創(chuàng)意策略提案講義-文庫吧資料
2025-03-03 16:40本頁面
【正文】 漆 —— 精彩每一筆 長(zhǎng)青藤 —— 原創(chuàng)生活色彩 愛的裝修漆 服務(wù)擺第一 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 5,00010,00015,00020,000TV Newspapers MagazinesMagazines Newspapers 7,686 2,454 23 8 30 135 TV 7,641 16,017 399 29 204 5,907 ICI 多樂士油漆 立邦漆 紅太陽漆 華生乳膠漆 愛的裝飾漆 長(zhǎng)春藤漆多樂士和立邦漆更利用持續(xù)的、高密度的廣告投放，使品牌形象日益深入人心，以致成為相當(dāng)一部分消費(fèi)者購買時(shí)的首選 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 從 上海消費(fèi)者涂料廣告片印象調(diào)查 我們可以看出： ? 近三個(gè)月 90%的消費(fèi)者看過涂料的廣告片 ? 消費(fèi)者對(duì)立邦漆的廣告片印象最深 市場(chǎng)狀況 結(jié)論：消費(fèi)者較為接受形象篇廣告，并產(chǎn)生記憶度 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 我們可以看出： ? 消費(fèi)者對(duì)于涂料專業(yè)認(rèn)知普遍較淺，較依賴廣告引導(dǎo)和 涂料施工人員的推介； ? 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌所占市場(chǎng)份額都不大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)多； ? 中高檔涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，國外一部分強(qiáng)勢(shì)品牌如多樂士、立邦等已在消費(fèi)者心目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)也為卓越形象獲得了全國金牌。 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 TCL 廣東 TCL電器公司進(jìn)入江蘇市場(chǎng)以來，一直與卓越形象合作，從當(dāng)初的電視機(jī)到如今的白家電。憑借多年廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，立即顯現(xiàn)不俗成績(jī)，知名度迅速上升，并引起各大媒體的主動(dòng)關(guān)注。 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 長(zhǎng)江之家 南京濱江最新崛起之大型社區(qū)， 100000平方米房地產(chǎn)項(xiàng)目，引進(jìn)德國品質(zhì)的高尚住宅。卓越形象為熊貓彩電策劃兩大型促銷活動(dòng)（全國市場(chǎng)“世紀(jì)彩神世紀(jì)歡樂送”和東北市場(chǎng)“買熊貓彩電，得千禧財(cái)運(yùn)”）為老品牌的市場(chǎng)推進(jìn)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 熊貓 “熊貓電子”為中國電子行業(yè)馳名品牌，大型上市電子企業(yè)。包括企業(yè)管理、員工教育部分。中國移動(dòng)在本年度有大幅度革新。金牌平面、獨(dú)到的欄目包裝、精典的 CF、大氣的“牡丹汽車為中國女足中喝彩”策劃，讓牡丹新品 — 阿爾特名揚(yáng)天下。 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 牡丹汽車 牡丹集團(tuán)，中國中巴車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)人。品牌命名、 VI設(shè)計(jì)、形象代言人包裝、電視廣告創(chuàng)意制作、專賣展廳設(shè)計(jì)、經(jīng)銷商會(huì)議召開，卓越形象從無到有，完整包裝了一個(gè)新品牌。目前雙方合作已滲透進(jìn)另一全新品牌。 99年底至今，市場(chǎng)活躍，人氣飆升。其化妝品由卓越形象全面代理。 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 卓越形象業(yè)界地位 中國廣告協(xié)會(huì)直接會(huì)員 國際廣告協(xié)會(huì) (IAA)中國分會(huì)會(huì)員 中國廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員 中國廣告公司 100強(qiáng) 江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)單位 江蘇省營銷協(xié)會(huì)執(zhí)行理事單位 廣告導(dǎo)報(bào) 理事單位 廣告大觀 理事單位 “麗麗佳” TVC創(chuàng)意策略提案 1993 卓越形象在南京創(chuàng)立 1995 第一個(gè)全案代理客戶，嘗試“廣告營銷一體化” 1996 第一個(gè)全國廣告獎(jiǎng)，獲公益廣告政府獎(jiǎng) (銅獎(jiǎng) ) 199
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