【正文】 元特寫文章 調(diào)研與編輯協(xié)商，撰寫、復(fù)印支出 元報刊剪輯 手續(xù)費(fèi)、補(bǔ)貼(制作標(biāo)本，復(fù)印分發(fā)服務(wù) 元信息服務(wù) 信息輸導(dǎo)、信息擴(kuò)散、培訓(xùn)設(shè)施 元電臺錄音 采訪費(fèi)、復(fù)制費(fèi)、腳本支出 元電視道具 提供給電視臺的產(chǎn)品、樣品以供試用 元印刷文獻(xiàn) 散頁印刷品的生產(chǎn)、文件類、小冊子、墻上掛圖、日歷、報告、公司簡歷等 元贊 助 獎品、獎金、獎學(xué)金等 元貿(mào)易會議 物品支出，膳食支出、住宿支出 元研 討 會 物品租賃費(fèi)用?各項開支，差旅費(fèi) 元攝 影 攝影，放大費(fèi)、洗印、裝璜費(fèi)、帶明信片的信封 元設(shè)施參觀 交通、供應(yīng)、迎接、出版信息、材料、用工費(fèi)及其他費(fèi)用 元展 覽 (搬遷 十、策劃的相關(guān)資料 這部分可附也可不附，只要是給策劃參與者提供決策參考，資料不能太多，擇其要點(diǎn)而附之。 八、有關(guān)人員職務(wù)分配表 此項非常重要，何人負(fù)責(zé)何事，一旦發(fā)生權(quán)責(zé)不分或某項環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，可馬上更換。如末按表行事，但一旦完成舊期已定，便須重新制訂進(jìn)度表。 在預(yù)算經(jīng)費(fèi)時，最好給出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對。預(yù)算中最常用的是“目標(biāo)估計”法，即按策劃確定的目標(biāo)(總目標(biāo)或若干分目標(biāo))每項列出細(xì)目，計算出所需經(jīng)費(fèi)。 六、預(yù)算策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它需要一定的人力、物力和財力。下筆欲罷不能、過分拉雜的內(nèi)容，有如學(xué)術(shù)論文般枯燥，會令讀者感到難以下咽。 五、內(nèi)容 這是策劃書中最重要的部分。封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么，目標(biāo)就須務(wù)求讀過后能讓人了解策劃的全貌，目標(biāo)具有與標(biāo)題相同的作用，這點(diǎn)十分重要。 二、序文 序文是指把策劃書所講的概要加以整理，內(nèi)容簡明扼要，最多不超過400字，視情況可加些說明，不過也不要超過500字為佳，讓人一目了然。④編號。②策劃的主體 (策劃者及所在公司或部門)?！? 策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 策劃書的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項。（2）編撰目次。 這樣第一稿的策劃書就出來了，這時還要統(tǒng)一策劃書的體裁及記述方法。 （4）重新調(diào)整后，確定備章節(jié)分配。 （2）列出大綱中各章的大致內(nèi)容。為了使策劃能準(zhǔn)確而細(xì)致地表達(dá)你天才的構(gòu)思，你必俟思考成熟，并在草稿紙上寫出要點(diǎn)和畫出素描后，才能開始著手寫作策劃書，其順序是。博倫，美國廣告專家策劃書是大地圖，它引導(dǎo)你在茫茫大海上航行時找到正確的航向。附件五策劃書的寫作技巧 廣告策劃書是廣告代理 (廣告公司)給客戶主)的一份作戰(zhàn)計劃。 總而言之，策劃話動涉及千頭萬緒。國家旅游局劉毅局長任主任。有了較高的保險系數(shù)。 降低策劃風(fēng)險的一種強(qiáng)有利手段便是“風(fēng)險平攤”，即使盡可能多的組織或個人參與策劃，共同分享策劃的利益，也共同承擔(dān)策劃的風(fēng)險，從而降低策劃的脆弱性。在這一過程中，為了減少策劃中的不安定危險因素，排除釀成風(fēng)險的可能。 其二，判斷風(fēng)險的性質(zhì)，擬訂相應(yīng)的對策，可以象上圖那樣對各種風(fēng)險進(jìn)行分類，其中組織風(fēng)險是策劃者經(jīng)過努力即可加以避免的，因此，這一一步主要是擬逮可以予以避免的對策，至于環(huán)境風(fēng)險，則是策劃者自身所無法控制的，對這類風(fēng)險，重要的是制定柏應(yīng)的措施，使風(fēng)險萬一發(fā)生時將麻煩或危害減至最小限度。對提出的每一項風(fēng)險，預(yù)測萬一發(fā)生，會給策劃所帶來的影響，以及發(fā)生后的結(jié)果，如此即可使各項風(fēng)險的內(nèi)容明確化。便要對策劃可能遇上的各種風(fēng)險進(jìn)行預(yù)測、分析，提出防范的手段、措施，這就是策劃的第三關(guān)風(fēng)險性論證考察。附件四 ● 策劃第三關(guān)：風(fēng)險性 策劃的脆弱性還有一個表現(xiàn)，便是策劃在實(shí)施過程中有可能遇到的各種風(fēng)險，這些風(fēng)險有的是可以預(yù)料到的，有的則是不可測的，其類型如圖： 行動風(fēng)險(新聞?wù)`導(dǎo)、競爭通過各種各樣入鄉(xiāng)隨俗的變化，萬寶路煙在世界創(chuàng)下3000億支的年銷售量，世界上每抽掉4支煙，其中就有1支是萬寶路。 萬寶路煙在日本也遇到了同樣的文化心理相容問題，于是它又搖身變?yōu)橐粋€日本牧童，在沒有現(xiàn)代化技術(shù)的情況下征服自然界，過著一種田園般詩意的生活。出現(xiàn)的不再是美國西部紋身的牛仔，而是年輕，灑脫，在事業(yè)上有所成就的牧場主，并提出一個嶄新而誘人的廣告口號：萬寶路“帶給您一個多彩多姿，包羅萬象的動感世界”。 于是策劃者魔術(shù)師般地改變了萬寶路的形象。 象美國菲力浦二莫里斯公司出品的名煙萬寶路 (Marlbaro)，能在眾多的卷煙牌號中丁直保持世界銷量第一，其部分原因便在于該廠商在世界各地采用的廣告策劃有著足夠的應(yīng)變性，充分照顧到世界各地風(fēng)俗人情的不同。突發(fā)事件丁旦發(fā)生，策劃一時無法應(yīng)付形勢的突然變化，在組織者所將面臨的形勢和現(xiàn)狀之間出現(xiàn)斷層，很有可能使策劃淪于萬動不復(fù)的破產(chǎn)地位。 突發(fā)事件在出現(xiàn)之前，人們對其特性和影響的程度常常只有模糊的認(rèn)識，對其能否出現(xiàn)。在開端便進(jìn)行縝密的分析，就為成功奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 D、市場分析 即了解即將進(jìn)入的市場容量有多大，余納量有多少，目標(biāo)對象的價值觀及消費(fèi)觀念如何，經(jīng)濟(jì)收入狀況如何，通過市場推廣的努力可以銷售多少份額等等間題。把土地證書當(dāng)作一種特殊的收藏品進(jìn)行購買，以擴(kuò)充自己的收藏品范圍，并希望隨著時光的流失，其收藏價值會不斷增加。 ⑨收藏紀(jì)念。熱愛自然風(fēng)光，喜歡旅游的人，購買土地證書以期獲得金卡或銀卡。把故土證書當(dāng)作一份具有特殊意義的不動產(chǎn)業(yè)進(jìn)行購買，以滿足自己擁有不動產(chǎn)業(yè)的心理需求，顯示自己特有的身份地位或社會財富的擁有，或把 故土證書當(dāng)作不動產(chǎn)業(yè)用于社會交際活動，以聯(lián)絡(luò)感情或顯示自己的富有與大度。為了聯(lián)絡(luò)家人或朋友之間的感情，把土地證書當(dāng)作具有特殊意義的禮品購買，在節(jié)日或特定的時間里饋贈給自己的親人或好朋友，以表示自己深厚的情誼與美好的祝福。 ⑥饋贈禮品。 ⑤追求時鬃。 ④炒賣獲利。希望自己在社會中能有良好的自我形象，贏得別人對自己能力、地位的好的評價，購買土地證書作為具備了某一種能力和社會地位的象征，是一種優(yōu)越富有的顯示。能使自己獲得一次揚(yáng)名天下流傳后世的良好機(jī)會。 ②千古留名。 (2)國內(nèi)中產(chǎn)階級人士 ①保價增值。把故土證書當(dāng)做一種具有特殊價值的不動產(chǎn)業(yè)進(jìn)行購買，以滿足在故土或異國擁有不動產(chǎn)業(yè)價值的財富贈予親友，以聯(lián)絡(luò)感情或顯示自己的富有與大度。這一層次，受到社會的承認(rèn)。 ⑦地位炫耀。從流通有價證券的觀念出發(fā)購買故土證帛。有著強(qiáng)烈魂婦故土愿望，以期借購買擁有一片故土證書獲得在中華民族故上園刻名于石的珍貴機(jī)會，達(dá)成一種身在海外心向故土心愿的表達(dá)，以了神系中華大地海外炎黃子孫的回歸故土的宿愿。身居海外欲想多次閩圈測覽祖國大好河山的人士，想從旅游中尋求精神上的寄托芍滿攫，為尋求旅游中的方便，特殊保險措施，和價格上的折扣優(yōu)惠而購買故土證書。經(jīng)濟(jì)收入較高，有著收藏嗜好的人士，把“擁有一片故土”證書，當(dāng)作一種特殊的收藏紀(jì)念接進(jìn)行收藏，追求珍貴收弦品的價值的實(shí)現(xiàn)。把擁有一片故土證書作為一種具有某種特殊感情意義的禮品，饋贈給華人社交圈內(nèi)的朋友或自己的子女，以示不忘同挺炎黃子孫的心愿。長期離多背井在海外飄泊，思念故鄉(xiāng)故土，借以擁有片故土證書，從精神上寄托自己對故土的依戀之情，這是一種情緒的動機(jī)，尋找一種感情的滿足。 C 購買動機(jī)分析 即從內(nèi)在因素方面對目標(biāo)對象購買擁有一片故土證書的目的、欲望，支配思想和情緒等進(jìn)行剖析。并希望能以某種方式寄托自己對故土的感情。 （4）經(jīng)營上十分成功，觀念新、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層人士。 （2）在經(jīng)濟(jì)收入上，收入較高，生活較富裕，在追求上已從物質(zhì)轉(zhuǎn)向于精神。 故土工程證書的購買者大致情況如下： 在國內(nèi)的情況大致是: （1）從社會階層來說，證書的購買者可能是工商企業(yè)界人士、公務(wù)員、文藝體育界人士，個體經(jīng)營者 (4)由國家有關(guān)職能部門聯(lián)合主辦，具有很高的權(quán)威性，因而給故土工程的營銷活動增強(qiáng)了可信度，容易吸引海內(nèi)外人士參加。它緊緊抓住中國人故士觀念，萬古留名意識，十分吻合時下人們求新、求奇、求名的消費(fèi)趨勢，超越時代潮流，具有很高心理價值，因此具有強(qiáng)烈的吸引力。 由于深圳海王集團(tuán)承辦這」大型工程，總代理海內(nèi)外證書的銷售，具體承辦啟動資金、宣傳推廣、證書制作、銷售、工程資金支付等事宜，深圳海