鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考(已修改)
2025-05-24 18:29 本頁面
【正文】 鄭州英式風(fēng)貌居住區(qū)定位思考 深 層 思 考 的 結(jié) 晶 Part 1 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 團(tuán)隊架構(gòu) 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 呂啟州 企劃總監(jiān) ? 曾任 : – 聯(lián)廣 – 電影公司策劃 /臺北市立防災(zāi)科學(xué)館專案規(guī)劃執(zhí)行人 ? 國外學(xué)習(xí) : – 電通 .乃村工藝社 SI 連鎖店規(guī)劃 / ART BRAIN 設(shè)計作業(yè) ? 服務(wù)客戶 (19852022) 飲料類 : 統(tǒng)一企業(yè) / 味全 / 黑松 / SUNTORY WHISKY 交通類 : 光陽機車 / 美國克萊斯勒汽車 / 華信航空 /SUZUKI汽車 家電類 : SANYO / SONY / SAMPO / 其他類 : 三越百貨 / 無敵電腦辭典 / 櫻花廚具 / 賽班島旅遊局 (20222022) 康師傅 / 廈門惠爾康集團(tuán) / 蒙牛 / 聯(lián)寶電腦 / 康那香 / 恆信鑽石 中國文化大學(xué)美術(shù)系設(shè)計組 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 10/15 8/159/20 8/19/10 78 金達(dá)利公司 程序 西史趙村產(chǎn)品 概念展開 品牌 開發(fā) 定位擬定 策略形成 基本作業(yè) 溝通概念形成 溝通概念確認(rèn) 相對建築風(fēng)格 產(chǎn)品概念形成 鄭州西史趙村項目實施作業(yè)架構(gòu)表 第一階段作業(yè) 第二階段作業(yè) 第三階段作業(yè) 第四階段作業(yè) 第五階段作業(yè) 執(zhí)行作業(yè) 時間 營銷基本資料分析 營銷策略要件確認(rèn) 定位 品牌架構(gòu)形成 法令 / 規(guī)章 / 理念 市場動向 /顧客動向 基本方針 /內(nèi)容 /特性 問題點過濾 資料整理 市場 .競爭 .產(chǎn)品 .消費者 項目現(xiàn)狀分析 基本概念擬定 / 作業(yè)大綱擬定 / 合作計畫 / 人員整合 / LOGO概念形成 / 主要客源界定 / 競爭範(fàn)籌界定 / 主要溝通對象 / 主要購買動機 視覺形象體系規(guī)劃 推廣 +活動 架構(gòu) 視覺規(guī)範(fàn)作業(yè)作成 視覺運用基準(zhǔn)確立 品牌核心價值延伸 屬性 .特性 .理性 .感性 核心價值 .願景 9/1510/15 品牌核心價值提煉 視覺體系作成 命名 /LOGO定案 文案策略 創(chuàng)意概念 消費者 Insight 建築師理念 相對因應(yīng)思考 內(nèi)部作業(yè) 弱點 WeaKness 優(yōu)勢 Strength 開發(fā)階段 實施與調(diào)整 程序 市場環(huán)境競爭 外部變化 威脅 Threats 機會 Opportunities 階段性工作 實施作業(yè)展開 資源整合全力出擊 我們發(fā)現(xiàn)什么？ 我們在哪里 ？ 我們要到哪？ Key Fact Key Problem 成功的關(guān)鍵 我們?nèi)绾巫?!! 型式並存百家爭鳴 創(chuàng)新聲音釐清視聽 鄭州西史趙村項目營銷策略架構(gòu)表 消費者 Insight 本質(zhì)差異 程度差別 強強聯(lián)手信心十足 新高價格價值何在 產(chǎn)品概念溝通概念 明確化 系統(tǒng)作業(yè) 優(yōu)勢尚待整合 歐式風(fēng)格漸成顯學(xué) 趨勢 /動機 /分眾 / 不滿足處 消費者認(rèn)知 生活觀 心理與興趣嗜好 消費觀 購物及理財 傳播觀 媒介及途徑偏好 心理需求 (調(diào)性 ) 商品滿足度 (商品性 ) 溝通特點及表現(xiàn)調(diào)性 集團(tuán)作業(yè) 財力人力物力 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 問題釐清 真實差異模糊 知名度待提升 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 定位分析 你希望讓消費者看見的想法 保持消費者利益導(dǎo)向的表現(xiàn) 不光強調(diào) 產(chǎn)品 的差異性 而要清楚此特性對消費者的意義 情感聯(lián)系則是品牌超級防御 攻擊 武器 做好消費者 NEEDS（ 需要）基本滿足 與 WANTS(欲望滿足 ) 上述基本需要的特定物的渴望的分析 在 消費者 與潛在 消費者 心目中 和其他競爭者比較之下的 相對優(yōu)勢與保證 品牌定位 金 達(dá) 利 集 團(tuán) KINDERLY GROUP 定位基本架構(gòu) Frame of Reference 競爭范圍 ← （由屬性決定） 消費者心目中所有與你 商品競爭的商品 Point of Difference 差異點（消費者利益） 差異點以消費者 End Benefit 來表明而非以商品性質(zhì)特性表明 幫助凸顯 （ NEEDS） 需要
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