān)鍵 我們?nèi)绾巫?!! 型式並存百家爭(zhēng)鳴 創(chuàng)新聲音釐清視聽 鄭州西史趙村項(xiàng)目營(yíng)銷策略架構(gòu)表 消費(fèi)者 Insight 本質(zhì)差異 程度差別 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手信心十足 新高價(jià)格價(jià)值何在 產(chǎn)品概念溝通概念 明確化 系統(tǒng)作業(yè) 優(yōu)勢(shì)尚待整合 歐式風(fēng)格漸成顯學(xué) 趨勢(shì) /動(dòng)機(jī) /分眾 / 不滿足處 消費(fèi)者認(rèn)知 生活觀 心理與興趣嗜好 消費(fèi)觀 購(gòu)物及理財(cái) 傳播觀 媒介及途徑偏好 心理需求 (調(diào)性 ) 商品滿足度 (商品性 ) 溝通特點(diǎn)及表現(xiàn)調(diào)性 集團(tuán)作業(yè) 財(cái)力人力物力 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 問題釐清 真實(shí)差異模糊 知名度待提升 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 定位分析 你希望讓消費(fèi)者看見的想法 保持消費(fèi)者利益導(dǎo)向的表現(xiàn) 不光強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品 的差異性 而要清楚此特性對(duì)消費(fèi)者的意義 情感聯(lián)系則是品牌超級(jí)防御 攻擊 武器 做好消費(fèi)者 NEEDS（ 需要）基本滿足 與 WANTS(欲望滿足 ) 上述基本需要的特定物的渴望的分析 在 消費(fèi)者 與潛在 消費(fèi)者 心目中 和其他競(jìng)爭(zhēng)者比較之下的 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與保證 品牌定位 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 定位基本架構(gòu) Frame of Reference 競(jìng)爭(zhēng)范圍 ← （由屬性決定） 消費(fèi)者心目中所有與你 商品競(jìng)爭(zhēng)的商品 Point of Difference 差異點(diǎn)（消費(fèi)者利益） 差異點(diǎn)以消費(fèi)者 End Benefit 來表明而非以商品性質(zhì)特性表明 幫助凸顯 （ NEEDS） 需要
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