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湯口旅游規(guī)劃文本-文庫吧資料

2024-11-11 00:02本頁面
  

【正文】 也是湯口的市場主體,因此服務(wù)于黃山,作好黃山的文章,直接關(guān)系到湯口的市場發(fā)展。 湯口的宣傳口號可以有:“山上游、湯 口住”;“玩在黃山、吃在湯口”;“您想居于一處而飽覽黃山、徽文化兩大世界遺產(chǎn)嗎?湯口是您最佳選擇”。由于黃山機場、黃山火車站均設(shè)在市政府所在地屯溪,絕大多數(shù)國內(nèi)游客無論選擇陸路或航空旅游交通,都要首先抵達屯溪,而湯口距屯溪僅 73 km,因此,即使在黃山“三門洞開”的情況下,南大門的優(yōu)勢依然比較明顯,湯口要充分利用“黃山南大門門戶”的有利條件。華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā) 21 達,是黃山的主要目標市場。 四 .客源市場開發(fā)策略 國內(nèi)旅游是湯口旅游市場的基礎(chǔ),今后湯口旅游市場開發(fā)的方針依然是“大力發(fā)展國內(nèi)旅游,積極吸引國外游客”。 引導(dǎo)、管理不夠有力 近年來,鎮(zhèn)黨委、政府加大規(guī)劃建設(shè)管理力度,加大綜合治理和文明創(chuàng)建力度,在營造社會穩(wěn)定、秩序優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的社會和旅游環(huán)境方面作了 許多工作,但依然存在引導(dǎo)不夠有力,管理力量、工作力度不夠到位等問題。開發(fā)建設(shè)粗放、經(jīng)營管理粗放是面臨新的競爭的第三大威脅。 交通改善“雙刃劍”的負面影響 隨著旅游交通的改善和黃山風(fēng)景區(qū)索道體系的建立運營,黃山敞開四門迎客,這無疑增強了可進入性,使黃山風(fēng)景區(qū)的接待地和集散地大大延展,方便了游客,但對于湯口而言,具有壟斷意味的、幾乎是游客進出黃山 唯一通道的地位被打破,客源流向的重組使湯口面臨新的競爭。先發(fā)優(yōu)勢的退化是湯口未來旅游業(yè)發(fā)展的一大威脅。 旅游目的地可選擇性增強 20 就全國而言, 黃山是傳統(tǒng)名勝之一,旅游開發(fā)較早,先發(fā)優(yōu)勢較明顯。湯口既要充分利用“兩山一湖”旅游發(fā)展的有利時機,又要加快自身的發(fā)展速度,才能在新一輪的發(fā)展中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。作為黃山區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展中的一個重要組成部分,區(qū)域旅游形象的樹立、品牌的形成,必將給湯口的發(fā)展帶來新的機遇。 湯口鎮(zhèn)在提前并超額完成“九五”計劃基礎(chǔ)上,也全面推進旅游二次創(chuàng)業(yè)。 改革開放以來黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速,已形成了“旅游立市,開放強市”的明確思路。湯口既依托“歸來不看岳”的黃山,又有山泉、湖泊、瀑布、森林等富有自然氣息的資源條件,加之良好的氣候條件,擁有發(fā)展觀光和休 閑度假旅游的資源基礎(chǔ)。 隨著我國加入 WTO,旅游業(yè)率先對外開放,據(jù)世界旅游組織研究,到 2020年中國將成為世界第一旅游目的地,今后 20 年中,中國入境旅游人數(shù)的年均增長率將達到 %。湯口又位于長江中下游地區(qū), 經(jīng)濟發(fā)達,市場需求更大。 目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛,假日經(jīng)濟蓬蓬勃勃,旅游需求消費日益趨旺,我國正迎來一個新的消費化的時代。湯口與黃山是唇齒相依的相互依存關(guān)系,湯口的發(fā)展離不開黃山,黃山給湯口帶來富裕,但另一方面,黃山的發(fā)展也離不開湯口,湯口服務(wù)于黃山,湯口的形象也就是黃山的形象,兩者應(yīng)是相互促進、共同繁榮。 資源級別及品牌效益 湯口雖然已經(jīng)開發(fā)出 7 處旅游景區(qū),但同國內(nèi)知名旅游景區(qū)相比,絕大多數(shù)等級較低,特色不夠鮮明,知名度不高,缺乏有足夠競爭力的拳頭產(chǎn)品。 資源環(huán)境條件 區(qū)內(nèi)茂密的山林、清澈的溪流、清新的空氣及皖 南山區(qū)農(nóng)業(yè)的特色,在日益提倡生態(tài)旅游的今天,具有一定的資源環(huán)境優(yōu)勢。區(qū)域經(jīng)濟比較發(fā)達,旅游投資能力較強。 如果說作為黃山風(fēng)景區(qū)的旅游接待基地,湯口與北大門、西大門相比,區(qū)位優(yōu)勢還不 是十分突出,那么,作為徽州文化旅游帶的接待基地,湯口的區(qū)位優(yōu)勢則非常明顯,湯口距歙縣歷史文化名城約60 多 km、黟縣古民居約 50 多 km,屯溪老街 70 多 km?!? 其二,湯口面對的不僅僅是黃山風(fēng)景區(qū),而是大黃山。 湯口的區(qū)位優(yōu)勢有二: 其一,即使黃山三門洞開,南大門依然是游客進入黃山的主要途徑,湯口無論在交通條件、還是在游客心理方面都占有很大優(yōu)勢。 面對新的發(fā)展態(tài)勢,湯口的優(yōu)勢何在? 通過旅游資源分析我們看到,湯口旅游資源的數(shù)量雖較多,但知名度并不算高,與北大門、西大門相比并無優(yōu)勢可言,特別是“兩山一湖”的開發(fā),給北大門及太平湖的發(fā)展注入強大的動力。在黃山區(qū)旅游業(yè)“十五”計劃和未來 15 年遠景目標中又提出,“快速建設(shè)北大門,超常建設(shè)太平湖、啟動建設(shè)西大門”,把 “黃山北大門作為我區(qū)迎接黃山旅游輻射的第一通道”,“立足黃山,把太平湖建成我區(qū)旅游拳頭產(chǎn)品”,“西大門潛在的旅游資源可開發(fā),應(yīng)作為我區(qū)旅游景區(qū)開發(fā)的一個重點。 近年來,隨著全國各地旅游資源的開發(fā)建設(shè),人們出游的可選擇性加大,加上交通條件的改善,特別是周邊地區(qū)的發(fā)展,南大門已不再是進出黃山的唯一門戶。湯口緊鄰黃山南大門,距黃山南大門僅 1KM,長期以來,黃山南大門是游覽黃山的出入口,湯口則是出入這一門戶的必經(jīng)之地,具有吸引游客集散、食宿和購物的有利區(qū)位,長期以來,湯口鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是得益于其區(qū)位優(yōu)勢。 ( Strength) 三 .客源市場 SWTO 分析 湯口旅游業(yè)的發(fā)展進程不僅與國際國內(nèi)的宏觀環(huán)境密切相關(guān),更重要的還是取決于自身在周圍大環(huán)境中的競爭力。由于兩地經(jīng)濟發(fā)展水平高,游客消費水平也較高,而湯口的住宿條件與屯溪相比存在一定差距,因此游客往往選擇住在屯溪而不住在湯口,從屯溪直接上黃山。根據(jù)湯口 國內(nèi)客源目標市場分析,廣東位于第五位,但從湯口實際客源市場來看卻位于第八位,僅占湯口實際客源市場的 %,因此也具有一定的市場發(fā)展?jié)摿Α膰鴥?nèi)客源目標市場來看,上海是僅次于江蘇和浙江的第三大市場,但從湯口實際客源市場看卻位于第七位,僅占國內(nèi)客源市場的 %,因此上海的市場潛力較大,今后應(yīng)重點開發(fā)。 表 11 影響要素權(quán)重分配 因素 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總計 權(quán)重 表1 2 湯口主要客源市場評價模糊得分 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總分 江蘇 11 12 11 10 8 上海 3 10 14 14 14 浙江 7 13 7 11 10 廣東 12 5 8 7 12 山東 13 6 10 6 6 河南 14 7 9 3 2 安徽 8 14 6 2 3 北京 2 2 12 13 13 天津 1 3 13 12 11 湖北 9 9 4 4 4 福建 4 8 3 9 9 河北 10 4 5 5 5 6 遼寧 6 1 2 8 7 江西 5 11 1 1 1 根據(jù)以上分析,湯口國內(nèi)客源目標市場為: 16 一級市場 —— 江蘇、浙江、上海、山東、廣東、北京、安徽、河南 二級市場 —— 湖北、湖南、遼寧、山西、吉林、黑龍江、四川、新疆 三級市場 —— 國內(nèi)其他省、自治區(qū)、直轄市 通過湯口國內(nèi)客源目標市場(表 12)與實際客源市場(表 3)比較,我們發(fā)現(xiàn)兩者之間存在一定的差異,這也將是湯口旅游市場開發(fā)的方向。湯口主要客源市場人口密度見表 10。湯口地處黃山風(fēng)景區(qū)南麓,境內(nèi)又有翡翠谷、九龍瀑等自然景觀,加之特有的生態(tài)環(huán)境,這些都合乎當(dāng)今旅游市場發(fā)展潮流,對游客有較強的吸引力。據(jù)對上海居民周末度假抽樣調(diào)查,在“旅游目的地的理想選擇”中,選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境清新、幽靜”目的地的,占總調(diào)查人數(shù)的 %,選擇“個人參與性強、活動項目多”目的地的,占 %,兩者合計達 %。湯口主要客源市場國有企業(yè)職工工資見表 9。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,經(jīng)濟發(fā)達國家,每個國民的旅游消費支出大約占個人所得的 4%─ 6%,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,個人所得不斷增加,用于旅游消費的支出也相應(yīng)增加,這是旅游市場不斷發(fā)展的根本原因。 表 8 湯口主要客源市場 GDP(億元 )和人均 GDP(萬元 ) 行政區(qū) 上海 北京 浙江 廣東 江蘇 遼寧 山東 黑龍江 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 新疆 湖北 吉林 山西 湖南 河南 安 徽 四川 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 14 4 .個人所得或個人可支配收入 個人所得是指一定時期內(nèi)個人收入的總和,個人可支配收入是指個人在衣食住行等生活必需消費 支出外,可以自由支配的收入。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平一般以該地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值作為主要指標。根據(jù)湯口距各主要客源市場所在 省、自治區(qū)、直轄市政府所在地 的距離遠近,將客源市場劃分為不同的圈層(表 7)。據(jù)統(tǒng)計,美國主題公園 75%的游客是在 240km 半徑范圍內(nèi)產(chǎn)生的。 表 6 湯口主要客源市場人口統(tǒng)計 (萬人) 行政區(qū) 河南 山東 四川 江蘇 廣東 湖南 安徽 湖北 人口 9315 8838 8493 7182 7143 6502 6184 5907 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 浙江 遼寧 黑龍江 山西 吉林 新疆 上海 北京 人口 4456 4157 3773 3172 2644 1747 1464 1246 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 13 2 .交通因素 旅 游區(qū)的地理位置,特別是距客源市場的遠近也是影響旅游者出游決策的重要因素。當(dāng)?shù)貐^(qū)居民出游率差異不大時,總?cè)丝诘亩嗌僦苯佑绊懗鐾饴糜握叩臄?shù)量。 影響客源市場的因素很多 ,這里主要就人口因素、交通因素、經(jīng)濟因素和行為因素進行分析。 二.影響客源市場的主要因素及目標市場選擇 根據(jù)湯口的資源特點和市場開發(fā)現(xiàn)狀,目前的客源市場應(yīng)以國內(nèi)客源為主,通過國內(nèi)市場的發(fā)展,促進海外市場的形成。根據(jù)表 5 資料計算,黃山極旺月客流量與極淡月客流量之比為 : 1,客流季節(jié)性強度指數(shù)為 ,客流高峰指數(shù)為 。一般來說,旅游旺季為 7 個月( 4— 10 月),客流量占年客流量的 %,月平均客流量 %;淡季 5 個月( 1 12 月及次年 13 月),客流量占年客流量的 %,月平均客流量 %。 4 .客源市場季節(jié)性差異明顯 由于湯口鎮(zhèn)缺乏相應(yīng)的統(tǒng)計資料,我們選用黃山的客流月分布來分析湯口的客源市場季節(jié)性差異。 此外,由表 4 還可以看出,雖然湯口游客空間分布基本符合距離衰減原則,即隨著距湯口空間距離的增加,客流強度逐漸減弱,但也存在幾個客流強度增大的空間,其中半徑在 601800Km 的區(qū)間內(nèi)客流量為 %,較半徑為 401600Km的區(qū)間內(nèi)的客流量 %多,半徑在 12011400Km 的區(qū)間內(nèi)客流量為 %,較半徑為 10011200Km 的區(qū)間內(nèi)的客流量 %多。 表 4 湯口國內(nèi)游客空間分布( %) 半徑 (Km) ≤ 200 201400 401600 601800 8011000 客 流量( %) 累計客流量( %) 半徑 (Km) 10011200 12011400 14011600 16011800 1800 客流量( %) 累計客流量( %) 100 表 4 更直觀地說明了湯口客源市場的相對集中性。根據(jù)表 3 資料計算,湯口的國內(nèi)客源市場地理集中指數(shù)為 ,即客源市場在覆蓋面廣的同時,又具有相對集中的特點。根據(jù)我們對湯口的抽樣調(diào)查,湯口旅游市場的主體也是國內(nèi)市場,且市場覆蓋面廣,旅游者來自全國各省、自治區(qū)、直轄市(表 3)。由于湯口鎮(zhèn)相應(yīng)的統(tǒng)計資料不齊全,我們根據(jù)湯口已有資料及黃山風(fēng)景區(qū)的相關(guān)資料,分析研究湯口的客源市場。據(jù)問卷調(diào)查顯示,來湯口的游客, 82 %的人只是為了游黃山,對湯口境內(nèi)的旅游景區(qū)所 知不多。來湯口旅游的游客人均消費較低,主要為住宿、餐飲、門票等收入。 2020 年接待游客 90 萬人次,旅游收入達 億元,分別比 1996 年增
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