【正文】 7 處，分別是翡翠谷風(fēng)景區(qū)、九龍瀑風(fēng)景區(qū)（分上九龍、下九龍）、野生猴谷景區(qū)、天湖景區(qū)、香河景區(qū)、鳳凰源景區(qū)和龍鳳苑景區(qū)。 首先，旅游市場管理不夠到位，市場無序競爭的問題仍較突出。湯口所在的山南，由一組北東向斷裂控制，形成一系列溝谷，自東向西有：石門源 — 百花源（屬石門溪），鳳凰源、碧玉溪（翡翠谷）、丞相源 — 苦竹溪（九龍瀑）、逍遙溪、浮溪（猴園），構(gòu)成湯口自然旅游資源的主體框架。湯口應(yīng)緊緊抓住這一資源優(yōu)勢，大打“親水牌”，開發(fā)中尤其要注意水山、水生（物）、水氣（候）、水人（人文景觀）的相互結(jié)合，自然與人文交融，和諧發(fā)展。大黃山的旅游格局是以黃山和徽文化為兩條主線，“山上看風(fēng)景，山下賞文化”。游客也多為一日游客人，停留時間短。 極旺月客流量與極淡月客流量之比值、客流季節(jié)性強度指數(shù)和客流高峰指數(shù)，也是衡量游客時間分布集中 程度的重要指標(biāo)。湯口主要客源市場國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值見表 8。 第二，中遠(yuǎn)距離市場開發(fā)以廣東為中心。因此，湯口僅靠自身資源的吸引力是有限的，必須 跳出湯口看湯口，依然要面向黃山，依托黃山，而且視野可以更寬闊一些，應(yīng)是面向大黃山，充分發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢。 （ Weakness） 目前國內(nèi)旅游市場正處于轉(zhuǎn)型之中，開始從傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假，游客對于生態(tài)旅游、度假旅游等與大自然親密接觸的活動需求十分強烈。 九十年代以來旅游市場出現(xiàn)了一些新的變化，主要表現(xiàn)為：其一，旅游者趨于年輕、更具個性；其二，旅游心理注重經(jīng)歷，渴望參與；其三，旅游需求傾向多樣性、特殊性；其四，旅游方式向自選式、組合式發(fā)展。我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)為上述趨勢準(zhǔn)備了必要的條件。合作編制旅游線路，便可以將湯口的旅游直接納入旅行社推出的旅游線路中。 ２６ 隨著湯口旅游經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，必然會面臨提高產(chǎn)品質(zhì)量及旅游容量與破壞自然資源和人文環(huán)境之間的矛盾，要保持旅游經(jīng)濟的永續(xù)發(fā)展，必須實施可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。目前湯口也有部分蔬菜種植，但基本上是農(nóng)民自產(chǎn)自銷，規(guī)模小，成本高。 —— 結(jié)合景區(qū)規(guī)劃，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園。以翡翠谷、九龍瀑兩大主要景區(qū)為重點，進(jìn)行升級改造，提高品位。進(jìn)行猴園景區(qū)的升級改造，開發(fā)建設(shè)天湖生態(tài)旅游度假區(qū)。因此，湯口的發(fā)展重點主要有兩個方面：一是做好鎮(zhèn)區(qū)城鎮(zhèn)空間設(shè)計和環(huán)境治理。 —— 拆除沿逍遙溪一側(cè)與整體環(huán)境不協(xié)調(diào)的各類建筑。 4）沿溪街對岸建筑密度大，且雜亂無章，影響整體景觀。對湯口舊城區(qū)進(jìn)行規(guī)模改造，適當(dāng)降低居住用地比重。進(jìn)一步凈化、美化、亮化湯口，強化湯口旅游觀光、休閑、購物、娛樂功能。 發(fā)展重點為：鼓勵賓館、飯店升級改造，完善旅游服務(wù)體系，提高服務(wù)水平。在增加經(jīng)濟效益的同時，還營造春季繁華滿樹、秋季碩果累累的季相變化，提高生態(tài)效益。 ●圍繞旅游抓農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ２７ （ 1）牢固樹立“沒有綠色就沒有旅游”的觀念，面向旅游發(fā)展農(nóng)業(yè)，將有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在第一位，實施保護(hù)性開發(fā)和控制性發(fā)展戰(zhàn)略，促使農(nóng)業(yè)與資源、生態(tài)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。湯口旅游發(fā)展的一個顯著特點是個私經(jīng)濟比重大，隨著旅游二次創(chuàng)業(yè)，旅游經(jīng)濟向縱深發(fā)展，個私經(jīng)濟局限性逐漸顯現(xiàn)，因此，必須加強政府對旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、管理和協(xié)調(diào)，推動旅游經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。 4）在湯口的各大賓館、飯店懸掛翡翠谷、九龍瀑的風(fēng)景畫，不斷加深游人的印象。同時還保持著皖南山區(qū)農(nóng)業(yè)的特色，是重要的茶、竹等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)，在日益提倡生態(tài)旅游的今天，這些都是十分寶貴的旅游資源。國內(nèi)旅游者 到黃山風(fēng)景區(qū)主要靠鐵路和公路進(jìn)出，也有部分乘飛機或走水路。 /競爭 (Threat) 區(qū)域經(jīng)濟條件 “九五”期間，湯口全鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟總收入年均遞增 17%， 2020 年達(dá) 億元；農(nóng)民人均純收入年均遞增 11%；財政收入年均遞增 %， 1999 年實現(xiàn) 萬元，成為黃山區(qū)第一個千萬元鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！熬盼濉逼陂g，黃山區(qū)就提出改善山下接待條件，“改變南大門獨門進(jìn)出現(xiàn)狀，實現(xiàn)山上游、山下住”，目標(biāo)是“完善南大門建設(shè)，加快北大門建設(shè)，盡快打開西大門”。 １５ 表 10 湯口主要客源市場人口密度（人 /km2） 行政區(qū) 上海 北京 江蘇 山東 河南 安徽 浙江 廣東 人口密度 2524 742 718 589 582 476 446 397 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 湖北 湖南 遼寧 山西 四川 吉林 黑龍江 新疆 人口密度 328 310 277 211 177 147 82 11 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》計算 以上各要素不能等量齊觀，按其重要程度分配權(quán)重、并加以模糊評分。因此，許多旅游區(qū)均把近距離的市場作為自己爭奪的目標(biāo)市場。半徑在 601800Km 的區(qū)間內(nèi)的主要客流地是山東、河南、廣東，半徑在 12011400Km 的區(qū)間內(nèi)的主要客流 地是遼寧、四川?！熬盼濉逼陂g，全鎮(zhèn)進(jìn)一步解放思想，更新觀念，旅游業(yè)呈現(xiàn)大幅度增長。非常好的標(biāo)準(zhǔn)要求半徑 R く 1Km，且至少有兩個其他景點；很好的標(biāo)準(zhǔn)為 1Km く R く 5Km，且至少有兩個其他 景點；較好的標(biāo)準(zhǔn)要求 5Km く R く 20Km，且至少有兩個其他景點；好的標(biāo)準(zhǔn)要求 20Km く R く 30Km，且至少有兩個其他景點。 此外，鳳凰源奇峰秀出、怪石羅列，瀑布潭池連綴，處處展露出原始清純的生態(tài)風(fēng)貌。 在 26 種自然旅游資源中，湯口擁有風(fēng)景河段、漂流河段、瀑布、奇特水域景觀、森林古樹名木、野生動物棲息地等 7 種，其中尤以水域風(fēng)光類資源最為突出（表 2）。 ，市場促銷力度不夠 湯口旅游產(chǎn)品定位不明晰，旅游發(fā)展方向不夠清楚，對旅游市場缺乏足夠的引導(dǎo)和主動促銷。 2020 年旅游接待人次和總收入分別為 90 萬人次和 億元，比 1996 年增長 50%和 51%。因境內(nèi)逍遙溪上游溫泉，水溫如湯，其味芳香，舊稱溫湯，而湯口是進(jìn)入溫湯之路口，故明代萬歷年間該稱湯口。黃山盛景以峰為體，而山上之溪澗必行山谷而下，在谷底懸崖之處，飛瀑落地而擊石，久而久之，掘成深潭；在谷底坡度突然陡峻或 直立處，折而驟下，形成瀑布。旅游交通車輛 186 輛，其中，中巴車 66 輛，面的83 輛，轎車 37 輛。目前，無論在景區(qū)開發(fā)、賓館飯店建設(shè)，還是在客運服務(wù)、旅游紀(jì)念品 開發(fā)等方面，農(nóng)民積極性都很高，個私經(jīng)濟已成為湯口經(jīng)濟發(fā)展中的半壁江山 。此外，環(huán)境保護(hù)意識不強，生活垃圾和建筑垃圾污染環(huán) 境現(xiàn)象仍然存在，植被和水土保持工作有待進(jìn)一步加強。 ７ 猴谷是世界唯一的黃山短尾候研究基地，是中央電視臺“動物 世界”第一集的拍攝地。黃山短尾猴的唯一研究基地，在全國是獨有的。但由于各景區(qū)組成要素有較強的趨同性，開發(fā)建設(shè)時特別要注意突出特色，以免給人千篇一律的感覺。 表 4 湯口國內(nèi)游客空間分布（ %） 半徑 (Km) ≤ 200 201400 401600 601800 8011000 客 流量（ %） 累計客流量（ %） 半徑 (Km) 10011200 12011400 14011600 16011800 1800 客流量（ %） 累計客流量（ %） 100 表 4 更直觀地說明了湯口客源市場的相對集中性。 表 6 湯口主要客源市場人口統(tǒng)計 （萬人） 行政區(qū) 河南 山東 四川 江蘇 廣東 湖南 安徽 湖北 人口 9315 8838 8493 7182 7143 6502 6184 5907 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 浙江 遼寧 黑龍江 山西 吉林 新疆 上海 北京 人口 4456 4157 3773 3172 2644 1747 1464 1246 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 １３ ２ .交通因素 旅 游區(qū)的地理位置，特別是距客源市場的遠(yuǎn)近也是影響旅游者出游決策的重要因素。湯口地處黃山風(fēng)景區(qū)南麓，境內(nèi)又有翡翠谷、九龍瀑等自然景觀，加之特有的生態(tài)環(huán)境，這些都合乎當(dāng)今旅游市場發(fā)展潮流，對游客有較強的吸引力。湯口緊鄰黃山南大門，距黃山南大門僅 1KM，長期以來，黃山南大門是游覽黃山的出入口，湯口則是出入這一門戶的必經(jīng)之地，具有吸引游客集散、食宿和購物的有利區(qū)位，長期以來，湯口鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是得益于其區(qū)位優(yōu)勢。 目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日經(jīng)濟蓬蓬勃勃，旅游需求消費日益趨旺，我國正迎來一個新的消費化的時代。作為黃山區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展中的一個重要組成部分，區(qū)域旅游形象的樹立、品牌的形成，必將給湯口的發(fā)展帶來新的機遇。 四 .客源市場開發(fā)策略 國內(nèi)旅游是湯口旅游市場的基礎(chǔ)，今后湯口旅游市場開發(fā)的方針依然是“大力發(fā)展國內(nèi)旅游，積極吸引國外游客”。湯口開發(fā)會議旅游市場的關(guān)鍵是建立一定的會議接待中心和相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施及度假活動單元，形成一定的規(guī)模和接待條件。 湯口鎮(zhèn)內(nèi)的各個景區(qū)也應(yīng)利用各自的特色相互協(xié)調(diào)，聯(lián)合宣傳促銷，樹立湯口鎮(zhèn)的整 體旅游形象?！? 2． 堅持旅游精品工程戰(zhàn)略 湯口旅游資源比較豐富，要開發(fā)的景點較多，如果遍地開發(fā)，很容易造成景點質(zhì)量不高。 湯口旅游業(yè)的起步較早，具有先發(fā)優(yōu)勢，特別是 1997 年確立了“一頭兩翼”（即以旅游業(yè)為龍頭，以小城鎮(zhèn)建設(shè)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程為兩翼）的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略以來，全鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā) 展迅猛，經(jīng)濟實力明顯增強。 湯口處于亞熱帶氣候區(qū)，適宜多種果林生長，如獼猴桃、柿子、桃子、梨等，應(yīng)充分利用氣候資源優(yōu)勢增加果林種植。 （二） 總體發(fā)展目標(biāo) 爭取在 1015 年內(nèi)，把湯口建設(shè)成為功能完善、布局合理、環(huán)境優(yōu)美、管理 ２９ 先進(jìn)、特色鮮 明、與黃山相匹配的精品型旅游城鎮(zhèn)。增加旅游文化內(nèi)涵，建設(shè)黃山藝術(shù)館。具體來說，以一個中心、二大目標(biāo)、三大體系、四大旅游功能區(qū)、五大主題、六大特色旅游產(chǎn)品“ 123456”工程為核心（圖 1），形成以鎮(zhèn)中心向外輻射，點、線、面相互組合，集觀光、會議、文化、休閑度假等多功能的精品型旅游城鎮(zhèn)。但目前仍存在一些問題，主要有： 1）沿溪路上的集貿(mào)市場嚴(yán)重影響整體環(huán)境。 —— 增加特色小吃。加強湯口環(huán)境治理，把湯口作為一種自然和人文景觀來開發(fā)。 ● 遠(yuǎn)期階段（ 20202020 年） 規(guī)劃的觀光旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品、休閑度假及生態(tài)旅游產(chǎn)品等都能形 ３０ 成規(guī)?；?jīng)營，建立相對完善的旅游體系，重點提高服務(wù)質(zhì)量和旅游品牌效益。 主要旅游引力工程：按規(guī)劃進(jìn)行翡翠谷、九龍瀑景區(qū)的升級改造，加強宣傳促銷，并與旅行社聯(lián)手推出新線路。 以游客需求為導(dǎo)向，發(fā)揮資源優(yōu)勢，開發(fā)有地方特色的旅游食品、旅游用品及旅游紀(jì)念品（詳見旅游商品開發(fā)規(guī)劃）。在養(yǎng)殖項目上，除以傳統(tǒng) 的生豬、家禽養(yǎng)殖為主外，應(yīng)注意開發(fā)一些具有濃郁的地方特色的養(yǎng)殖項目，配合景區(qū)旅游開展“旅游美食節(jié)”、“旅游美食周”等活動，提高旅游的“飲食文化”品位。 （ 3）加強環(huán)境倫理建設(shè)，時時對當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰瓦M(jìn)行環(huán)保宣傳和教育。應(yīng)積極擴大網(wǎng)上宣傳，爭取絕大部分旅游企業(yè)能實現(xiàn)網(wǎng)上宣傳、部分企業(yè)能實現(xiàn)網(wǎng)上交易，并逐年增大網(wǎng)上交易量。正 是由于其深厚的文化底蘊，徽州文化得以在我國百花齊放的學(xué)術(shù)領(lǐng)域立于不敗之地。 （ 2）會議旅游市場 會議旅游市場是當(dāng)前很有發(fā)展前途的旅游市場。 改革開放以來黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速，已形成了“旅游立市，開放強市”的明確思路。 ” 其二，湯口面對的不僅僅是黃山風(fēng)景區(qū)，而是大黃山。由于兩地經(jīng)濟發(fā)展水平高，游客消費水平也較高，而湯口的住宿條件與屯溪相比存在一定差距，因此游客往往選擇住在屯溪而不住在湯口，從屯溪直接上黃山。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，每個國民的旅游消費支出大