品牌s策略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 18:17本頁面
【正文】 表達(dá)” 好 產(chǎn)品之爭實際上是指“ 表達(dá) ”能力之爭 好的產(chǎn)品表達(dá)能夠?qū)崿F(xiàn) ——在不打一分錢電視廣告的情況下就能賣貨 有定位卻沒表達(dá)到位 ——付出巨大傳播成本 低成本開發(fā)品牌 低成本開發(fā)路線的幾個環(huán)節(jié) 低成本開發(fā)路線 名稱信息塊 包裝信息塊 成份信息塊 資質(zhì)標(biāo)志 地域形象 聯(lián)合品牌 稱中反映出來英國 航空 /日本鋼鐵 __制造 4. 品牌旁加一句標(biāo)語 宜家 _來自瑞典的令 人難以置信的商家 該國家的象征物 ,如 國旗 資質(zhì)標(biāo)識：產(chǎn)品評估結(jié)果， 綠色食品、免檢產(chǎn)品、純 羊毛標(biāo)志 認(rèn)證標(biāo)識：對產(chǎn)品工藝和 流程的評估， ISO 產(chǎn)品層面：兩個品牌商品為基礎(chǔ)產(chǎn)生新的品 牌 :飛利浦 阿萊西 銷售層面 : 兩個不同的廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健 全的地區(qū) ,同時出售兩家產(chǎn)品 傳播層面 :某一拼在另一品牌傳播中受到稱贊 某一品牌只能 作為另一品牌 的一部分而不 能獨立出來：
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