市場營銷ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-05-05 00:05本頁面
【正文】 l 營銷管理的目的： 使企業(yè)的營銷活動與復雜多變的市場營銷環(huán)境相適應。 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定（續(xù)）（三）制定職能計劃 在戰(zhàn)略計劃制定后，（規(guī)定了企業(yè)任務、目標、內(nèi)容）要制定人事、勞資、生產(chǎn)、財務等計劃。?同心多元化 ：以現(xiàn)有產(chǎn)品為核心，向外擴展業(yè)務這些業(yè)務能對另一類顧客有吸引力。多元化增長戰(zhàn)略 當公司的發(fā)展 良機 需要在現(xiàn)有范圍之外尋找時，才適于采用多元化的戰(zhàn)略。產(chǎn) 銷一體化。產(chǎn)品 /市場拓展方格圖 ...新市場現(xiàn)市場市場開發(fā)策略市場滲透策略現(xiàn)有產(chǎn)品多元化策略產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品（一體化增長戰(zhàn)略） 對某一公司（事業(yè)部）的內(nèi)部，通過向后合并、向前合并和橫向合并，常?？梢栽黾愉N售額和利潤。?市場開發(fā) ：努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場。波士頓矩陣 ...波士頓矩陣 明星金牛問題狗類??? ??市場增長率市場份額高 低高低穆而凱爾公司 如圖是穆而凱爾公司 —— 一家生產(chǎn)盒式錄音帶的大制造商 —— 的戰(zhàn)略計劃缺口。?收割戰(zhàn)略：搖錢產(chǎn)品。—— 第一步（續(xù)）（
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